Driver du virksomhed i Ruds Vedby, er annoncebudgettet sjældent stort, og Google Ads er bygget til at foreslå, at du bruger mere. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist holder en lille konto stram, tager stilling til hver anbefaling fra systemet og kun siger ja til det, der kan forsvares med dine egne tal fra Vestsjælland.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ruds Vedby ligger i den nordvestlige ende af Sorø Kommune i Region Sjælland, omgivet af marker og med herregården Vedbygård i byens udkant. Lokalbanen mellem Tølløse og Slagelse standser her, og i bil er der kort til Dianalund, Høng, Stenlille og Sorø. Byen er lille, og de færreste virksomheder her kan leve af kunder fra selve Ruds Vedby.
En tømrer, en dyrlæge eller en maskinstation herfra henter opgaverne i et opland, der rækker ud mod de større købstæder, og annoncebudgettet er sat derefter. Det er et beløb, der skal holde hele måneden, og hvor en uges klik på de forkerte søgninger kan mærkes på bundlinjen.
Åbner du Google Ads, møder du en procentsats og en liste med anbefalinger, der lover at hæve den. Scoren fortæller, hvor tæt kontoen ligger på den opsætning, Google foretrækker. Den fortæller ikke, om telefonen ringer. I en stor konto kan et forslag prøves af, uden at det gør ondt. I en lille konto kan det samme forslag sluge det meste af månedens penge, før nogen opdager det. Derfor er specialistens vigtigste opgave her ikke at bygge mere, men at vælge fra.
Side om side
Systemet foreslår at lade søgeordene matche bredt, så annoncen også vises på beslægtede søgninger. For et lille firma betyder det tit klik fra folk, der ledte efter et job, et kursus eller en vejledning til at klare det selv. Specialisten holder sig som udgangspunkt til sætningsmatch og eksakt match og udvider først, når søgetermerne viser, at der er noget at hente.
Forslaget dukker op, når kampagnen er begrænset af budgettet, og det ledsages af et skøn over ekstra klik. Skønnet siger intet om, hvorvidt de ekstra klik bliver til opgaver. Før beløbet røres, ser specialisten på, om de nuværende penge allerede går til de rigtige søgninger. Gør de ikke det, er svaret at stramme op og ikke at fylde på.
Nye søgekampagner er som standard sat til også at blive vist på Displaynetværket og hos søgepartnere. Det giver mange visninger og få henvendelser til en håndværker eller en klinik, hvor kunden står med et konkret behov lige nu. I en stram konto bliver de to flueben fjernet fra begyndelsen, og annoncerne bliver på søgesiden.
Google kan få lov til selv at gennemføre visse ændringer, for eksempel tilføje nye søgeord eller omskrive annoncetekster. Det lyder bekvemt, men ejeren opdager sjældent, hvad der blev lavet om. Specialisten slår funktionen fra og fører i stedet en kort log over hvert indgreb, så der altid er et menneske, der kan forklare, hvorfor kontoen ser ud, som den gør.
Detaljerne
Ikke alle forslag skal afvises. Nogle peger på reelle huller: en annonce uden undersidelinks, et søgeord, der er sat på pause ved en fejl, en konvertering, der ikke længere bliver registreret. Den slags huller lapper specialisten med det samme. Resten bliver holdt op mod tre spørgsmål. Hvad koster det at prøve? Hvordan kan vi se, om det virkede? Og hvad sker der med de søgninger, der allerede giver henvendelser, mens forsøget kører?
Svarene bliver skrevet ned, før noget bliver ændret. På den måde bliver et forslag fra systemet behandlet som det, det er, nemlig en idé fra en sælger, og ikke som en fejl, der skal rettes.
Ser et forslag lovende ud, bliver det sat op som et afgrænset forsøg. Tag et tænkt eksempel: en kloakmester ved Ruds Vedby får anbefalet at tilføje søgeord om tømning af septiktanke. Specialisten lægger dem i deres egen annoncegruppe med et lavt loft over forbruget og en slutdato. Når perioden er gået, viser søgetermerne, om der kom forespørgsler fra husejere i oplandet, eller om klikkene mest kom fra folk, der ville læse om reglerne. Så bliver gruppen enten beholdt eller lukket, og begrundelsen kommer med i rapporten.
Trin for trin
Trin 1
I formularen skriver du, hvad firmaet lever af, og hvor kunderne bor. Findes der allerede en annoncekonto, åbner du for, at den kan læses udefra. Inden for 24 timer ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke som PDF, og i den er det markeret, hvilke indstillinger og søgninger der æder af budgettet, uden at du har bedt om dem.
