Mørke er en stationsby i Syddjurs, og det er samtidig et helt almindeligt dansk ord. For de fleste er det en morsomhed på byskiltet. I Google Ads er det et praktisk problem, fordi „maler Mørke“ og „maler mørke vægge“ ligner hinanden så meget, at en løst opsat konto betaler for begge dele. Siden er skrevet til dig, der har firma i byen og vil vide, hvordan en Google Ads-specialist får annoncerne til at skelne mellem stedet og farven.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mørke ligger i Syddjurs Kommune ved banen mellem Aarhus og Grenaa, med Hornslet som nabo til den ene side og Ryomgård til den anden. Det er en lille stationsby, hvor mange pendler ind til Aarhus, og hvor de lokale firmaer er håndværkere, værksteder, behandlere og nogle få butikker. Kunderne bor i byen, i landsbyerne omkring og i de lidt større nabobyer.
Navnet volder ingen kvaler i hverdagen. Men i en søgemaskine er det bare et ord, og oven i købet et ord, danskerne bruger hele tiden, når de leder efter noget til hjemmet: gulve, køkkener, fliser, træbeskyttelse, gardiner. Lægger en maler bynavnet ind som søgeord uden at tænke videre over det, risikerer han, at annoncen vises for en person i Aalborg, der vil vide, hvordan man maler en væg i en dyb farve.
Dertil kommer, at stationsbyen ikke er stor. Kun få skriver hver måned et fag og bynavnet i samme søgning, så en konto kan ikke leve af navnet alene. Den skal bygges, så de få rigtige søgninger bliver fanget, og de mange forkerte bliver sorteret fra.
Side om side
Den ene vil have fat i en malermester, der kører ud i Syddjurs. Den anden sidder et andet sted i landet og overvejer en dyb farve i stuen. Kun den første er en mulig kunde, og det er placeringen og de negative søgeord, der kan skille de to ad.
Står frisør sammen med byens navn, kan det være en nabo, der vil have en tid. Det kan også være en, der leder efter billeder af striber i håret. Annoncen bør derfor kun vises i lokalområdet og have byen stående tydeligt som et sted i overskriften.
Snedkere og gulvfirmaer rammes hårdest, fordi køkkener og trægulve i dybe nuancer er noget, folk søger inspiration til i stor stil. Her bliver bynavnet som regel taget helt ud af søgeordene, og geografien klares gennem kampagnens område.
Detaljerne
Det første greb er at lade geografien gøre det, ordet ikke kan. Kampagnen får et område, der dækker Mørke, Hornslet, Ryomgård, Thorsager og de landsbyer, du kører til, og den indstilles til kun at ramme personer, der opholder sig dér. Så kan søgeordene nøjes med at beskrive faget. En beboer, der skriver „elektriker i nærheden“ eller bare „elektriker“, ser annoncen, uden at bynavnet har været i brug.
Nogle kunder skriver byen, og dem vil du gerne have fat i. Så bliver søgeordet lagt ind som en fast vending, hvor fag og by står samlet, og kun i den kampagne, der er låst til lokalområdet. Ved siden af ligger en liste over negative søgeord, som specialisten bygger op uge for uge: farver, vægge, gulve, lofter, træsorter, inspiration, billeder og de øvrige ord, der afslører, at søgningen handler om udseende og ikke om sted.
Forestil dig en tømrer i Mørke, der bygger terrasser og carporte. Han annoncerer på sit fag og sin by, og i rapporten over søgetermer dukker der forespørgsler op om terrassebrædder i sort, træolie og facader i dybe farver. Ingen af dem har noget med byen at gøre. Specialisten lægger materialer og farver på den negative liste, flytter bynavnet over i en snæver lokal kampagne og skriver annoncer, hvor der står Mørke på Djursland, så ingen er i tvivl om, at det er et sted. Ugen efter bliver søgetermerne læst igen for at se, om der stadig slipper noget igennem.
Et nærmere kig
Også den, der ser annoncen, kan misforstå ordet. En overskrift, hvor faget og bynavnet står alene side om side, ligner en stavefejl for en læser, der ikke kender Djursland. Derfor skriver specialisten stedet ud, så det ikke kan læses som andet: Mørke ved Hornslet, Mørke i Syddjurs eller Mørke på Djursland. Det koster et par tegn i overskriften, men det holder folk væk, som troede, annoncen handlede om noget andet.
