Troense er en lille skipperby på Tåsinge, og mange af dem, der leder efter et spisested, en seng eller en håndværker her, gør det fra telefonen, mens de allerede er i nærheden. På denne side kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist indretter en konto til netop de søgninger: annoncer, man kan ringe fra, et kort, der viser vej, og tidspunkter, der følger dine åbningstider.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Troense ligger på Tåsinges østkyst ud mod Svendborgsund og hører til Svendborg Kommune i Region Syddanmark. Byen er kendt for bindingsværkshusene i Grønnegade, for lystbådehavnen og for Valdemars Slot lidt syd for byen. Fra Svendborg kører man over broen og gennem Vindeby, og i sommerhalvåret lægger det gamle veteranskib fra Svendborg også til ved anløbsbroen.
Det er et lille sted, og det skal siges ærligt: der er ikke mange, der skriver Troense i Googles søgefelt. Til gengæld er der i sæsonen mange mennesker i byen, som ikke bor her. Sejlere, cyklister, endagsgæster fra Fyn og turister på vej videre mod Langeland. Mangler de noget, tager de telefonen op af lommen og skriver, hvad det er, og ofte ikke andet. Google ved, hvor telefonen befinder sig, og viser de steder, der ligger tæt på.
For en virksomhed i Troense betyder det, at en Google Ads-konto ikke kan bæres af bynavnet alene. Den bliver bygget om et lille område på kortet og om de ting, folk taster, når de allerede er der. En specialist tegner området omkring Tåsinge og Svendborg, vælger søgeord uden stednavn og sørger for, at annoncen kan bruges direkte fra en skærm på størrelse med en håndflade.
Side om side
Søgningen er kort, den kommer fra en telefon, og personen vil handle inden for den næste time. Her tæller opkaldsknappen, afstanden og en tydelig besked om, at der er åbent nu. En lang tekst om virksomhedens historie bliver ikke læst på en mole i blæsevejr.
Aftenen før eller ugen før sidder nogen i sofaen og leder efter overnatning eller et bord på Tåsinge. Søgningen er længere og indeholder tit øens eller byens navn. Annoncen har plads til at forklare, og klikket bør lande på en side, hvor man kan bestille eller sende en forespørgsel.
Hele året søger folk i området efter en tømrer, en frisør eller en revisor. Ferie er der ikke tale om, flere firmaer bliver holdt op mod hinanden, og der bliver ringet i arbejdstiden. Denne gruppe er grunden til, at en konto i Troense ikke behøver at ligge stille om vinteren.
Detaljerne
Meget af arbejdet ligger i det, Google kalder aktiver. Et opkaldsaktiv sætter et telefonnummer på annoncen, så et enkelt tryk ringer op. Et lokationsaktiv henter adressen fra din Google Virksomhedsprofil og viser afstanden sammen med en knap til rutevejledning. Undersidelinks sender folk direkte til menukortet, til ledige værelser eller til siden om vinteropbevaring af både. Specialisten opretter dem, tjekker, at oplysningerne i profilen stemmer, og ser hver uge efter, hvilke af dem gæsterne trykker på.
Et opkald, ingen tager, er et klik, du har betalt for uden at få noget igen. Derfor følger annonceplanen dine åbningstider. Holder køkkenet lukket mandag, kører der ingen annoncer med opkaldsknap om mandagen. Er du håndværker og tager telefonen fra tidlig morgen, starter annoncerne tidligt. Når sæsonen skifter, og åbningstiderne med den, bliver planen rettet til, og netop den opgave bliver let glemt i en konto, som ingen holder øje med.
Siden, klikket lander på, bliver også gået efter. Den skal kunne læses i skarpt sollys ude på en badebro, og den skal åbne uden ventetid, også når forbindelsen er svag. Telefonnummeret skal kunne trykkes på, og det vigtigste skal stå øverst. Måling af opkald og formularer bliver sat sådan op, at den først går i gang, når den besøgende har givet samtykke i cookiebanneret.
Hvem det er til
Forestil dig et spisested med udsigt over sundet. Gæsterne nede ved bådene søger på frokost eller aftensmad, når sulten melder sig, og ikke før. Annoncen bliver kun vist i de timer, køkkenet er åbent, og fører til et opkald eller en bordbestilling med to tryk.
Tag et lille overnatningssted med nogle få værelser. Her deler søgningerne sig i dem, der planlægger hjemmefra, og dem, der mangler en seng samme aften. Specialisten laver en annoncegruppe til hver og slukker for den sene gruppe, så snart alt er optaget.
