Driver du en virksomhed i Stoholm, er annoncebudgettet sjældent stort nok til at dække alt, hvad du laver. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist vælger de få søgninger, der er værd at betale for, og sørger for, at annoncerne kører, når der er nogen til at tage telefonen. Du begynder med en gratis marketinganalyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Stoholm er vokset op omkring stationen på strækningen mellem Viborg og Skive, og sådan bruger folk stadig byen. Nogle arbejder i Viborg, andre i Skive, og mange af byens firmaer har kunder begge steder. Byen hører til Viborg Kommune, men Skive ligger lige så tæt på, og for en håndværker eller et værksted er kommunegrænsen ligegyldig. Det er køretiden, der tæller.
For Google er forskellen til gengæld afgørende. Selve bynavnet bliver der søgt meget lidt på, så næsten ingen skriver »elektriker Stoholm«. Folk skriver ydelsen og Viborg, ydelsen og Skive eller bare ydelsen, og så gætter Google på, hvor de befinder sig. En kampagne for et firma i Stoholm er derfor i praksis en kampagne for et område, og det første, specialisten vil vide, er, hvor langt du gerne kører, og i hvilken retning du helst vil have flere opgaver.
I Viborg byder du mod flere firmaer, og et klik koster typisk mere. Mod Skive og ude i landsbyerne omkring Mønsted, Løgstrup og Karup er der færre om buddet, men også færre søgninger. Derfor bliver områderne lagt i hver sin kampagne med hver sit budget, så du kan se, hvor en henvendelse koster mindst, og flytte pengene derhen.
Hvem det er til
Murere, tømrere, kloakmestre og elektrikere, der tager opgaver i hele den vestlige del af kommunen. For dem handler annoncerne om at blive fundet, når en husejer står med et problem her og nu, og om at fylde kalenderen i de stille måneder.
Autoværksteder, smede og firmaer, der servicerer landbrugsmaskiner. Kunderne søger på et mærke, en reservedel eller en bestemt reparation, og annoncerne skal bygges på de ord, fagfolk selv bruger, ikke på brede vendinger.
Et firma, der fremstiller noget specielt, sælger sjældent til naboerne. Her betyder afstanden intet, og annoncerne går efter indkøbere, der søger på produktet, materialet eller en bestemt standard, uanset hvilken landsdel de ringer fra.
Fysioterapeuter, fodterapeuter, revisorer og andre, der lever af faste kunder fra byen og oplandet. Her er der brug for få og præcise annoncer og en Google Virksomhedsprofil, hvor åbningstider, ydelser og billeder er udfyldt ordentligt.
Detaljerne
Den fejl, der går igen i konti fra mindre byer, er sjældent dårlige annoncetekster. Det er, at alt er slået til på én gang: alle ydelser, alle søgeord, hele Midtjylland og hele døgnet. Så bliver budgettet delt i så mange små bidder, at ingen kampagne får klik nok til, at man kan lære noget af den.
Specialisten begynder derfor med at spørge, hvilke opgaver du tjener mest på, og hvilke du helst er fri for. Forestil dig en kloakmester i Stoholm, der både laver omfangsdræn, TV-inspektion og akut spuling. De akutte opgaver giver mange opkald, men små regninger. Omfangsdrænet er sjældnere, men fylder en hel uge. Med et begrænset beløb om dagen giver det mening at lade annoncerne gå efter drænet og lade de akutte opkald komme af sig selv gennem virksomhedsprofilen på Google.
Et klik er betalt, uanset om kunden får fat i dig. Står du i en udgravning hele formiddagen, og ringer du først tilbage om aftenen, har kunden ofte fundet en anden. Annoncerne kan styres efter ugedag og klokkeslæt, så de fylder mest i de timer, hvor du eller en kollega faktisk svarer, og ellers sender folk til en kort formular i stedet for et opkald.
Google viser gerne annoncen på søgninger, der kun ligner dine. Rapporten over søgetermer afslører, hvad folk rent faktisk skrev, og hver uge ryger de irrelevante ord på en negativliste. Det er kedeligt arbejde, men det er her, et lille budget bliver til flere brugbare henvendelser.