Det samme gælder siden, annoncen fører hen til. Står adressen, kommunen og de nærmeste byer øverst, forstår både kunden og Google, at firmaet hører hjemme et bestemt sted. Har du en Google Virksomhedsprofil, bliver den koblet på kontoen, så adressen kan vises sammen med annoncen.
Hvem det er til
Alle fag, hvor farve og materiale er en del af det, kunden vælger. Søgninger på nuancer fylder langt mere end søgninger på byen, og uden en stram negativ liste æder de sig ind på annoncekronerne.
Hårfarver, bryn og vipper beskrives med samme ord som byen. For en salon er løsningen næsten altid at lade området styre og holde bynavnet ude af søgeordene.
Den gruppe slipper lettere, men ikke helt. Søgninger om lys, lamper og strømafbrydelser bruger også ordet, så søgetermerne skal stadig læses igennem med jævne mellemrum.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om firmaet og om, hvor du arbejder. Den gratis marketinganalyse lander som PDF inden for 24 timer og peger blandt andet på, hvilke søgninger på dit fag der findes i området, og hvor bynavnets dobbelte betydning kan komme i vejen.
Trin 2
Analysen bliver vendt i et opkald eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk og kredser om dit annoncebudget, dit opland og de opgaver, du helst vil have flere af. Et skriftligt sammendrag på dansk følger, når I har lagt på.
Trin 3
Projektlederen finder den markedsfører, der passer til dit fag, og I mødes på video. Vedkommende taler dansk og viser, hvordan området, søgeordene og den negative liste tænkes sat op. Bagefter beslutter du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er område og måling, næste er søgeord og annoncer, og derefter kommer den løbende oprydning i søgetermerne. Du godkender hver etape. Rapporten kommer én gang om måneden på dansk og viser forbrug, henvendelser og de søgninger, der er blevet lukket ude.
Tjekliste
Annoncerer du allerede, kan du hurtigt se, om ordet driller. Åbn rapporten over søgetermer, og led efter disse tegn.
Tjekliste
Godt at vide
Holdet arbejder over nettet og har hverken skrivebord i Mørke, i Hornslet eller i Rønde. Specialisten logger ind i din egen Google Ads-konto, læser søgetermerne dér og taler med dig på video, når der er noget at beslutte. Det sker i dansk arbejdstid, og alt, hvad du får på skrift, er på dansk.
Vil du vide mere om, hvad arbejdet består af, kan du læse siden om Google Ads. Har firmaet også kunder i Aarhus, Randers eller andre steder i Region Midtjylland, kan området udvides derefter. Hvem holdet er, og hvordan markedsførerne bliver udvalgt, står på siden om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen adresse i Mørke og heller ikke i resten af Syddjurs, for holdet arbejder online. Til den her opgave er det ingen ulempe: søgetermer, placeringer og negative søgeord ligger alle i kontoen, og dem kan specialisten læse hvor som helst fra. Når I skal tale sammen, foregår det på video.
Beskeder, analyse og rapporter er på dansk, og den markedsfører, der passer dine annoncer, taler dansk. Opkaldet med projektlederen i begyndelsen er undtagelsen. Det foregår på engelsk, i telefonen eller på Google Meet, og bagefter får du hovedpunkterne skrevet ned på dansk. At bynavnet er et dansk tillægsord, er altså noget, din specialist forstår uden forklaring.
Det hjælper desværre ikke. Google ser bort fra store og små bogstaver, når søgeord og søgninger sammenlignes, så byen og tillægsordet er det samme for systemet. Forskellen må skabes på andre måder: gennem det område, annoncerne vises i, gennem negative søgeord og gennem en annoncetekst, der gør det klart, at der er tale om et sted.
Den vokser i de første måneder og falder så til ro. Specialisten starter med de oplagte ord for farver, materialer og inspiration og føjer nye til, hver gang rapporten over søgetermer viser en forkert søgning. Listen bliver aldrig helt færdig, men efter nogen tid er det sjældent, der dukker noget nyt op.
I byen alene er der få søgninger, og det skal man ikke pynte på. Regnes Hornslet, Ryomgård, Thorsager og landområdet imellem med, ser det bedre ud, og nogle firmaer vælger også at tage en del af det nordlige Aarhus ind. Analysen viser, hvor meget der søges på netop dit fag, før du beslutter dig for noget.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.