Bynavnet er langt, og næsten ingen skriver det i Google. De fleste taster bare „Tommerup“, „i nærheden“ eller navnet på storbyen længere inde ad banen. Siden er skrevet til virksomheder i Tommerup Stationsby og på resten af Højfyn, der vil annoncere på Google uden at betale for visninger til folk, de aldrig kommer til at køre ud til.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tommerup Stationsby voksede op omkring stationen på den fynske hovedbane, et godt stykke fra den gamle landsby Tommerup. To byer med næsten samme navn, få kilometer fra hinanden, og et tredje navn, Tallerup, der stadig hænger ved i lokal tale. I Google bliver det til én ting: folk skriver „Tommerup“ og lader resten være op til søgemaskinen. Ordet „stationsby“ hører hjemme på byskiltet, ikke i søgefeltet.
For en annoncekonto har det praktiske følger. Et søgeord med hele bynavnet får så få søgninger, at Google ofte sætter det ud af spil med beskeden om lav søgevolumen. Specialisten bygger derfor annoncegrupperne på det korte bynavn, på ydelsen uden stednavn og på de søgninger, hvor folk skriver „i nærheden“. Hvem der så får annoncen at se, afgøres af den geografiske målretning og ikke af ordene.
En tømrer med adresse i stationsbyen har lige så gerne kunder i Tommerup, Brylle og Vissenbjerg som i sin egen gade. Det giver sjældent mening at skelne mellem de to Tommerup-byer i kampagnen. Til gengæld skal annonceteksten og landingssiden sige klart, hvor virksomheden hører til, så den, der klikker, kan se, at der er kort vej.
Hvem det er til
Tømrere, murere, elektrikere og kloakmestre, der kører i hele Assens Kommune og et stykke ind mod Odense. Her er opkaldet fra mobilen det, der tæller, og annoncerne skal kun køre, når nogen kan tage telefonen.
Autoværksteder, cykelsmede og dækcentre, hvor pendlere afleverer om morgenen og henter efter arbejde. Søgningerne er praktiske og hastende, og en annonce med åbningstider og rute på kortet gør mere end en lang tekst.
Fysioterapeuter, fodterapeuter, tandlæger og dyrlæger, der deler patientgrundlag med klinikkerne i Odense. Specialisten byder på de konkrete behandlinger og lader de brede ord ligge, så budgettet ikke forsvinder i almindelig nysgerrighed.
Keramik, møbler, maskindele eller specialvarer, hvor køberen lige så godt kan sidde i Aalborg som på Amager. For dem er byen kun afsenderadressen, og kampagnen bliver landsdækkende med Shopping-annoncer eller meget snævre søgeord.
Detaljerne
Forestil dig et autoværksted få minutters gang fra perronen. Ejeren ved, at en del af kunderne stiller bilen om morgenen og tager toget videre til arbejde i Odense. Det er en fordel, de færreste værksteder inde i storbyen kan tilbyde, men den står ingen steder i hans annoncer, der i dag bare lover „service og reparation af alle bilmærker“.
En specialist ville begynde med at skrive den fordel ind i annoncen og på siden, klikket lander på: aflever bilen, tag toget, hent den på vej hjem. Dernæst ville kampagnen blive delt, så søgninger på syn, bremser og serviceeftersyn får hver sin annoncegruppe med egne tekster. Og området ville blive trukket langs banen og de større veje i stedet for som en cirkel, der tager lige så meget mark som mennesker med.
I et forløb som det ville månedsrapporten vise, hvilke søgninger der gav opkald, hvilke der kun gav klik, og hvor på kortet henvendelserne kom fra. Ikke for at pynte på noget, men for at ejeren kan sige, om de nye kunder ligner dem, han gerne vil have flere af. Det er hans vurdering, der styrer næste etape.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort, hvad du sælger, og hvor langt du kører efter en kunde. Har kontoen allerede kørt et stykke tid, bliver søgetermer og områdevalg læst igennem. Den gratis marketinganalyse kommer som PDF inden for 24 timer og tager stilling til søgeord, målretning og den side, klikkene ender på.
