Fra Tylstrup kan du køre nordpå mod Brønderslev eller sydpå over fjorden til Aalborg, og set fra en annoncekonto er de to retninger to forskellige markeder. Her læser du, hvordan en Google Ads-specialist deler kontoen ved Limfjorden, så klik i storbyen ikke æder hele dagsbudgettet inden frokost, og hvordan du efter en gratis analyse får sat en dansktalende specialist på opgaven.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tylstrup ligger i Vendsyssel, i den nordlige ende af Aalborg Kommune. Sydpå følger Sulsted, Vestbjerg og Nørresundby, og på den anden side af Limfjorden ligger Aalborg. Nordpå er der kort til Brønderslev, og motorvejen mod Hirtshals løber tæt forbi. Byen selv er lille, og de søgninger, hvor nogen skriver Tylstrup sammen med et fag, er så få, at ingen kampagne kan leve af dem.
Det behøver den heller ikke. De fleste firmaer her arbejder i et bælte, der går fra Aalborg i syd til Brønderslev i nord, og i det bælte bliver der søgt rigeligt. Vanskeligheden er, at bæltet ikke er ét marked. Syd for fjorden byder mange annoncører på de samme ord, og det kan mærkes på klikprisen. Nord for fjorden er der længere mellem søgningerne, men også længere mellem dem, der annoncerer.
Ligger hele området i en enkelt kampagne, sender Google pengene derhen, hvor søgningerne er flest. Det er i Aalborg. Ved middagstid er dagens beløb brugt i midtbyen, og husejeren i Vestbjerg, der først finder telefonen frem efter aftensmaden, får aldrig din annonce at se. Du opdager det sjældent selv, for kontoen melder blot, at budgettet er brugt, og det lyder jo, som om alt virker.
Side om side
Syd for fjorden ligger langt de fleste søgninger, simpelthen fordi der bor flest mennesker. I Sulsted, Vestbjerg, Vodskov og videre op mod Brønderslev er mængden mindre, og en kampagne dér skal have længere tid, før der er samlet tal nok til at justere efter.
I Aalborg byder både byens egne firmaer og landsdækkende kæder på de almindelige ord, og klikprisen følger med op. I Vendsyssel er der færre om budet, så pladsen øverst i søgeresultatet kan fås for mindre. Specialisten sætter derfor ikke de samme bud på de to sider.
Til Brønderslev og Nørresundby er du fremme på kort tid. Skal du til den sydlige del af Aalborg, skal du over fjorden, og i myldretiden kan det trække ud. For nogle fag giver det derfor mening kun at vise annoncer sydpå for de større opgaver, hvor køretiden kan bæres.
En kunde i Vendsyssel ser gerne, at firmaet hører hjemme nord for fjorden, og dér er Tylstrup i annonceteksten en fordel. I Aalborg midtby siger bynavnet folk mindre, så teksten må hellere bruge pladsen på, hvad du laver, og hvor hurtigt du vender tilbage.
Detaljerne
Opdelingen er ikke indviklet, men den skal gøres med vilje. Specialisten opretter en kampagne for området nord for Limfjorden og en for området syd for, hver med sit eget dagsbudget, sine egne bud og sine egne annoncetekster. Områderne bliver tegnet ud fra postnumre, og målretningen sættes, så annoncen kun vises for folk, der faktisk befinder sig i området, og ikke for alle, der en gang har vist interesse for Nordjylland.
Bagefter kommer det arbejde, der aldrig bliver færdigt. Hver uge læser specialisten søgetermerne i begge kampagner igennem. Ord, der trækker klik uden at give henvendelser, bliver udelukket, og buddene rettes efter, hvad en henvendelse reelt koster på hver side. Efter nogle måneder har de to kampagner tit ret forskellige søgeord, selv om ydelsen bag er den samme.
Mange mindre firmaer vil kun ringes op, når der står nogen ved telefonen. Opkaldsannoncer kan derfor planlægges til åbningstiden, mens annoncer, der fører til en kontaktformular, får lov at køre om aftenen, hvor private sidder i sofaen og får ordnet det, de ikke nåede i løbet af dagen. Tidsplanen sættes for hver kampagne for sig, for vanerne er ikke ens på landet og i byen.
Intet af det kan vurderes uden ordentlig måling. Opkald, formularer og eventuelle bookinger bliver sat op som konverteringer, og cookiebanneret på hjemmesiden skal have indhentet samtykke, før sporingen må gå i gang. Det efterser specialisten, inden den første annonce bliver vist.
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger til dit fag, din hjemmeside og de byer, du tager ud til. Dagen efter, og altid inden for 24 timer, ligger den gratis analyse i din indbakke som PDF. Den ser blandt andet på, om din ydelse mest bliver søgt i Aalborg eller i byerne oppe i Vendsyssel.
Trin 2
Du bliver ringet op, eller I mødes på Google Meet, hvis du foretrækker det. Sproget i den samtale er engelsk, mens referatet, du får tilsendt bagefter, er skrevet på dansk. Emnet er din kørsel: hvor vil du helst have opgaver, hvor går grænsen for en tur, og hvor stor en bid af annoncekronerne må Aalborg tage.
