Til udlejere, spisesteder, butikker, surfskoler og håndværkere i Hvide Sande, hvor omsætningen følger ferierne, vejret og vinden. Du får en dansktalende Google Ads-specialist, der lægger annoncerne efter årets rytme, skiller planlæggeren derhjemme fra gæsten, der allerede står på havnen, og skruer ned, når klitten bliver stille.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Hvide Sande ligger på den smalle tange mellem Vesterhavet og Ringkøbing Fjord, med slusen, fiskerihavnen og kilometer af klit og sommerhuse til begge sider. Om vinteren hører byen til dem, der bor og arbejder her. Om sommeren, i påsken og i efterårsferien fyldes den af gæster fra resten af Danmark og fra Tyskland, som skal spise, købe ind, leje udstyr og have ordnet det, der går i stykker i sommerhuset.
For den, der annoncerer på Google, betyder det, at kunden sjældent er den samme to uger i træk. Der er ingen stamkunder at bygge på i højsæsonen, kun nye mennesker, som ikke kender byen og derfor søger på alt. Hvor kan man spise fisk i aften? Hvem lejer en surfdragt ud? Hvem kan skifte en vandvarmer inden weekenden? En Google Ads-specialist fra os indretter kontoen efter netop den strøm af nye ansigter, og efter at den tynder ud, når ferien er forbi.
Side om side
Her sidder gæsten ved computeren i Aarhus, København eller Hamborg og planlægger. Søgeordene er brede og handler om ophold, oplevelser og kurser. Annoncen skal vise datoer, hvad der er med, og føre til en side, hvor man kan reservere eller spørge. Målingen går på bookinger og forespørgsler.
Nu står gæsten på havnen eller i sommerhuset og vil have noget i dag. Søgeordene er korte og ender tit på „i nærheden“ eller „åbent nu“. Annoncen skal vise åbningstid, afstand og et nummer, man kan trykke på. Målingen går på opkald og på, hvor mange der beder om rutevejledning.
Mange sommerhuse ejes af folk langt væk. Når taget er utæt, eller haven gror til, søger ejeren hjemmefra efter en håndværker eller et servicefirma ved huset. Den kampagne skal vises uden for Vestjylland, men kun på søgeord, der nævner egnen.
Detaljerne
Det første, specialisten beder om, er ikke en liste med søgeord, men dit eget år. Hvornår åbner du for sæsonen, hvilke uger er udsolgt, uanset hvad du gør, og hvornår står du med ledig tid? Ud fra det bliver budgettet fordelt, så der annonceres kraftigst i ugerne op til de perioder, du gerne vil fylde, og næsten ikke i dem, der fylder sig selv. Skoleferierne i Danmark og i de tyske delstater ligger ikke ens, og også det bliver skrevet ind.
På vestkysten flytter en regnvejrsdag gæsterne fra stranden til butikkerne, røgeriet og de indendørs aktiviteter, mens en dag med frisk vind sender surferne på vandet. Specialisten kan ikke styre vejret, men kan gøre kontoen klar: annoncegrupper for regnvejrssøgninger, tekster, der kan skiftes på et øjeblik, og bud, der kan sættes op med kort varsel, når du selv skriver, at der er pladser tilbage på eftermiddagens hold.
En tysk gæst søger på tysk, også når han står midt på havnen. Annoncer på dansk bliver sjældent vist for ham, og bliver de det, klikker han ikke. Derfor får det tyske sit eget spor med egne søgeord og en landingsside på samme sprog. Om det er umagen værd for netop dit firma, og hvem der skriver de tyske tekster, bliver afklaret i planen, inden der bruges penge på det. Resten af det, en konto kan rumme, er beskrevet under Google Ads.
Hvem det er til
Tag en mindre udlejer med en håndfuld huse på Holmsland Klit. Mod de store portaler kan han ikke byde sig frem på de brede ord, men han kan være synlig på søgninger efter hundevenligt hus, sauna eller sen ankomst, hvor den, der søger, ved præcis, hvad han vil have.
Forestil dig et røgeri med udsalg og et par borde udenfor. Her handler annoncerne om dagen i dag: åbent nu, frisk fisk, tæt på. Kampagnen kører kun i åbningstiden og kun for telefoner, der befinder sig i byen eller i sommerhusområderne langs klitten.
Lad os sige, at du underviser i kitesurfing på fjorden. Kurserne bliver solgt hjemmefra, mens enkeltlektioner og udlejning sælges til dem, der allerede er her. Specialisten skiller de to ad, så en ledig plads i morgen kan annonceres uden at forstyrre salget af næste måneds kurser.
