På Stevns er der forskel på, hvornår folk er hjemme, og hvornår de søger. Mange i Store Heddinge pendler mod Køge og København og finder først telefonen frem om aftenen, mens gæsterne ved klinten søger lørdag formiddag fra bilen. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist lægger annoncernes ugeplan efter de to rytmer, så budgettet bliver brugt i de timer, hvor nogen faktisk kan blive kunde hos dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Store Heddinge er hovedbyen på Stevns og hører til Stevns Kommune i Region Sjælland. Byen er kendt for sin ottekantede kirke, og et kort stykke mod øst ligger Stevns Klint, der står på UNESCOs liste over verdensarv. Mod syd ligger Rødvig med havnen, mod nord Hårlev og Strøby Egede, og toget kører over Hårlev til Køge.
Det giver byen to slags søgninger, som sjældent falder på samme tidspunkt. Den ene kommer fra dem, der bor her. Mange af dem arbejder i Køge eller længere inde mod København og er væk fra tidlig morgen. Den anden kommer fra gæster, der kører ud til klinten, til Højerup gamle kirke eller til koldkrigsmuseet og undervejs leder efter frokost, en is, en cykel at leje eller et sted at sove.
En husejer, der skal have skiftet et tag eller finde en ny fysioterapeut, søger typisk, når opvasken er klaret. En gæst søger, mens bilen holder på parkeringspladsen ved klinten. En Google Ads-konto, der behandler alle ugens timer ens, rammer ingen af dem særlig godt. Derfor begynder arbejdet her ikke med søgeordene, men med kalenderen.
Side om side
Her er byen stille, og søgningerne kommer mest fra firmaer, pensionister og folk med fri. En revisor eller en maskinhandler kan have glæde af timerne, mens en maler til private ofte kan nøjes med et lavt bud. Til gengæld er det nu, du selv kan tage telefonen, og det tæller, hvis annoncen opfordrer til at ringe.
Når toget fra Køge er kommet ind, begynder husstandene at søge efter håndværkere, behandlere og værksteder. Kun få ringer så sent, så annoncen bør sende dem til en formular, der er let at udfylde på en mobil. Specialisten måler på indsendte formularer og ikke på opkald i dette tidsrum.
Nu kommer gæsterne til halvøen, og søgningerne handler om mad, oplevelser og overnatning tæt på klinten. For et spisested eller en gårdbutik er det de timer i ugen, der betyder mest, og budene kan hæves fra fredag eftermiddag. Et tømrerfirma kan omvendt holde helt pause, til det bliver mandag.
Detaljerne
I hver kampagne ligger der en indstilling for geografi, som mange aldrig har åbnet. Den afgør, om annoncen kun vises til personer, der befinder sig i området eller jævnligt opholder sig der, eller også til personer, der har vist interesse for stedet. Forskellen lyder lille, men for en by tæt på en kendt klint betyder den meget.
Tag et murerfirma, der kun tager opgaver på halvøen. Står indstillingen på interesse, kan annoncen blive vist for en familie i Jylland, der planlægger en udflugt til Stevns og tilfældigt søger på noget med mursten. De bliver aldrig kunder. Et overnatningssted har det stik modsat. Dets gæster sidder netop et andet sted i landet, når de søger, og her skal interessen med.
Specialisten skiller derfor ofte kontoen i to. Én kampagne henvender sig til dem, der bor mellem Strøby Egede og Rødvig, og den kører efter pendlernes rytme. En anden henvender sig til dem, der er på vej herud, og den følger weekender, helligdage og vejrudsigten. Hver kampagne har sit eget budget, så en solrig pinse ikke spiser de penge, der skulle have hentet vinterens opgaver hjem.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med din branche, dit område og et link til hjemmesiden. Senest 24 timer efter ligger marketinganalysen i din indbakke som PDF. Den ser blandt andet på, hvad folk på Sjælland søger efter inden for dit fag, og om din nuværende konto har en annonceplan eller bare kører hele døgnet.