Trin 2
Derefter hører du fra projektlederen, enten pr. telefon eller på Google Meet. I den samtale bliver der talt engelsk, og referatet får du på dansk sammen med alt andet skriftligt. Emnerne er jordnære: hvor mange annoncekroner måneden kan bære, hvilke opgaver der tjener sig hjem, og hvor mange henvendelser du kan nå at tage dig af.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til stramme budgetter og ikke måler sit arbejde på kontoens størrelse. Du møder vedkommende på video, hører, hvordan de første uger er tænkt, og afgør selv, om I skal gå i gang.
Trin 4
Første etape er at lukke for det, der lækker: brede match, ekstra netværk og automatiske ændringer. Derefter bygges der ud i små trin, som du godkender ét ad gangen. Du har én fast kontaktperson, får en rapport hver måned, og afregningen sker månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig en tømrer, der har arbejde nok de næste måneder og kun mangler en bestemt slags opgaver, for eksempel nye tage. Han har ikke brug for flere klik, men for at annoncerne holder sig til netop de søgninger og er slukket, når kalenderen er fyldt.
Tag en fysioterapeut eller en dyrlæge, hvis kunder kommer fra landsbyerne mellem Dianalund og Høng. Her er antallet af søgninger begrænset, og en kampagne, der breder sig ud over hele Vestsjælland, betaler for besøgende, som aldrig kører så langt for en behandling.
Lad os sige, at du sælger kød, honning eller planter fra gården og sender varer ud i landet. Så kan Shopping-annoncer være relevante, men kun for de varer, hvor fortjenesten kan bære et klik. Specialisten sorterer sortimentet og lader resten ligge.
En smed eller et maskinværksted får typisk sine kunder fra gårdene i omegnen, og de taster maskinmærker og reservedele frem for bynavne. Kontoen bliver bygget op om de ord, og området afgrænses til den afstand, en landmand vil køre med en defekt maskine på ladet.
Tjekliste
Har du allerede en Google Ads-konto, kan du på få minutter få et indtryk af, om den er sat op efter dit budget eller efter Googles ønsker. Du behøver ikke rette noget selv. Notér blot, hvad du finder, så analysen kan tage fat dér.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere har hverken lokaler i Ruds Vedby, i Sorø eller andre steder på Sjælland. Holdet fungerer som din eksterne marketingafdeling og arbejder direkte i din egen Google Ads-konto, som du beholder adgangen til. Møder holdes på video, og skriftlige beskeder er på dansk. Når pointen er, at du skal kunne se hver ændring, passer det godt, at alt i forvejen foregår på en skærm.
Hvad arbejdet med kanalen ellers omfatter, er beskrevet på siden om Google Ads. Ligger dine kunder spredt over et større område, giver siden om Region Sjælland et billede af markedet, og forløbet fra analyse til første etape står under sådan fungerer det.
En stram konto skal ikke forblive lille for enhver pris. Viser rapporterne over nogle måneder, at de nuværende søgninger giver flere opgaver, end klikkene koster, lægger specialisten et forslag frem om næste trin: et nyt område, en ny ydelse eller et højere dagsbudget. Forskellen er, at forslaget nu bygger på dine egne tal fra oplandet omkring Ruds Vedby og ikke på et skøn fra annoncesystemet.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Ruds Vedby eller i resten af Sorø Kommune, hvor du kan kigge ind. Arbejdet foregår over nettet og inde i din annoncekonto, og samtalerne med projektleder og specialist tages på video eller i telefonen. Du har selv login til kontoen og kan når som helst åbne ændringshistorikken.
På dansk. Loggen over ændringer, analysen, rapporterne og hver eneste mail læser du på dansk. Engelsk bliver der kun talt, når du sidder i et opkald eller et videomøde med projektlederen, for den rolle er endnu ikke besat af en, der taler dansk. Den markedsfører, som passer kontoen og formulerer annoncerne, er dansktalende, så et spørgsmål til en ændring kan du stille på dansk og få svar på dansk.
Nej. Flere af dem er nyttige, især dem, der peger på tekniske mangler som manglende måling eller annoncer, der er blevet afvist. Problemet opstår, når forslag om bredere søgeord og højere budget bliver accepteret uden at blive prøvet af først. Specialisten sorterer forslagene og forklarer i rapporten, hvorfor nogle blev fulgt og andre ikke.
Sjældent. Historikken i en eksisterende konto er værdifuld, fordi den viser, hvilke søgninger der har givet henvendelser, og hvilke der kun har kostet. Som regel rydder specialisten op i den konto, du har, sætter utætte kampagner på pause og bygger videre på det, der virker. Kontoen forbliver din, uanset hvem der passer den.
Performance Max lader systemet fordele annoncerne på tværs af søgning, YouTube, Gmail og bannerpladser. Kampagnetypen har brug for en vis mængde konverteringer at lære af, og den mængde har en lille servicevirksomhed sjældent. Derfor begynder specialisten typisk med almindelige søgekampagner. For en webshop med et varefeed kan vurderingen være en anden, og så bliver det prøvet som et afgrænset forsøg.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.