Til spisesteder, bådfolk, håndværkere og udlejere i Høruphav, der vil findes på Google af to slags mennesker. Den ene står på kajen eller i sommerhuset med telefonen i hånden og skal bruge noget nu. Den anden sidder hjemme i Sønderborg eller et andet sted på Als og sammenligner i ro og mag. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger kontoen, så de to får hver sin annonce, hver sin tidsplan og hvert sit mål.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Høruphav ligger på sydsiden af Als, ud til den beskyttede bugt Hørup Hav med Kegnæs på den anden side af vandet. Byen hører til Sønderborg Kommune, og der er kun en kort køretur ind til Sønderborg, hvor mange af beboerne arbejder. Det meste af året er her stille. Om sommeren fylder lystbådehavnen op, og der kommer gæster til stranden og sommerhusene på Sydals, en del af dem sydfra.
For Google Ads betyder det, at søgningerne omkring Høruphav kommer i to udgaver. Nogle bliver tastet på en telefon af en, der allerede er her og mangler noget: et sted at spise, en reservedel til båden, en cykel at leje. Andre bliver tastet ved et skrivebord af en, der bor på Als og er ved at finde en tømrer, en vinterplads til båden eller et lokale til en fest i efteråret.
De to har næsten intet til fælles ud over stedet. Alligevel havner de tit i samme kampagne med samme annonce. Siden her handler om at skille dem ad.
Hvem det er til
Tag en restaurant ved havnen. Sejleren, der lige har lagt til, søger efter mad i nærheden og vil se åbningstid og et nummer at ringe til. Familien i Sønderborg, der planlægger en fødselsdag, vil se menuen og billeder af lokalet. Det er to annoncer, ikke én.
Forestil dig en bådmekaniker. En gæstesejler med motorstop har brug for hjælp i dag og ringer til den første, der svarer. Den lokale bådejer søger i det tidlige forår efter klargøring og kan sagtens vente et døgn på svar.
En murer eller tømrer får sjældent hastesøgninger fra havnen. Men lad os sige, at et sommerhus får en vandskade midt i ferien. Så er det den, der kan nås på telefonen, der får opgaven. Resten af året handler annoncerne om planlagte opgaver rundt om på Als.
Lad os sige, at du lejer værelser eller kajakker ud. Den, der søger samme eftermiddag, vil vide, om der er ledigt. Den, der søger i februar, vil vide, hvad stedet er for noget. Den første skal kunne ringe, den anden skal have noget at læse.
Detaljerne
Den kommer fra en telefon, ofte med ordene »nær mig« eller »åben nu«, og den er forældet om en time. Her sætter specialisten annoncer op, hvor man kan ringe direkte fra søgeresultatet, og hvor åbningstid og vejen hen til dig står ved siden af teksten. Annoncerne kører kun, når du har åbent og kan tage telefonen. En del af sommerens gæster har telefonen sat til tysk, så en kort tysk annoncetekst kan være besværet værd for netop den gruppe.
Den kommer tit om aftenen fra en computer eller en tablet og er mere udførlig. Folk skriver, hvad de vil have lavet, og hvor. Her skal annoncen pege på en side med billeder, forklaring og en formular, og det gør ikke noget, at svaret først kommer næste morgen. Området er Sønderborg, Augustenborg og resten af Als, ikke kun Høruphav.
Lad det være sagt ligeud: Hver for sig er de to grupper små. Der er ikke mange, der søger fra kajen en regnvejrsdag i oktober, og Høruphav alene giver heller ikke mange planlæggere. Derfor kører hastekampagnen mest i sæsonen, mens den rolige kampagne dækker en større del af kommunen hele året.
Side om side
Fra telefonen ved havnen handler det om at få løst noget i dag. Fra skrivebordet handler det om at finde den rette til en opgave, der først ligger om uger eller måneder.