Et tænkt eksempel er en VVS-installatør fra byen med opgaver hos husejere, der bor i en helt anden landsdel. Annoncen skal fortælle, at han kender husene på klitten, kan låse sig ind, når ejeren er væk, og sender billeder, når arbejdet er gjort.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad du sælger, hvornår din sæson ligger, og giv adgang til kontoen, hvis der findes en. Den gratis analyse af sæsonkontoen har du som PDF inden for 24 timer, og den peger på, hvilke måneder pengene er blevet brugt i, og om de faldt sammen med de uger, hvor gæsterne faktisk søgte.
Trin 2
Projektlederen tager analysen op med dig i Google Meet eller over telefonen. Der tales engelsk i den samtale, og du får bagefter et skriftligt resumé på dansk, ligesom alle senere beskeder er på dansk. Emnet er din kalender: hvilke uger skal fyldes, og hvor mange gæster kan du tage imod.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der før har passet konti, hvor forbruget svinger kraftigt hen over året. På et videomøde ser I på forslaget til kampagner og budgetfordeling, og du afgør, om det er den rigtige at arbejde med.
Trin 4
Måling og struktur kommer først, så forårets kampagner, derefter højsæsonen og til sidst en gennemgang, når efterårsferien er slut. Hver etape godkender du. Rapporten kommer en gang om måneden på dansk og viser bookinger, opkald og forbrug uge for uge.
Tjekliste
Jo tidligere på året tingene ligger klar, jo roligere bliver ugerne op til påske. Listen her er det, specialisten typisk spørger efter i den første uge.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hvide Sande er ikke kun ferie. Havnen er en arbejdsplads med fiskeri, auktion, værft, smede og firmaer, der leverer til skibe og til havnens drift. De sælger til andre virksomheder, og deres kunder søger hele året, på et helt andet sprog end turisten: reservedele, reparation, overfladebehandling, hydraulik.
For sådan et firma ser en konto helt anderledes ud. Få søgeord, meget præcise, vist i hele landet eller langs hele vestkysten, og uden nogen sæsonkurve. Henvendelserne er få, men hver af dem kan blive til en ordre, der fylder værkstedet i ugevis. Specialisten måler derfor ikke på klik, men på forespørgsler, og sørger for, at annoncen fører til en side med tekniske oplysninger og et direkte nummer til værkføreren, ikke til en generel kontaktformular.
Godt at vide
Du finder os ikke på havnen, og vi har heller ikke noget skilt i Ringkøbing eller Skjern. Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, hvor alle arbejder over nettet, og det passer godt til en by, hvor ejeren selv står i butikken hele sommeren. Du behøver ikke køre til møde. Specialisten skriver, når der er noget at tage stilling til, og de længere samtaler lægges i de stille måneder, hvor der er tid til at se på året, der gik, og planlægge det næste.
Inden en markedsfører får opgaver hos os, har vedkommende bestået en videnstest, løst en praktisk opgave og fortalt om sit tidligere arbejde i en samtale. Du har én kontaktperson, arbejdet godkendes i etaper, og der afregnes månedligt. Vil du se, hvilke andre byer i landsdelen der er beskrevet, ligger de samlet under Region Midtjylland. Hvordan et forløb skrider frem, står under sådan fungerer det, og hvem vi er, under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er intet kontor i Hvide Sande og heller ikke andre steder i Ringkøbing-Skjern Kommune, fordi teamet arbejder online. Det ændrer ikke på, at specialisten sætter sig grundigt ind i byen: hvor sommerhusområderne ligger, hvornår gæsterne kommer, og hvad der sker, når vejret slår om. Den viden kommer fra dig i de første samtaler.
Med projektlederen taler du engelsk, hvad enten det er i telefonen eller i Google Meet. Det skriftlige er på dansk, altså analysen, planen, de løbende beskeder og månedsrapporten. Specialisten, der passer din konto fra uge til uge, taler dansk og skriver de danske annoncer. Skal der også annonceres på tysk, bliver det afklaret særskilt, hvem der står for de tekster.
Det afhænger af, hvad du sælger. Ophold og kurser bliver ofte bestilt længe før, så den kampagne begynder typisk i de mørke måneder, hvor folk planlægger. Annoncer til gæster, der allerede er fremme, giver kun mening, når de faktisk er her. Specialisten lægger en plan måned for måned, og det er helt i orden, at kontoen står næsten stille i en del af vinteren.
Ikke på de brede søgeord, og det skal man heller ikke forsøge. Portalerne har budgetter, som en lokal udlejer ikke kan følge med, når nogen bare søger på sommerhus ved Vesterhavet. Chancen ligger i de smalle søgninger, hvor gæsten har et bestemt ønske, og i dit eget navn, som tidligere gæster søger på, når de vil tilbage. Dér kan en mindre konto godt være synlig.
Et bud eller en annoncetekst kan rettes samme dag, hvis grundlaget er lagt i forvejen. Derfor bygger specialisten annoncegrupper og tekster til både solskin, regn og blæst, mens der er ro på. Når du så skriver, at der er ledige borde eller pladser, skal der kun trykkes på en knap. Uden den forberedelse går dagen, før noget når at blive vist.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.