Trin 2
Projektlederen ringer eller mødes med dig på Google Meet og spørger ind til sæson, opland og hvad en ny kunde betyder for forretningen. Selve samtalen er på engelsk. Bagefter får du det vigtigste på skrift, og det er på dansk.
Trin 3
Ud fra analysen og samtalen finder projektlederen den Google Ads-specialist, der har arbejdet med små konti og snævre geografiske områder. Der bliver sat et kort videomøde op, hvor du kan spørge ind til specialistens erfaring med konti, der ligner din. Om I skal videre derfra, er din afgørelse.
Trin 4
Første etape er sporing af opkald og formularer. Så følger søgeord, annoncer og område, og siden den løbende pasning. Hver etape skal du sige ja til, før den begynder, og én gang om måneden lander en rapport på dansk i din indbakke.
Side om side
Fanger dem, der skriver „elektriker Tommerup“. Det er få, men de ved, hvad de vil have. Den type søgeord får typisk sin egen annoncegruppe med en tekst, der nævner byen, og et lidt højere bud.
Nemt at sætte op, men cirklen er ligeglad med, hvor folk bor. Rundt om en by på Højfyn dækker den både landsbyer, skov og marker, og den kan ramme udkanten af Odense, uden at du har bedt om det.
Tager længere tid, men følger virkeligheden bedre. Specialisten kan lægge Tommerup, Vissenbjerg, Aarup og Glamsbjerg ind hver for sig, se, hvilke områder der giver henvendelser, og justere buddene efter det.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om din hverdag, jo mindre skal der gættes. Ingen af punkterne er et krav, men hvert af dem sparer en runde med spørgsmål.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen lokaler på Højfyn, hverken i Tommerup Stationsby, i Assens eller i Odense. Samarbejdet foregår online, møder holdes som videomøder, og opkald lægges i dansk arbejdstid. Specialisten får adgang til din annoncekonto som bruger, så du hele tiden kan følge med i, hvad der bliver ændret.
Hvad selve ydelsen dækker, kan du læse på siden om Google Ads. Har du også kunder i Trekantområdet eller på Sydfyn, samler siden om Region Syddanmark de øvrige byer, vi skriver om. Og vil du se hele forløbet beskrevet trin for trin, står det under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse at slå op, hverken ved stationen, i Assens eller inde i Odense, for teamet arbejder online. Møder foregår på telefon eller Google Meet, og alt, hvad specialisten laver i annoncekontoen, kan du selv se, når du logger ind.
Mundtligt og skriftligt følger hver sit sprog. Ringer projektlederen dig op, eller ses I på Google Meet, taler I engelsk sammen. Alt det skriftlige, altså analysen, referater, annoncetekster og rapporter, er på dansk. Google Ads-specialisten, du arbejder med til daglig, taler dansk.
Det afhænger af oplandet, ikke af byen alene. De lokale søgninger er få, så en kampagne, der kun dækker stationsbyen, får sjældent visninger nok til at kunne vurderes. Dækker den derimod Assens Kommune og vejen ind mod Odense, er der som regel søgninger nok til at se, hvad der virker. Analysen siger ærligt, hvis grundlaget er for tyndt.
Kun hvis du gerne vil have kunder derinde, og tallene viser, at de kommer. Klik fra Odense koster mere, fordi flere byder på dem. Specialisten kan lægge Odense i en kampagne for sig med eget budget, så du kan se resultatet adskilt fra resten og lukke den igen uden at røre det lokale.
De bliver ikke slettet. Specialisten gennemgår dem først, beholder historikken og det, der fungerer, og sætter resten på pause. Mange konti, der er oprettet med Googles egen guide, kører med brede søgeord og uden måling af opkald. Det bliver rettet i første etape, før der bliver brugt tid på nye annoncer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.