Næsten ingen skriver Tuse, når de leder efter en murer, en dyrlæge eller et værksted. De skriver Holbæk, og mange skriver slet ikke noget stednavn. Har du adresse i Tuse, er spørgsmålet derfor ikke, om du skal annoncere mod købstaden, men hvordan du gør det uden at lade, som om du bor der. Siden her er til ejere og marketingansvarlige i Tuse og på landet omkring, der vil have Google Ads sat op efter den virkelighed.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tuse ligger lige vest for Holbæk, så tæt på at mange herfra arbejder, handler og går til fritidsaktiviteter derinde. For en kunde er afstanden uden betydning. For Google er den ikke, for søgemaskinen læser ord, og ordet i søgefeltet er næsten altid købstadens navn. En tømrer med værksted i Tuse kan derfor være nærmere kunden end kollegaen i den anden ende af Holbæk og alligevel mangle, når resultaterne bliver vist.
Annoncer kan rette op på det, hvis de er sat rigtigt op. Du kan byde på „tømrer Holbæk“, selv om dit skilt hænger et andet sted. Det, du ikke kan, er at skrive dig ind i byen. En annonce, der lover Holbæk og sender kunden til en side med en adresse i Tuse uden et ord om hvorfor, mister tilliden i samme øjeblik.
Specialisten skriver derfor annoncer, der siger tingene, som de er: værksted i Tuse, kører i hele Holbæk og omegn. Adressen fra din Google Virksomhedsprofil kan kobles på annoncen, så den vises med vejnavn og by. Den, der søger, ser straks, at du er nabo til byen og ikke en fremmed, der har købt sig en plads i resultaterne.
Side om side
Mod øst skriver folk Holbæk sammen med faget. Mod vest og nord, i Svinninge, Gislinge og ude på Tuse Næs, nøjes mange med faget eller føjer „i nærheden“ til, og så er det telefonens placering, der afgør, hvem der får annoncen at se.
Inde i købstaden drejer det sig tit om mindre opgaver i rækkehuse, lejligheder og butikslokaler. Ude på landet er det oftere ældre stuehuse, udbygninger og store grunde. Annonceteksten bør nævne den slags opgave, læseren selv står med.
Den, der pendler, søger gerne i toget eller i frokostpausen. Den selvstændige på landet søger hellere, når arbejdsdagen er forbi. Annoncernes tidsplan kan følge begge mønstre i stedet for at køre ens fra morgen til aften.
På søgeord med Holbæk byder byens egne firmaer og de landsdækkende kæder med, og klikprisen stiger derefter. På fagord i de små postnumre vest for Tuse er der færre annoncører, så pengene rækker længere, men der er også færre, der søger.
Fra byen kommer mange henvendelser som en formular med et par billeder af opgaven. Fra landet ringer folk hellere op. Begge dele bliver målt som konverteringer, så rapporten ikke kun tæller den ene halvdel af dine kunder.
Hvem det er til
Tag en vvs-installatør, der har værksted i Tuse og kører til både Holbæk, Regstrup og Svinninge. Hans annoncer skal fange søgningerne fra købstaden uden at love en butik i gågaden, og de små byer skal med, selv om ingen af dem fylder meget hver for sig.
Forestil dig en dyrlæge eller en fysioterapeut med klinik i Tuse. Her skal annoncen fortælle, at der er parkering lige uden for døren og kort vej inde fra byen, for det er den slags oplysninger, der får en bykunde til at sætte sig i bilen.
Lad os sige, at en lille webshop pakker sine ordrer uden for Tuse og sender til hele landet. Så er stednavnet ligegyldigt, og arbejdet ligger i Shopping-annoncer, i produktfeedet og i at måle, hvilke varer der tjener annoncekronerne hjem igen.
Et tænkt eksempel er en gårdbutik på Tuse Næs, som lever af gæster i den lyse del af året. Den har brug for annoncer i nogle få måneder og for stilhed på kontoen resten af tiden, og budgettet bliver lagt efter den rytme og ikke jævnt ud over kalenderen.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad firmaet laver, og hvor kunderne bor. Findes der en annoncekonto i forvejen, kigger vi på, hvilke stednavne der har udløst klik, og hvad klikkene har ført til. Den gratis analyse, der blandt andet viser, hvor meget købstadens navn fylder i søgningerne på dit fag, har du som PDF inden for 24 timer.
Trin 2
Analysens afsnit om stednavne og opland bliver vendt i et opkald eller på Google Meet, hvor projektlederen spørger ind til dine to kundegrupper og til, hvor langt bilerne gerne kører. Den snak er på engelsk, for projektlederen taler ikke dansk endnu. Referatet og alt andet skrevet kommer på dansk, så du kan læse det efter fyraften.