Trin 3
Med svarene fra samtalen i hånden peger projektlederen på en Google Ads-specialist, som taler dansk og har delt konti op efter geografi før. På et videomøde viser specialisten en skitse af kampagnen nord for fjorden og kampagnen syd for, og du siger selv ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Måling og de to kampagner udgør første etape. I den næste bliver bud og søgeord rettet til, når de første uger har givet tal. Hver etape får du forelagt på skrift, og specialisten venter med at tage fat, til du har sagt ja. Kontaktpersonen er den samme fra start til slut, og månedens rapport viser nord og syd i hver sin kolonne. Betalingen falder en gang om måneden.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer, der den ene uge lægger tag i Brønderslev og den næste sætter køkken op i Aalborg. Med to kampagner kan han skrue ned for syd, når kalenderen er fyldt, og lade nord køre videre, uden at hele annonceringen bliver slukket.
Tag et autoværksted, hvor kunderne helst ikke vil køre langt. Her har annoncer syd for fjorden sjældent noget at gøre, for ingen passerer en stribe andre værksteder for at få skiftet olie. En lille kampagne rettet mod Sulsted, Vestbjerg og Brønderslev passer bedre til den forretning.
Lad os sige, at du sælger og reparerer maskiner til markarbejde. Dine kunder bor på gårdene i Vendsyssel og søger på mærker og reservedele, ikke på bynavne. Så er det kampagnen mod nord, der bærer det hele, og Aalborg kan udelades uden at mangle.
En bogholder eller en konsulent, der arbejder hjemmefra, er ikke bundet af køretid. For den type firma handler delingen mere om tekst end om kort, fordi en kunde i Aalborg og en kunde på landet lægger vægt på forskellige ting, når de læser en annonce.
Tjekliste
Specialisten kan læse søgetal, men det er dig, der ved, hvilke opgaver der er værd at køre efter. Har du svar på punkterne her, bliver den første samtale kortere, og fordelingen mellem nord og syd rammer mere rigtigt fra begyndelsen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere fungerer som din eksterne marketingafdeling og har hverken skrivebord i Tylstrup, i Aalborg eller noget andet sted nord eller syd for fjorden. Specialisten logger ind i din egen Google Ads-konto og arbejder dér, I taler sammen på video, og fordi kontoen er din, kan du til hver en tid se, hvad der er rettet og hvornår.
Ingen markedsfører får adgang til en kundes annoncer uden først at have bestået en prøve i faglig viden, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde i en samtale. Selve ydelsen er beskrevet på siden om Google Ads. Vil du vide mere om, hvordan firmaer i resten af landsdelen bliver fundet, så læs om Region Nordjylland, og hele forløbet fra formular til første rapport er gennemgået under sådan fungerer det.
Den første fordeling mellem nord og syd er et kvalificeret gæt. Efter et par måneder viser tallene, hvor en henvendelse koster mindst, og hvor opgaverne giver mest. Så flytter specialisten penge fra den ene side af fjorden til den anden og forklarer i rapporten, hvad der ligger bag. Ændrer ordrebogen sig, kan du selv bede om at få skruet op eller ned for en af siderne.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Tylstrup, i Nørresundby eller inde i Aalborg står der et skrivebord med vores navn på. En annoncekonto passes fra en skærm, uanset hvor skærmen står, så afstanden betyder ikke noget for arbejdet. Projektleder og specialist møder du på video, og alt det øvrige går over mail og i selve kontoen.
Engelsk med den ene og dansk med den anden. Projektlederen taler ikke dansk endnu, så når I ringer sammen eller mødes på Google Meet, er det på engelsk. Analysen, mails og rapporter får du på dansk. Den Google Ads-specialist, der bliver sat på din konto, er dansktalende, og det skal vedkommende også være for at kunne skrive annoncer, folk i Vendsyssel gider læse.
Ja. For en del fag i Tylstrup er det endda det fornuftige sted at begynde. Der er færre annoncører, køreturen er kort, og bynavnet siger kunderne noget. Aalborg kan kobles på senere som sin egen kampagne, når tallene fra Vendsyssel har vist, hvad en henvendelse koster, og hvad den er værd.
Fordi Google fordeler efter, hvor søgningerne er flest, og ikke efter, hvor du tjener mest. Automatisk budstyring kan fungere fint, når den får klare rammer, og to kampagner med hver sit budget er netop sådan en ramme. Inden for hver kampagne bruger specialisten gerne automatikken, men grænsen ved fjorden bliver trukket af et menneske.
Så bygger specialisten videre på den. Historikken i en ældre konto er værdifuld, fordi den viser, hvilke søgetermer der har givet klik og henvendelser. Første skridt er at se, hvor på kortet klikkene er kommet fra, og derefter dele kampagnerne, uden at det, der virker i forvejen, bliver slettet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.