På kajen tæller afstand, åbningstid og et nummer at ringe til. Hjemme tæller, hvad du har lavet før, og hvordan man kommer videre med en forespørgsel.
Hasteannoncen følger dine åbningstider og sæsonen på vandet. Den rolige annonce kan køre aftener og weekender året rundt, fordi ingen forventer svar med det samme.
For den ene er det et opkald, der varer længe nok til at være en rigtig henvendelse. For den anden er det en udfyldt formular eller en forespørgsel på mail.
Tjekliste
En annonce til folk, der står og mangler noget, er kun noget værd, hvis de kan få fat i dig. Derfor går specialisten de her punkter igennem med dig, inden sæsonen begynder.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver forretningen og fortæller, hvor stor en del af året der er gæster i byen. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse. Den ser blandt andet på din Virksomhedsprofil og på, hvordan hjemmesiden opfører sig på en telefon.
Trin 2
I taler sammen på Google Meet eller telefon om, hvilke henvendelser du helst vil have, og hvornår du kan tage imod dem. Projektlederen taler engelsk, og bagefter får du et referat på dansk, så intet går tabt.
Trin 3
Ud fra samtalen bliver der sat en dansktalende Google Ads-specialist på, som kender til lokale konti med sæsonudsving. Specialisten viser dig på video, hvordan haste- og plankampagnen kan deles, og du afgør, om I går i gang.
Trin 4
Første etape er måling af opkald og formularer. Derefter kommer den rolige kampagne og, når sæsonen nærmer sig, hastekampagnen. Hver etape skal du sige ja til, og månedsrapporten viser opkald og forespørgsler hver for sig.
Et nærmere kig
Vi har ingen lokaler i Høruphav, og du finder os heller ikke inde i Sønderborg. Som ekstern marketingafdeling arbejder vi over nettet: Specialisten sidder i din Google Ads-konto, projektlederen holder styr på etaperne, og I ses på video, når rapporten skal gennemgås. Kontoen står i dit firmas navn, og du kan selv logge ind og se det samme som specialisten.
Hvad der bliver gjort i kontoen uge for uge, står på siden om Google Ads. Resten af Sønderjylland og Fyn er samlet under Region Syddanmark, og siden om Høruphav fortæller mere om, hvordan sæsonen på vandet præger byen. Vil du vide, hvordan markedsførerne bliver prøvet, før de får opgaver, står det under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor i Høruphav, i Sønderborg eller andre steder i Sønderjylland. Alt arbejde foregår online, og møderne er videoopkald. Til en Google Ads-konto er det ikke en ulempe, for specialisten skal alligevel sidde i kontoen og ikke på kajen.
Specialisten, der passer kontoen, taler dansk med dig, og alt på skrift er dansk, fra analysen til rapporten. Kun samtalerne med projektlederen foregår på engelsk, så længe holdet ikke har en projektleder, der taler dansk. Skal der skrives annoncer til tyske gæster, bliver det talt igennem med dig først.
Ja. Hastekampagnen giver mest mening, når der er liv i havnen og sommerhusene, og den kan sættes på pause, når bådene kommer på land. Den rolige kampagne til folk på Als kan køre videre hen over vinteren med et mindre beløb. Hvornår der skrues op og ned, bliver lagt ind i planen, så du ikke selv skal huske det.
Det kommer an på, hvem dine gæster er, og om du kan betjene dem. Mange sydfra søger på tysk, også når de er i Danmark, og danske søgeord fanger ikke de søgninger. En kort tysk tekst kan løse det, men kun hvis nogen kan tage telefonen og svare. Det er et af de spørgsmål, projektlederen tager op med dig i den første samtale.
Så skal annoncerne kun køre i de timer, hvor du kan. Specialisten lægger en tidsplan efter din hverdag, for eksempel uden om frokostrykket i en restaurant eller efter fyraften for en håndværker. Uden for de timer kan annoncen føre til en formular i stedet, så henvendelsen ikke går tabt.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.