Trin 2
I dansk arbejdstid får du enten et opkald eller et link til Google Meet fra projektlederen. Selve samtalen foregår på engelsk, og bagefter får du et skriftligt resumé på dansk. I gennemgår, hvornår du kan tage imod henvendelser, hvor langt du kører, og om gæsterne ved klinten overhovedet er interessante for dig.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, som har arbejdet med små oplande og sæsonudsving før. Du hilser på vedkommende over video, hører, hvordan ugen tænkes delt op, og siger selv ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Første etape er den kampagne, der betyder mest for dig lige nu. Når den har kørt længe nok til, at tallene viser et mønster, justeres ugeplanen, og næste kampagne kommer til. Du har én kontaktperson, godkender hvert trin og får en rapport hver måned. Der afregnes månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer med opgaver i Hårlev, Klippinge og sommerhusene ved Rødvig. Hans kunder søger om aftenen, og han har selv hænderne fulde om dagen. Her skal annoncen lede til en kort formular, og svaret kan vente til næste morgen, uden at kunden er gået videre.
Lad os sige, at du driver en café på vejen ud mod Højerup. Dine gæster beslutter sig, mens de sidder i bilen, og de søger på mad i nærheden. Annoncen skal vise åbningstider og vej, og den skal være slukket de dage, køkkenet er lukket.
En fodterapeut eller en dyrlæge lever af faste kunder fra hele kommunen. Søgningerne er få, men stabile året rundt. Her handler det mindre om sæson og mere om at stå der, når en tilflytter fra hovedstadsområdet leder efter en ny behandler tæt på.
Tag et lille bed and breakfast. Gæsterne bestiller hjemmefra, ofte flere uger før turen, og de skriver Stevns Klint frem for bynavnet. Kampagnen skal derfor nå ud over halvøen og have mest budget i ugerne op til skoleferierne.
Tjekliste
En annonceplan bygger på viden, som kun du har. Jo mere præcist du kan svare på punkterne herunder, desto kortere bliver den periode, hvor kontoen skal prøve sig frem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke adresse på halvøen eller noget andet sted i landet. Markedsførere.dk fungerer som en ekstern marketingafdeling, og samarbejdet kører over video, telefon og skrift. For en konto, der skal passes efter klokken, er det ingen ulempe. Justeringerne sker i selve kontoen, og dem kan specialisten lave, uanset hvor skrivebordet står.
Det, der kræver lokalkendskab, kommer fra dig. Du ved, hvornår byen har besøg udefra, hvornår sommerhusene bliver åbnet efter vinteren, og hvilke veje folk ikke gider køre ad. Specialisten omsætter den viden til bud og tidsrum og skriver annoncetekster, som du godkender, før de går i luften.
På siden om Google Ads kan du se, hvad arbejdet omfatter fra opsætning til løbende pasning. Driver du også forretning i nabokommunerne, giver oversigten over Region Sjælland et billede af de byer, vi skriver om. Vil du se rækkefølgen fra formular til første kampagne, er den beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har hverken kontor i Store Heddinge eller andre steder på Sjælland. Møder holdes som videoopkald, og det løbende arbejde foregår i din Google Ads-konto, som du selv har adgang til. Du får én kontaktperson og en skriftlig rapport hver måned, så du ikke skal køre nogen steder hen for at følge med.
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk, både i telefonen og på Google Meet. Alt skriftligt er på dansk, det gælder analysen, beskeder og rapporter. Den specialist, der passer din konto, taler dansk, så annoncetekster og daglige spørgsmål klares på dit eget sprog.
Ja. Annonceplanlægning er en fast del af opsætningen. Specialisten kan lade opkaldsannoncer køre udelukkende i de timer, hvor nogen svarer, og i resten af døgnet sende folk til en formular i stedet. Du melder ferie og travle perioder ind, og så bliver planen rettet, så du ikke betaler for klik, du ikke kan følge op på.
I selve byen er mængden lille, og det skal man sige ærligt. De fleste konti herfra dækker derfor hele Stevns og ofte et stykke ind mod Køge og Faxe. Analysen viser, hvor mange der søger efter dit fag i det område, og hvis tallet er for lavt til at bære en kampagne, får du det at vide, før noget bliver sat i gang.
Kampagnen til gæster bliver skruet ned eller sat helt på pause, når vinteren kommer, og budgettet flyttes over til dem, der bor her hele året. For håndværkere og behandlere er vinterhalvåret tit den periode, hvor folk planlægger forårets opgaver, så dér kan det modsat betale sig at være synlig, mens klinten har stille dage.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.