Lad os sige, at du reparerer påhængsmotorer eller syr kalecher. En sejler med et problem søger fra cockpittet og vil vide, om du kan kigge på det i dag. Søgeordene handler om fejlen og udstyret, og området dækker havnene langs Svendborgsund.
Et tænkt eksempel er en murer med adresse i Troense. Hans kunder er husejere på Tåsinge og inde i Svendborg, og de søger året rundt. Hos ham er det ikke sæsonen, men arbejdstiden og køreafstanden, der afgør, hvornår og hvor annoncerne bliver vist.
Trin for trin
Trin 1
I formularen skriver du et par linjer om virksomheden, åbningstiderne og sæsonen. Inden for 24 timer får du marketinganalysen tilsendt som PDF, og den er gratis. Den viser, hvordan du tager dig ud på en telefon i dag: i søgeresultatet, på kortet og på din egen side.
Trin 2
Projektlederen ringer eller inviterer til Google Meet. Den samtale foregår på engelsk, og det, der bliver skrevet før og efter, er på dansk. I taler om, hvem der søger efter dig fra telefonen, hvornår du kan tage imod dem, og hvad en henvendelse er værd for dig.
Trin 3
Samtalen ender ikke med en liste. Projektlederen peger på én dansktalende specialist, der kender til korte sæsoner og konti med få klik om dagen. I ses på video, du får skitseret, hvad der bliver lavet først, og bagefter er det dig, der bestemmer, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Aktiver, område og annonceplan kommer som regel først. Derefter følger søgeord og tekster til de gæster eller kunder, der betyder mest. Intet trin begynder, før du har sagt god for det, du har én fast kontakt at skrive til, og rapporten kommer en gang om måneden. Der afregnes månedligt.
Tjekliste
Et første indtryk kan du få på et øjeblik. Stil dig et sted i byen, slå wifi fra, og søg, som en gæst ville gøre det. Skriv ned, hvad du ser, og tag notaterne med til samtalen.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet har ingen lokaler på Tåsinge, i Svendborg eller andre steder på Sydfyn. Arbejdet foregår inde i din Google Ads-konto og din Google Virksomhedsprofil, møderne er videoopkald, og du kan når som helst logge ind og se, hvad der er blevet ændret. I en konto, hvor det afgørende er indstillinger og klokkeslæt, gør afstanden ingen forskel.
Kampagnetyper, bud og resten af håndværket er beskrevet på siden om Google Ads. Sælger du også til kunder på resten af Fyn eller i Sønderjylland, giver siden om Region Syddanmark et billede af markedet der. Rækkefølgen fra formular til første annonce er gennemgået på siden sådan fungerer det.
En virksomhed i Troense har sjældent brug for at annoncere i hele landsdelen. Specialisten holder hellere området snævert og annoncerne synlige i de timer, der tæller, end at smøre et beskedent budget tyndt ud over hele Fyn. Viser rapporten efter en sommer, at gæster fra én bestemt retning ringer mere end andre, bliver området flyttet efter det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Troense, inde i Svendborg eller andre steder på Fyn har holdet lokaler. Arbejdet med Google Ads foregår online, og samtaler holdes som videoopkald eller i telefonen. Du har selv adgang til kontoen og kan se alle ændringer, så du behøver ikke sidde ved samme bord som specialisten for at følge med.
Samtaler med projektlederen er på engelsk, uanset om I taler i telefon eller på Google Meet, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Analysen, beskeder og månedsrapporter får du på dansk. Den Google Ads-specialist, der skriver dine annoncer og svarer på spørgsmål i det daglige, både taler og skriver dansk.
Ja. Kampagnerne kan sættes på pause, når du lukker for vinteren, og tændes igen, inden sæsonen begynder. Specialisten plejer at starte lidt før åbningsdagen, så de gæster, der planlægger hjemmefra, når at opdage dig. Kontoen og dens historik bliver liggende vinteren over, så du slipper for at begynde forfra hvert forår.
Profilen er grundlaget, og den skal være i orden, før annoncerne giver mening. Men den viser dig kun, når Google selv vælger det. En annonce kan lægge sig øverst i de timer, du har åbent, og på de søgninger, du selv har udpeget. De to ting arbejder sammen, for lokationsaktivet i annoncen henter netop sine oplysninger fra profilen.
Google Ads kan registrere, når nogen trykker på opkaldsknappen i annoncen, og hvor længe samtalen varede. Opkald fra din hjemmeside kan måles, når den besøgende har sagt ja til statistik i cookiebanneret. I månedsrapporten står opkald, rutevisninger og formularer hver for sig, så du kan holde tallene op mod det, du selv oplevede bag disken eller i telefonen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.