I en by som Ryomgård kender de fleste dit firma i forvejen. Derfor ender en del af et annoncebudget tit hos folk, der bare skrev firmanavnet i Google for at finde telefonnummeret. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist skiller de søgninger fra dem, der kommer fra nye kunder mellem Aarhus, Randers og Grenaa, og hvad du får at vide i den gratis analyse, som ligger i din indbakke inden 24 timer.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Der, hvor banen fra Aarhus skærer tværs gennem Djursland, ligger Ryomgård som en gammel stationsby i Syddjurs Kommune. Letbanen mellem Aarhus og Grenaa standser her, jernbanemuseet ligger ved sporene, og mange af byens indbyggere pendler ud om morgenen. De lokale firmaer er håndværkere, værksteder, entreprenører, små butikker og selvstændige, og deres kunder bor i Kolind, Thorsager, Mørke, Hornslet og ude på landet imellem.
I sådan en by er navnet halvdelen af markedsføringen. Folk ved, hvem smeden er, og hvem der lægger fliser. Når de skal have fat i ham, skriver de firmanavnet i Google, og hvis der kører annoncer, klikker en del af dem på annoncen i stedet for på det almindelige resultat lige under. Klikket koster, kunden var din i forvejen, og i rapporten ligner det en succes.
Det er den fælde, siden her handler om. En Google Ads-konto i en lille by kan se sund ud, mens den næsten kun flytter kunder fra den ubetalte del af søgeresultatet over i den betalte.
Side om side
Personen kender dig, har måske fået dig anbefalet og leder efter telefonnummer eller adresse. Du står som regel øverst i de almindelige resultater og på kortet uden at betale. En annonce her giver sjældent en ekstra kunde, men den kan være fornuftig, hvis en konkurrent annoncerer på dit navn.
Personen har et problem og kender ikke nødvendigvis nogen, der kan løse det. Her konkurrerer du med firmaer fra Aarhus, Randers og resten af Djursland, og her afgør annoncen, om du overhovedet kommer i betragtning. Det er de klik, budgettet er til for.
Detaljerne
Først trækker specialisten listen over, hvad folk faktisk skrev, før de klikkede. Alt, hvor firmanavnet, ejerens navn eller en gammel forkortelse af navnet indgår, lægges i én bunke. Resten, altså ydelser, problemer og stednavne, lægges i en anden. Allerede her kan du se, hvordan pengene har fordelt sig.
Derefter bliver navnesøgningerne udelukket fra de almindelige kampagner. Om de skal have en lille kampagne for sig selv, afhænger af, hvad der sker, når man søger på dit navn. Står du alene på siden, kan budgettet bruges andetsteds. Ligger der en konkurrents annonce over dig, kan en beskeden navnekampagne give mening.
Til sidst sættes målingen op, så henvendelser fra navnesøgninger og henvendelser fra nye søgninger aldrig lægges sammen. Tag en kloakmester i byen som et tænkt eksempel. Hans gamle rapport viste mange opkald for et lille beløb, men næsten alle kom fra folk, der havde søgt på hans navn. I den nye opstilling ser han, hvad en henvendelse fra en fremmed i Hornslet eller Auning koster, og først dér kan han tage stilling til, om annoncerne skal fortsætte.
Tjekliste
Du behøver ikke kunne Google Ads for at få en mistanke. Kig i kontoen, eller spørg den, der passer den, og se, hvor mange af punkterne du kan nikke til.
Tjekliste
Hvem det er til
Du har kørt i de samme byer i mange år, og bilen med firmanavnet er set af de fleste. Netop derfor søger mange direkte på navnet. Annoncerne bør i stedet hente opgaver fra de byer, hvor du endnu ikke er kendt, og lade stamkunderne finde dig uden betaling.
