Google Ads-bureau i Jelling, der skelner mellem dem, der kommer på besøg, og dem, der bor her

Jelling er en lille by nordvest for Vejle, men navnet er kendt langt uden for kommunen. Kongernes Jelling med runestenene, højene og kirken står på UNESCOs verdensarvsliste og trækker gæster fra hele landet og fra udlandet, og om sommeren kommer der mange til musikfestivalen. Samtidig er Jelling en helt almindelig pendlerby, hvor folk bor, handler og får ordnet deres hus og bil.

Det giver en virksomhed i byen et særligt søgebillede. Den samme café kan have en gæst, der googler »frokost nær Jelling« på vej fra Aarhus, og en stamkunde fra Bredsten, der søger på åbningstider. De to har brug for hver sin annonce, hver sin geografi og hver sin tid på året. En konto, der behandler dem ens, rammer ofte ingen af dem særlig godt.

Søgninger fra besøgende stiger typisk op til sommerferien, i skoleferier og omkring arrangementer i byen, og de falder til et minimum i den mørke tid. Lokale søgninger efter håndværkere og service er mere jævne. En god plan tager højde for begge kurver.

Højsæson med plads til mere

Lad os sige, at et bed and breakfast i Jelling vil fylde sine værelser i juli. Specialisten hæver budgettet for kampagnen til besøgende i ugerne op til, hvor mange planlægger, og lader den lokale del ligge som den er. Søgeord som »overnatning Jelling« og »hotel nær Vejle« får mere plads, mens brede rejseord holdes ude.

Lavsæson med en mindre, men vågen konto

Om vinteren skrues der ned for gæsterne, men ikke helt i bund. Firmaarrangementer, julefrokoster og weekendophold bliver stadig søgt, og en lille kampagne holder dig synlig for dem. Den lokale del kører videre, fordi folk også skal have skiftet vinduer og dæk i november.