Et firma i Gevninge er som regel lille: en håndværker med en svend, en behandler med klinik i tilbygningen, en konsulent med kontor derhjemme. Her er problemet sjældent, at der mangler kunder i Roskilde og Lejre. Problemet er annoncer, der kører videre, mens kalenderen er fuld. Læs, hvordan en Google Ads-specialist passer en lille konto, så udgiften følger den tid, du rent faktisk har.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gevninge ligger i Lejre Kommune i Region Sjælland, få kilometer vest for Roskilde og tæt på bunden af fjorden. Det er en by, folk bor i og pendler fra. Om morgenen kører bilerne mod Roskilde og videre ind mod hovedstadsområdet, og de erhvervsdrivende, der bliver tilbage, er for en stor del små firmaer med adresse i en villa eller i et værksted bag huset.
Sådan et firma har en anden hverdag end en kæde med kundeservice. Står ejeren på et tag i Kirke Hyllinge eller sidder med en klient, er der ingen til at svare på de henvendelser, annoncerne skaffer. Og er ordrebogen fyldt seks uger frem, er hvert nyt klik en udgift uden formål.
Mange små konti bliver sat op en søndag aften og derefter glemt. Dagsbudgettet bliver brugt, uanset om der er plads i kalenderen, og uanset hvilke ydelser der er efterspurgt netop nu. En specialist vender rækkefølgen om. Først kommer spørgsmålet om, hvor mange nye opgaver du kan tage i den kommende måned, og hvilke du helst vil have. Bagefter bliver kampagnerne tændt, dæmpet eller sat på pause, så de passer til svaret.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der har travlt med tilbygninger hele foråret, men mangler mindre opgaver til de regnvejrsdage, hvor der ikke kan arbejdes ude. Kampagnen for store opgaver ligger stille, mens en lille gruppe med søgeord om indvendigt arbejde er tændt og kun bliver vist i de nærmeste byer.
Forestil dig en fysioterapeut med klinik i hjemmet nogle få dage om ugen. Der er ledige tider i den ene ende af ugen, aldrig i den anden. Annoncer kan ikke sælge en bestemt ugedag, men de kan sende folk til en bookingside, hvor de ledige tider står, og holde pause, når der ikke er flere.
Lad os sige, at du rådgiver virksomheder om arbejdsmiljø og kører ud til dem. Dine kunder søger ikke på en by, men på et problem. Adressen i Gevninge betyder ingenting for søgeordene, og området bliver hele Sjælland eller hele landet, alt efter hvor langt du vil køre.
Et tænkt eksempel: en webshop med et smalt sortiment, der bliver pakket og sendt hjemmefra. Her er det lageret og ikke kalenderen, der sætter grænsen. Shoppingannoncer for varer, der er ved at være udsolgt, bliver dæmpet, så der ikke bliver betalt for klik på noget, der ikke kan leveres.
Side om side
Gevninge, Lejre, Osted, Kirke Hvalsø, Kirke Såby og Kirke Hyllinge. Få søgninger, få der byder med, og korte køreture. Det er et godt sted at begynde for et firma, der tjener på timer og ikke på kilometer, men det rækker sjældent alene.
Roskilde ligger lige ved siden af og har langt flere søgninger. Til gengæld byder flere firmaer på de samme ord, så hvert klik typisk koster mere. Specialisten holder Roskilde adskilt med eget budget, så den store naboby ikke æder det hele på en formiddag.
Sælger du noget, kun få udbyder, kan det betale sig at dække en stor del af Sjælland. Så skal annonceteksten være ærlig om, hvor du kommer fra, og søgeordene være så præcise, at kun folk med netop det behov får annoncen at se.
Detaljerne
Googles automatiske budstrategier lærer af konverteringer. Jo flere opkald, formularer og køb kontoen registrerer, desto bedre kan systemet gætte, hvem der er værd at byde på. Et enkeltmandsfirma får måske en håndfuld henvendelser om måneden gennem annoncerne, og det er for lidt til, at automatikken kan finde et mønster. Resultatet er tit bud, der svinger uden forklaring.
