Tørring er en lille by med motorvejen lige ved døren, og det gør spørgsmålet om, hvor annoncerne skal vises, vigtigere end hvor mange søgeord der står i kontoen. Siden er skrevet til ejere af håndværksfirmaer, værksteder, produktionsvirksomheder og oplevelser ved Gudenåen, som vil vide, hvordan en specialist i Google Ads lægger en plan for et område, hvor de lokale søgninger er få, og de større byer ligger en kort køretur væk.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tørring hører til Hedensted Kommune i Region Midtjylland og ligger i kommunens vestlige ende, tæt på det sted, hvor Gudenåen og Skjern Å har deres udspring. Om sommeren begynder mange kanoture ned ad Gudenåen her. Resten af året er byen først og fremmest hjemsted for håndværkere, værksteder, landbrug og en række produktionsvirksomheder, og Midtjyske Motorvej går forbi lige uden for byen.
Den beliggenhed præger enhver plan for Google annoncering. Antallet af mennesker, der skriver bynavnet sammen med en ydelse, er beskedent, og det er der ingen grund til at pynte på. Til gengæld kan en varevogn herfra stå i Vejle eller Horsens efter en kort tur, og mod nordvest fører motorvejen videre til Herning. Spørgsmålet er derfor ikke, om der er kunder nok, men i hvilken retning du vil hente dem, og hvad det må koste at konkurrere der.
Et Google Ads-bureau i Tørring skal altså kunne mere end at tegne en cirkel om byen på kortet. Det skal kunne forklare, hvorfor annoncerne vises i ét område og ikke i et andet.
Side om side
Annoncerne vises i Tørring og de nærmeste byer som Uldum, Lindved og Rask Mølle. Der er få klik at hente, men dem, der kommer, har kort vej til dig. Passer til firmaer, der helst vil blive i lokalområdet og i forvejen får det meste arbejde gennem anbefalinger.
Specialisten åbner en særskilt kampagne for eksempelvis Vejle med egne annoncetekster og eget budget. Så kan du se, om opgaverne derfra er køreturen værd, inden næste by kommer på. Konkurrencen er hårdere, og et klik koster som regel mere end hjemme.
Giver mening, når varen sendes, eller køberen er en anden virksomhed. Her styres kontoen af søgeordene alene, og arbejdet går ud på at sortere private og studerende fra, så budgettet går til indkøbere og ikke til nysgerrige.
Detaljerne
En konto bliver ikke god af at blive sat op én gang. Det meste af værdien ligger i den løbende pleje, og i et område med få søgninger vejer hver enkelt krone tungere. Specialisten ser på, hvilke søgninger der rent faktisk har udløst dine annoncer, flytter penge mellem kampagnerne og retter teksterne til, når noget ikke virker.
Google viser ikke kun annoncen på de ord, du har valgt, men også på alt det, der ligner. En murer kan pludselig betale for klik fra folk, der leder efter en læreplads eller en brugt cementblander. Derfor gennemgår specialisten listen over søgetermer og tilføjer de ord, annoncen ikke skal vises på. I en lille konto er det ofte her, de fleste spildte klik bliver fundet.
Forestil dig en kloakmester med adresse i Tørring. Han starter med annoncer i nærområdet og opdager, at der kommer for få henvendelser til at fylde ugen ud. Specialisten lægger så Vejle på som en selvstændig kampagne, men kun for de opgaver, der kan bære kørslen, for eksempel separering af regnvand og større renoveringer. Akutte opkald om stoppede afløb bliver hjemme i oplandet, hvor han kan være fremme hurtigt.
Efter nogle uger kan de to kampagner sammenlignes. Fylder opgaverne fra den større by godt i kalenderen, kan Horsens blive det næste skridt. Gør de ikke, lukker specialisten kampagnen igen, og du har brugt et afgrænset beløb på at blive klogere.
Hvem det er til
Tømrere, murere, elektrikere og kloakfirmaer, der i forvejen kører til nabokommunerne. For dem handler Google Ads om at styre, hvilke opgavetyper der annonceres for i hvilket område, så de små opgaver ligger tæt på, og de store må ligge længere væk.
