Skibet ligger i Vejle Ådal lige vest for Vejle, og navnet er samtidig et helt almindeligt dansk ord. Det giver et særligt problem i Google Ads, for en annonce på ordet skibet kan ende foran folk, der leder efter færger og krydstogter. Siden her er til dig med firma i Skibet, som vil annoncere på Google uden at betale for de forkerte klik, og som vil vide, hvordan arbejdet sammen med os foregår.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Skibet ligger nede i Vejle Ådal, få minutters kørsel vest for Vejle, med åen, engene og skovskrænterne lige uden for døren. Mange kender stedet fra cykelturen ad Bindeballestien eller fra Haraldskær lidt længere ude i dalen. I praksis hænger Skibet sammen med Vejle: folk arbejder og handler inde i byen, og firmaerne her har deres kunder i hele kommunen og tit i resten af Trekantområdet.
Så er der navnet. Skriver nogen skibet i Googles søgefelt, kan de lige så vel mene færgen, museumsskibet eller midterskibet i en kirke. Søgninger, hvor nogen leder efter en håndværker eller en klinik netop i Skibet, er der meget få af. En Google Ads-konto for et firma her kan derfor ikke bygges op om bynavnet. Den skal bygges op om ydelsen og om et område på kortet.
Detaljerne
Tre indstillinger gør forskellen på en konto, der rammer dine kunder, og en, der betaler for nysgerrige fra hele landet.
I Google Ads kan annoncerne begrænses til et område, for eksempel Vejle Kommune eller en radius omkring din adresse. Specialisten vælger den indstilling, hvor kun personer, der opholder sig i området, ser annoncen. Så behøver bynavnet slet ikke stå blandt søgeordene, og en søgning på »vvs akut« fra en telefon i Bredsten eller Jelling kan stadig udløse din annonce.
Brede søgeord giver Google lov til at tolke frit, og det er dér, færgerne sejler ind. Specialisten bruger frasematch og eksakt match på de vigtigste søgeord og åbner kun langsomt for bredere varianter, når tallene viser, at de giver henvendelser.
En gang om ugen gennemgår specialisten rapporten over de søgninger, annoncerne faktisk blev vist på. Alt, der ikke har med din forretning at gøre, ryger på negativlisten: jobsøgning, gør det selv, kurser og, i dit tilfælde, alt med både og sejlads.
Trin for trin
Trin 1
Du oplyser din hjemmeside, og om du allerede har en Google Ads-konto. Analysen er gratis og bliver sendt som PDF, inden 24 timer er gået. Har du en konto i forvejen, viser analysen, hvilke søgninger budgettet går til i dag. Er du helt ny, får du et bud på, hvilke søgeord omkring Vejle der er værd at begynde med.
Trin 2
I vender analysen i telefonen eller på Google Meet. Projektlederen vil vide, hvilke opgaver du tjener på, hvor langt du kører, og hvem der tager telefonen, når annoncen virker. Samtalen er på engelsk, og du får et dansk referat bagefter. Alt skriftligt mellem os er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring fra lokale søgekampagner. Ingen kommer med på holdet uden at have klaret en fagtest, en konkret opgave og et interview om tidligere konti. Du møder specialisten på video og bestemmer derefter, om kampagnen skal sættes op.
Trin 4
Første etape er sporing og struktur, anden etape er annoncer og søgeord, og derefter følger de ugentlige justeringer. Intet bliver sat i gang, før du har godkendt etapen. I rapporten, som kommer en gang om måneden, står antallet af opkald og formularer, de søgninger, der udløste dem, og hvad specialisten ændrer i næste omgang.
Hvem det er til
Tag en vvs-installatør eller en låsesmed, hvor kunden søger, fordi noget skal ordnes i dag. Her er Google Ads stærkt, fordi annoncen står øverst i det øjeblik, behovet opstår, og fordi den kan slås fra om aftenen, når ingen tager telefonen.
Forestil dig et sted, der lever af cyklister og vandrere i ådalen i sommerhalvåret. Kampagnen kan køre i sæsonen og rettes mod folk, der søger på udflugter og overnatning nær Vejle, mens den holder pause hele vinteren.
Lad os sige, at du leverer til erhvervskunder i Vejle, Kolding og Fredericia. Så tegnes området større, søgeordene bliver mere faglige, og annoncerne sender folk til en landingsside, hvor en indkøber kan bede om et tilbud på få linjer.
Side om side
Få søgninger og mange forkerte. Ordet betyder noget andet for de fleste, der skriver det, og selv med eksakt match bliver trafikken for lille til, at en kampagne kan lære noget af den.
Giver mening som supplement. Mange skriver ydelsen efterfulgt af Vejle, og de søgninger er relevante for et firma i ådalen. De dækker bare ikke dem, der søger uden bynavn fra deres telefon.
Grundstammen i kontoen. Søgeordet er selve ydelsen, og kortet afgør, hvem der ser annoncen. Det fanger både den, der skriver et bynavn, og den, der ikke gør, og det holder resten af landet ude.
Tjekliste
En kampagne kan først bedømmes, når henvendelserne bliver talt. Derfor begynder specialisten med målingen og ikke med annonceteksterne.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke lokaler i Skibet, inde i Vejle eller noget andet sted i ådalen, og det behøves heller ikke til Google Ads. Kontoen ligger hos Google, tallene deles i et dashboard, og møderne er videoopkald i dansk arbejdstid. Du har adgang til din egen konto hele tiden og kan se de samme tal som specialisten.
Mere om, hvad arbejdet med annoncerne omfatter, finder du under Google Ads. Naboerne i Trekantområdet og resten af Region Syddanmark har deres egne sider, og det har Skibet også. Hvem der står bag, og hvordan specialisterne bliver prøvet af, før de kommer med, kan du læse under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Skibet har ikke fået noget Markedsførere-kontor, og inde i Vejle finder du heller ikke et. Holdet arbejder online. En Google Ads-konto styres alligevel fra en skærm, og du kan kigge med i den samme konto som specialisten, når du vil. Møderne er videoopkald.
Næsten. Opkaldene med projektlederen foregår på engelsk, indtil holdet har fået en dansktalende projektleder. Resten er på dansk: analysen, annonceteksterne, e-mails og den månedlige rapport. Din Google Ads-specialist er dansktalende, så de løbende spørgsmål om søgeord og bud klarer I på dansk.
Man kan, men det giver sjældent mening for en lokal virksomhed. Langt de fleste, der skriver ordet, leder efter noget med sejlads, og hvert forkert klik koster. Specialisten lader derfor området på kortet gøre arbejdet og bruger ydelsen som søgeord. Bynavnet kan stå i annonceteksten, så en lokal kunde genkender det.
Så stort, som du reelt vil køre. For de fleste firmaer i Skibet er det Vejle og de nærmeste byer i kommunen, og for nogle hele Trekantområdet. Specialisten begynder hellere snævert og udvider, når tallene viser, hvorfra henvendelserne kommer. Områder, du ikke vil betjene, bliver udelukket, så de ikke æder af budgettet.
De første søgninger og klik kan ses efter få dage, men de siger ikke meget alene. En lille lokal konto har brug for nogle uger, før der er henvendelser nok til at se et mønster. I den første månedsrapport kan du se, hvilke søgeord der gav opkald, og hvilke der er blevet sat på pause.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.