Stamkunder slår åbningstiderne op ved at søge på navnet. De skal finde dig via Google Virksomhedsprofil og ikke via et betalt klik. Budgettet gør mere gavn på søgninger efter det mærke, den reparation eller den vare, du gerne vil sælge mere af.
Her er billedet omvendt. Ingen søger på dit navn, så alle klik kommer fra nye kunder, og udfordringen er snarere at blive valgt frem for dem, folk har hørt om. Specialisten lægger vægten på annoncetekster og en landingsside, der viser, hvem du er.
Sælger du til erhvervskunder eller private i de store byer, er du et ukendt navn dér, og hvert klik koster mere end hjemme. Så skal kampagnen afgrænses skarpt til de ydelser og de postnumre, hvor turen kan betale sig.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om firmaet og om, hvor du kører. Inden 24 timer får du en gratis PDF på dansk, som blandt andet viser, hvad der sker, når man søger på dit firmanavn, og hvem der dukker op, når man søger på dine ydelser på Djursland.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen med dig over telefon eller Google Meet og spørger, hvor de fleste kunder kommer fra i dag. Samtalen er på engelsk. Det, I bliver enige om, får du bagefter på skrift på dansk, så intet går tabt undervejs.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har arbejdet med små konti i tyndt befolkede områder og kender dit fag. Vedkommende taler dansk, og I mødes på video. Du afgør efter mødet, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Arbejdet deles i etaper, som du godkender en ad gangen: først opdelingen af søgeord og måling, så nye annoncer mod de byer, du vil ind i. Hver måned får du en rapport på dansk, hvor nye kunder og navnesøgninger står hver for sig.
Et nærmere kig
Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling og har ingen adresse i Ryomgård, i Rønde eller andre steder på Djursland. Alt arbejde foregår online. Specialisten logger ind på den Google Ads-konto, der står i dit firmas navn, møderne er korte videosamtaler i dansk arbejdstid, og du har én kontaktperson hele vejen. Afregningen sker en gang om måneden.
For et firma her betyder afstanden ingenting, for kampagnen bliver alligevel styret fra en skærm. Det, der betyder noget, er, at specialisten forstår, hvordan folk på egnen søger, og det kan læses direkte i kontoens tal.
Hvad en kampagne består af, kan du læse under Google Ads. Byerne i resten af landsdelen ligger under Region Midtjylland, og har du spørgsmål, før du bestiller analysen, er mange af dem besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken lokaler i Ryomgård eller i nogen anden by i Syddjurs. Arbejdet med din konto foregår online, og møder holdes på video. Du kan selv logge ind og følge med, hver gang du har lyst, fordi kontoen er oprettet i firmaets eget navn.
Næsten. Google Ads-specialisten skriver og taler dansk, og annoncetekster, analyse og rapporter er på dansk. Det eneste, der er på engelsk, er samtalerne med projektlederen i telefon og på Google Meet, og det gælder, indtil holdet har fået en projektleder, som taler dansk. Vigtige beslutninger fra de samtaler får du på skrift på dansk.
Ikke nødvendigvis. Hvis en konkurrent køber annoncer på dit navn, eller hvis navnet ligner et almindeligt ord, kan en lille navnekampagne beskytte din plads. Pointen er, at den skal ligge for sig selv med sit eget budget, så den ikke pynter på tallene for de kampagner, der skal hente nye kunder.
På bynavnet alene er der få. Derfor tegnes området efter, hvor du faktisk kører, typisk det midterste Djursland og måske i retning af Aarhus eller Randers. Analysen viser, hvilke ydelser folk søger efter i det område, og om der er nok til, at annoncer giver mening, eller om indsatsen bør lægges et andet sted først.
Specialisten sætter opkaldssporing og formularer op, så hver henvendelse kan føres tilbage til den kampagne, den kom fra. Navnekampagnen og de øvrige kampagner rapporteres hver for sig. Det mest præcise svar får du dog ved selv at spørge i telefonen, og specialisten viser dig en enkel måde at notere det på.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.