Side om side
»Vand i kælderen« eller »bilen starter ikke«. Der er mange af den slags søgninger, men kun nogle bliver til opgaver. De kræver en annonce, der svarer på problemet, og en side, som med det samme fortæller, hvad der sker, når man ringer.
Herfra kommer hovedparten af henvendelserne. Søgningen viser, at kunden ved, hvad der skal laves, og leder efter én, der kan komme ud til adressen. Det er som regel her, budgettet bliver lagt først.
De kender dig i forvejen. Om der skal annonceres på eget navn, afhænger af, om andre byder på det. Gør de ikke det, er pengene bedre brugt på folk, der endnu ikke har hørt om dig.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på din hjemmeside og giver læseadgang til Google Ads, hvis du allerede annoncerer. Inden for 24 timer får du en PDF, der peger på, hvilke kampagner der æder budgettet, og hvilke søgninger du slet ikke bliver vist på.
Trin 2
Samtalen foregår på engelsk over telefon eller Google Meet og varer sjældent længe. Samme dag skriver projektlederen jeres beslutninger ned på dansk: hvilke ydelser der skal annonceres for, hvilket område og hvor meget der må bruges om dagen.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende Google Ads-specialist, der kender små konti og lokale servicefag. Du hilser på vedkommende i et kort videomøde og siger selv ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Måling af opkald og formularer kommer først, derefter bliver kampagnerne skåret ned til de ydelser, I har valgt, og så følger nye annoncetekster. Intet bliver sat i gang, før du har nikket til det, og månedsrapporten på dansk fortæller, hvad pengene gik til, og hvor mange der ringede.
Tjekliste
Jo mere du ved om dine egne opgaver, jo mindre af budgettet går til at gætte. De her ting kan du finde frem på en enkelt aften.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen fra holdet har skrivebord i Stoholm eller i Viborg, og det er der heller ikke brug for. Google Ads, Google Analytics og din virksomhedsprofil bliver passet i en browser, og specialisten logger ind med den adgang, du har givet. Møderne foregår på video, og mange ejere tager dem fra bilen eller frokoststuen.
Vil du vide, hvad arbejdet med kontoen består af uge for uge, står det på siden om Google Ads. Kører du også til Silkeborg, Holstebro eller Herning, finder du byerne samlet under Region Midtjylland. Selve forløbet er beskrevet under sådan fungerer det, og analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og du støder heller ikke på os i Viborg eller Skive. Holdet arbejder over nettet, og til annoncer på Google mangler der ikke noget af den grund, for kampagner, bud og søgetermer ligger i en konto, man åbner i en browser. Specialisten ser du på skærmen, og resten får du på skrift.
Med projektlederen taler du engelsk, både i telefonen og på video, for holdet har endnu ingen projektleder, der taler dansk. På skrift foregår alt på dansk, fra analysen over månedsrapporten til de korte beskeder undervejs. Den Google Ads-specialist, der arbejder i din konto, taler dansk, så det daglige samarbejde foregår på dit eget sprog.
Det kommer an på, hvor dine kunder bor. Der er få søgninger fra selve Stoholm, men lægger du Viborg, Skive og landsbyerne imellem til, er der som regel nok. Analysen viser, hvor mange der søger på dine ydelser i området, så du kan tage stilling, før du bruger penge på annoncer.
Kontoen er din. Den står i firmaets navn, og specialisten arbejder i den som inviteret bruger. Google trækker selv annoncepengene på dit betalingskort, så de løber aldrig gennem andre hænder. Vil du på et tidspunkt have en anden til at passe annoncerne, ligger søgeord, negativlister og tal der stadig.
De første opkald kan komme, få dage efter at kampagnerne er tændt, men det tager nogle uger at samle data nok til at vurdere dem ordentligt. I den periode bliver søgetermer og bud rettet til hver uge. Den første månedsrapport giver et ærligt billede af, hvad en henvendelse koster.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.