Om vinteren er det folk fra Harboøre, Lemvig og Thyborøn, der søger efter en elektriker, en frisør eller et sted at spise. Om sommeren holder der biler med tyske nummerplader ved sommerhusene bag klitterne, og gæsterne søger på deres eget sprog. Siden her er til virksomheder i Harboøre, der vil nå begge grupper med Google Ads uden at røre dem sammen i én og samme kampagne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Harboøre ligger helt ude ved Vesterhavet, der hvor tangen begynder og strækker sig nordpå mod Thyborøn. Byen har sit eget liv året rundt med håndværkere, butikker og folk, der arbejder ved havnen eller inde i Lemvig. Det er et lille marked, hvor de fleste kender hinanden, og hvor et godt ry stadig rækker langt.
Bag klitterne ligger sommerhusene, og de ændrer billedet, når sæsonen begynder. Mange af dem bliver lejet ud til familier fra Tyskland, som kommer i bil, bliver en uge eller to og har brug for det samme som alle andre: brød, fisk, en cykel til leje, en læge, en mekaniker, når bilen ikke vil starte.
En tysk familie skriver ikke „bager Harboøre“. Den skriver „Bäcker“ og måske stedets navn, og telefonen er indstillet til tysk. Google bruger blandt andet den indstilling, når det bliver afgjort, hvilke annoncer der passer til en søgning. En konto, der kun rummer danske søgeord og danske tekster, er derfor nærmest usynlig for en stor del af dem, der opholder sig i området en almindelig dag i juli.
Detaljerne
Den danske kampagne får danske søgeord, danske tekster og et område, der dækker Lemvig Kommune og lidt til. Den kører året rundt og bliver passet, som man passer en lille konto på landet: uvedkommende ord bliver lukket ude, buddene følger de timer, hvor nogen tager telefonen, og opkald tæller som resultat.
Den tyske kampagne har samme geografiske ramme, men er rettet mod brugere med tysk som sprog og kun mod personer, der befinder sig i området. Folk, der sidder hjemme i Hamborg og drømmer om klitterne, skal ikke koste dig klik. Søgeordene er tyske, teksten er tysk, og annoncen fører til en side, hvor i hvert fald det nødvendige står på tysk: åbningstider, vejvisning, telefon og hvad man kan få.
En maskinoversat annonce kan gøre mere skade end gavn. Specialisten holder derfor de tyske tekster korte og konkrete og beder dig få dem læst igennem af en, der behersker sproget, inden de går i luften. Kan du eller en medarbejder svare på tysk i telefonen, står det i annoncen. Kan I ikke, står der i stedet, at man kan skrive eller bestille på nettet.
Hvem det er til
Tag et spisested, hvor en stor del af gæsterne i højsæsonen er turister. Her er den tyske kampagne hovedsagen om sommeren med søgeord om fisk, frokost og åbningstider, mens den danske holder gang i selskaber og mad ud af huset i den mørke tid.
Forestil dig en vvs-mand, der bliver ringet op, når varmepumpen i et sommerhus står af. Kunden er sjældent gæsten, men ejeren eller udlejeren, og de søger på dansk. Den tyske kampagne er overflødig her, og pengene går til danske søgeord om service og akut hjælp.
Lad os sige, at en butik lejer cykler ud og sælger alt til en dag ved havet. Gæsten søger om aftenen i sommerhuset, mens morgendagen bliver planlagt, så annoncen skal vise vej, åbningstid og om en cykel kan reserveres på forhånd.
Et tænkt eksempel er et firma i Harboøre, som leverer udstyr til fiskeri eller industri og har sine kunder i helt andre landsdele. Det har hverken brug for stednavne eller for tysk, men for smalle fagord, få klik og en måling af, hvilke forespørgsler der ender som ordrer.
Tjekliste
Ikke alle firmaer på egnen skal annoncere på to sprog. Brug listen som en hurtig prøve, inden analysen kommer. Kan du nikke til de fleste punkter, er der grund til at se nærmere på sagen.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i nogle linjer, hvad du sælger, og hvor meget sæsonen betyder for dig. Vi ser på hjemmesiden, på din synlighed i Google og på en eventuel annoncekonto og sender en gratis analyse som PDF. Den har du inden for 24 timer, og den siger også, om tysk overhovedet er relevant i dit fag.
Trin 2
I opkaldet eller på Google Meet spørger projektlederen til året, der gik: hvornår var der travlt, hvem kom ind ad døren, og hvad måtte du sige nej til. Selve samtalen er på engelsk, for dansk taler projektlederen ikke endnu. Det, du modtager på skrift om sæson og gæster, både forud for opkaldet og efter det, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, der har arbejdet med sæsonkonti og med annoncer på mere end ét sprog. Du får et videomøde med vedkommende og hører, hvordan de to kampagner tænkes bygget op, og så er det dig, der afgør, om I begynder.
Trin 4
Den danske kampagne og målingen af opkald hører til første etape. Den tyske ligger klar i god tid før ferien og bliver tændt, når gæsterne ruller ind. Hver etape skal have dit ja, inden den begynder, du skriver med den samme person hele vejen, og månedens rapport er på dansk.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Harboøre, i Lemvig eller andre steder langs kysten. Specialisten arbejder i din konto over nettet, møderne er videomøder i dansk arbejdstid, og midt i sæsonen er en kort besked alligevel lettere at nå end et møde. Du fortæller, hvornår vejret og ferierne plejer at fylde byen, og specialisten skruer op og ned for annoncerne efter det.
Hvad arbejdet med annoncer i søgeresultaterne ellers omfatter, kan du læse på siden om Google Ads. De øvrige byer i den midt- og vestjyske region ligger samlet under Region Midtjylland, og på siden om Harboøre står der, hvad en ekstern marketingafdeling kan tage sig af ud over annoncerne. Vil du vide, hvordan en annoncespecialist bliver testet, inden vedkommende får lov at passe en konto som din, står det på siden om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Harboøre, i Lemvig eller i Thyborøn. Vi arbejder over nettet, og alle møder holdes som videoopkald, så du slipper for at sætte tid af til transport midt i sæsonen. En annoncekonto ligger i Googles system og kan passes hvor som helst fra. Det, der kræver kendskab til egnen, får specialisten fra dig.
Tysk bruger vi kun i annoncerne til gæsterne. Når du taler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, er det på engelsk, for han eller hun har ikke lært dansk endnu. Alt skriftligt er på dansk, både analysen, beskederne og rapporterne, og den specialist, der passer din konto, taler dansk med dig. Det, I bliver enige om på engelsk, får du på skrift på dansk bagefter.
Ja. En kampagne kan rettes mod brugere, der har tysk som sprog, og samtidig begrænses til personer, der fysisk er i området omkring Harboøre. Så vises den tyske annonce for gæsten i sommerhuset og ikke for folk syd for grænsen. Det kræver tyske søgeord, tysk tekst og helst en tysk side at lande på, ellers falder gæsten fra igen.
Den tyske kampagne bliver sat på pause, når sommerhusene tømmes, og tændt igen op til de ferier, hvor gæsterne vender tilbage. Den danske kører videre, som regel med et mindre beløb. Specialisten bruger de stille måneder til at gennemgå sommerens søgetermer, rette teksterne til og gøre kontoen klar til næste sæson.
For nogle fag er der ikke, og så skriver vi det i analysen. Regner man hele kommunen og sommerens gæster med, er der dog søgninger nok til mange slags firmaer, og fordi få annoncerer på egnen, kan selv et beskedent budget komme med ved en stor del af dem. Er der for lidt at hente, peger analysen på andre veje, for eksempel Google Virksomhedsprofilen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.