Specialisten vælger derfor en enklere styring i begyndelsen: få søgeord med præcist match, bud med et loft over og en ugentlig gennemgang af, hvad folk søgte på. Det giver mindre trafik, men den trafik, der kommer, er til at forstå.
Det sidste punkt vejer tungest. En kort besked om, at du er booket til efter sommerferien, er nok til, at budgettet bliver sat ned i samme uge.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver et par linjer om, hvad du laver, og hvor mange nye opgaver du har plads til. Analysen er gratis, og PDF-filen lander hos dig inden for 24 timer. Den viser, hvad folk i Lejre og Roskilde søger på inden for dit fag, og hvor din hjemmeside eller en gammel konto taber dem undervejs.
Trin 2
Projektlederen tager kontakt på telefon eller Google Meet. I taler engelsk, og det, I bliver enige om, får du bagefter på skrift på dansk. Samtalen handler mindre om annoncer og mere om din uge: hvornår kan du svare, hvor langt kører du, og hvad vil du helst lave.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med budgetter i den lille ende og ved, hvordan man får noget ud af få klik. I ses på video, du får et udkast til opbygningen at se, og du afgør selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er måling og en enkelt kampagne. Du godkender, før der bliver bygget videre. Hver måned kommer en kort rapport på dansk med henvendelser, forbrug og de ændringer, der er lavet, og hele vejen har du den samme kontaktperson. Der afregnes månedligt.
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder online og har ingen adresse i Gevninge, Lejre eller Roskilde. For et firma, hvor ejeren selv er ude hos kunderne det meste af dagen, er det snarere en lettelse end en mangel: møderne ligger som korte videoopkald, når det passer ind, og resten klares på skrift. Som ekstern marketingafdeling arbejder specialisten i din egen konto, og du kan til enhver tid selv logge ind og kigge med.
Hvad arbejdet med Google Ads ellers består af, er foldet ud på siden om ydelsen. Markedet omkring dig er beskrevet på siden om Region Sjælland, og analysen bestiller du under kontakt.
Ansætter du en medarbejder, eller får du lyst til at tage flere opgaver ind, bliver budgettet hævet i trin. Først de søgeord, der allerede giver henvendelser, så nye byer og til sidst nye ydelser. På det tidspunkt kan der også være konverteringer nok til at lade Googles automatik overtage en del af budgivningen. Det vurderer specialisten ud fra tallene i kontoen og ikke ud fra en tommelfingerregel.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Lejre eller Roskilde. Hele samarbejdet kører over nettet. Analysen bliver sendt som PDF, samtaler foregår i telefon eller på Google Meet, og specialisten arbejder i din annoncekonto, uanset hvor du selv befinder dig den dag. For en selvstændig, der sjældent sidder ved et skrivebord, er et kort opkald mellem to opgaver som regel det nemmeste.
Nok til en samtale om din forretning. Møderne med projektlederen foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Det skrevne er til gengæld dansk hele vejen, fra analysen og opsummeringerne til beskeder og rapporter. Specialisten, der passer din konto, taler dansk, så det daglige arbejde med søgeord og annoncetekster foregår på dit eget sprog.
Ja. En kampagne mister ikke sin historik af at ligge stille i nogle uger, og søgeord, tekster og indstillinger står klar, når den bliver tændt igen. Er pausen meget lang, går der lidt tid, før tallene er til at stole på. Derfor foretrækker specialisten tit at dæmpe budgettet frem for at slukke helt, når du kun er optaget i en kortere periode.
Som eneste område, jo. Der er for få søgninger med bynavnet til, at en kampagne kan leve af dem. Men ingen kunde tænker i bygrænser. Folk i Lejre, Osted og Roskilde søger på det, de mangler, og ser de firmaer, der har valgt at dække deres postnummer. Kontoen bliver derfor bygget op om et område og ikke om et bynavn.
Mest i begyndelsen, hvor specialisten skal forstå dine ydelser, og hvor adgange og måling skal på plads. Derefter er det typisk en kort besked, når kalenderen ændrer sig, og et blik på månedsrapporten. Jo hurtigere du svarer på de henvendelser, annoncerne giver, desto mere får du ud af budgettet, og den del kan ingen andre klare for dig.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.