Trin 3
Ud fra snakken finder projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, som er vant til konti med et lille opland klos op ad en større by. I mødes på video, du hører, hvad de første uger skal bruges på, og derefter bestemmer du, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Først kommer målingen af opkald og formularer, så kampagnen mod Holbæk og kampagnen mod landet, og til sidst den løbende pasning. Du giver grønt lys til hver etape for sig, så kampagnen mod landet ikke bliver tændt, før den mod byen er faldet på plads. Du skriver med én og samme person, og hver måned lander der en rapport på dansk.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om dit opland fra begyndelsen, jo færre klik går til spilde i de første uger. Det meste har du i hovedet i forvejen, og resten kan findes frem på en eftermiddag.
Tjekliste
Detaljerne
En annoncekonto bliver ikke færdig den dag, kampagnerne tændes. Hver uge åbner specialisten rapporten over søgetermer og læser, hvad folk rent faktisk tastede, før de klikkede. Ord som job, elevplads, kursus og „gør det selv“ ryger på listen over udelukkede søgeord, og nye, brugbare formuleringer bliver føjet til som søgeord.
Budene bliver rettet efter, hvor henvendelserne kommer fra. Giver klik fra Holbæk flere opkald end klik fra de små byer, flytter pengene sig den vej, og omvendt. Annonceteksterne kører i flere udgaver ad gangen, så det efter nogle uger kan ses, om „værksted i Tuse“ eller „kører i hele Holbæk Kommune“ får flere til at trykke.
Forestil dig en murer, der gerne vil have flere facaderenoveringer. Efter en måned viser søgetermerne, at en del af klikkene kom fra folk, der ledte efter mørtel til eget brug. Specialisten lukker for de ord, flytter beløbet over på søgninger om omfugning og pudsning og skriver i rapporten, at opkaldene fra landet især falder først på aftenen. Næste etape bliver derfor en ny tidsplan for annoncerne.
Et nærmere kig
Der er ingen fra holdet, der har skrivebord i Tuse eller i Holbæk. Specialisten får adgang til din Google Ads-konto og til målingen på hjemmesiden, møderne holdes på video i dansk arbejdstid, og det, der dukker op ind imellem, klares på skrift. Det lokale kendskab leverer du: hvilke veje du nødig kører ad i myldretiden, og hvilke landsbyer der plejer at give gode opgaver.
Alt det, en annoncespecialist ellers kan tage sig af, står beskrevet på siden om Google Ads. Vil du se, hvilke andre byer på Sjælland og øerne vi skriver om, finder du dem under Region Sjælland, og siden om Tuse samler de øvrige ydelser til firmaer her. Forløbet fra analyse til løbende arbejde er gennemgået trin for trin på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har hverken lokaler i Tuse eller i resten af Holbæk Kommune, og holdet arbejder udelukkende over nettet. Møder foregår som videoopkald, og kontoen passes direkte i Googles eget system, så ingen behøver at køre nogen steder hen. Det, der kræver lokalkendskab, spørger vi dig om i den første samtale og skriver ned.
Når projektlederen ringer til dig eller mødes med dig på video, taler I engelsk, da holdet endnu mangler en projektleder med dansk som arbejdssprog. Analysen, beskeder og rapporter er skrevet på dansk, og den Google Ads-specialist, du får tilknyttet, taler dansk med dig. Er noget fra en engelsk samtale uklart, får du det gentaget på skrift på dansk bagefter.
Ja. Google lader dig byde på de ord, dine kunder bruger, uanset hvor dit skilt hænger. Det afgørende er, hvad annoncen og siden bagved siger. Står der tydeligt, at du holder til i Tuse og kører i købstaden og omegnen, er alt, som det skal være, og kunden bliver ikke overrasket, når adressen dukker op.
På selve bynavnet er der meget få, og dem alene kan ingen leve af. Lægger man Holbæk, landsbyerne mod vest og fagord uden stednavn sammen, ser billedet anderledes ud for de fleste fag. Analysen giver et skøn for netop din branche, og er mængden for lille til, at annoncer kan betale sig, skriver vi det ligeud.
Sjældent fra bunden. Men den side, annoncen sender folk hen til, skal kunne svare på det, de søgte om, og vise telefonnummer, opland og et par billeder uden at man skal lede. Mangler den slags, foreslår specialisten nogle få rettelser som første etape, og du afgør, om du selv retter, eller om det skal med i opgaven.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.