Virksomheder, der fremstiller komponenter, maskiner eller emballage til andre firmaer. Køberen sidder sjældent i nabolaget, så kampagnerne går på meget specifikke fagord, og annoncen sender videre til en side med tekniske oplysninger og en kontaktperson.
Her er sæsonen kort, og gæsterne planlægger hjemmefra. Annoncerne tændes, når folk begynder at søge på kanoture og lejrpladser langs Gudenåen, og de slukkes igen, når vandet bliver for koldt til andre end de mest ihærdige.
Autoværksteder, dækcentre og firmaer med service til lastbiler og landbrugsmaskiner. Mange kunder søger fra telefonen, mens behovet er akut, og derfor er opkaldsknappen og korrekte åbningstider vigtigere end lange annoncetekster.
Trin for trin
Trin 1
Skriv, hvad du sælger, og hvor dine kunder typisk bor. Den gratis marketinganalyse lander som PDF i din indbakke inden for 24 timer og viser blandt andet, hvilke søgninger der findes i dit område, og hvordan din hjemmeside tager imod en besøgende fra en annonce.
Trin 2
Analysen bliver gennemgået punkt for punkt over telefonen eller Google Meet, og den snak foregår på engelsk, mens alt, hvad I skriver til hinanden før og efter, er på dansk. Her bliver det afklaret, hvilken retning du helst vil prøve først, og hvor meget travlhed du kan tage imod.
Trin 3
Projektlederen finder den person i netværket, hvis erfaring ligner din situation mest, for eksempel fra håndværksfirmaer i mindre byer eller fra salg til industrien. Du møder specialisten på video og afgør bagefter, om I skal i gang.
Trin 4
Først måling af opkald og formularer, så nærområdet, derefter eventuelt den første større by. Hver etape bliver godkendt af dig, inden den næste begynder, og én gang om måneden får du en rapport på dansk med forbrug, henvendelser og forslag til næste skridt.
Tjekliste
Jo mere af dette der ligger klar, desto hurtigere kan specialisten gå fra opsætning til egentlige kampagner.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra holdet sidder i Tørring, og det er heller ikke nødvendigt for at drive en annoncekonto. Specialisten logger ind i din egen konto med den adgang, du tildeler, og I holder kontakten over mail, telefon og video. Skal der tages stilling til noget, får du en kort besked med forslaget og begrundelsen, og du svarer, når det passer ind mellem dagens opgaver.
Hvad søgeannoncer omfatter ud over det, der er beskrevet her, står på siden om Google Ads. Naboerne langs motorvejen og resten af det midtjyske ligger samlet under Region Midtjylland. Er du i tvivl om noget ved selve forløbet, giver ofte stillede spørgsmål svar på det meste.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder os ikke på nogen adresse i Tørring, og det samme gælder Hedensted og Vejle. Arbejdet med din konto foregår online, og møderne holdes på video. Det betyder, at du ikke skal sætte en halv dag af til et møde, men kan nøjes med et kvarter foran skærmen, når ugen tillader det.
Næsten. Specialisten, der arbejder med dine annoncer, taler dansk, og analysen, beskederne og rapporterne er skrevet på dansk. Undtagelsen er samtalerne med projektlederen, som holdes på engelsk i telefonen eller på Google Meet, indtil holdet har en projektleder med dansk som modersmål.
På bynavnet alene er der få søgninger, og det skal en plan tage højde for. De fleste konti herfra dækker derfor oplandet eller en større by i nærheden. Analysen giver et første overblik over, hvad folk søger på i dit fag, og hvor i landet de sidder, så du kan vurdere, om det er indsatsen værd.
Ja. Google Ads styres af, hvor annoncen vises, ikke af hvor virksomheden har adresse. Specialisten opretter en kampagne for den by, du vil ind i, med tekster der siger ærligt, hvor du kommer fra. Mange har intet imod en håndværker fra nabokommunen, når det fremgår tydeligt, at du kører dertil.
Ja. AdWords er det gamle navn for det, der i dag hedder Google Ads, og mange siger stadig AdWords af vane. Har du en gammel konto liggende, kan specialisten som regel bygge videre på den, fordi historikken viser, hvilke søgeord der tidligere har givet henvendelser.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.