Til dig, der driver et mindre firma i Gislev eller et andet sted på Midtfyn og gerne vil vide, om Google Ads kan svare sig, inden budgettet er brugt. Udgangspunktet er ét tal, som du selv er med til at sætte: hvad en ny henvendelse højst må koste. Siden viser, hvordan en dansktalende specialist finder det tal sammen med dig og bagefter retter søgeord, bud og annoncer ind efter det.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gislev ligger på Midtfyn i den østlige del af Faaborg-Midtfyn Kommune, med Ringe til den ene side og Ørbæk og Nyborg til den anden. Byen er lille, og de firmaer, der hører hjemme her, lever sjældent af den alene. En tømrer, en mekaniker eller en mindre producent herfra har kunder i Ryslinge, Kværndrup og Ringe, og mange tager gerne turen mod Svendborg eller Odense, når opgaven er stor nok.
I Google betyder det to ting. Næsten ingen skriver bynavnet i søgefeltet, og annoncerne skal derfor ud i et større område for at give mening. Klik er ikke svære at få på Midtfyn. Det svære er at afgøre, om de er pengene værd, når budgettet er beskedent, og en hel måned kun bringer en håndfuld henvendelser.
Arbejdet begynder af den grund ikke med en liste over søgeord. Det begynder med et spørgsmål til dig: hvad må det koste at få en ny kunde til at ringe eller skrive? Svaret bliver til et loft, og hver eneste rettelse i kontoen bliver bagefter vejet op mod det.
Detaljerne
Loftet står ingen steder i Google. Det ligger i dit eget regnskab, og specialisten hjælper dig med at hente det frem ved at stille nogle få, jordnære spørgsmål.
Det er ikke omsætningen, der er interessant, men det, der står tilbage, når materialer, timer og kørsel er trukket fra. Beløbet er forskelligt fra ydelse til ydelse, og derfor bliver spørgsmålet stillet for hver af de ydelser, du vil annoncere for.
Ikke alle, der ringer, ender som kunder. Nogle vil blot høre en pris, andre bor for langt væk. Ender omkring hver tredje henvendelse som en ordre, skal tre henvendelser tilsammen kunne betales af det, én opgave efterlader, og der skal stadig være noget til dig selv.
Tag en brolægger i Gislev, der både anlægger indkørsler og retter sunkne fliser op. En indkørsel er en stor opgave, og han kan leve med en høj pris pr. henvendelse, fordi én ordre betaler for mange opkald. Opretning af fliser er småt arbejde, og dér skal loftet ligge langt lavere. Med ét fælles gennemsnit for hele kontoen ville småopgaverne se sunde ud, mens de i virkeligheden åd budgettet. Med to lofter kan det ses, og annoncerne for småopgaverne bliver enten strammet eller slukket.
Er kalenderen fyldt et par måneder frem, kan loftet sænkes, så du kun betaler for de henvendelser, der er nemmest at få. I en stille periode kan det hæves igen. Ændringen aftales på skrift, så det altid er tydeligt, hvilket tal kontoen bliver målt på.
Side om side
Viser, hvor ofte annoncen har været fremme på skærmen. Mange visninger og få klik tyder på, at søgeordene favner for bredt, eller at teksten ikke svarer på det, folk skrev. Om en kunde er for kostbar, kan tallet ikke sige noget om, og det fylder derfor én linje i rapporten.
Et klik er en besøgende, ikke en kunde. En høj klikpris kan være helt i orden, hvis de besøgende ringer bagefter, og en lav klikpris er spildt, hvis ingen gør det. Specialisten bruger tallene til at finde fejl, men aldrig som mål i sig selv.
Opkald fra annoncen, opkald fra hjemmesiden og udfyldte formularer. Det er her, målingen skal være i orden, for tæller den forkert, er styretallet intet værd. Hver henvendelse bliver knyttet til den kampagne og det søgeord, den kom fra.
Månedens forbrug delt med antallet af henvendelser, opgjort for hver ydelse og hvert område. Det er dette tal, der holdes op mod loftet. Ligger det under, kan budgettet flyttes derhen. Ligger det over, skal noget ændres.
Google ved ikke, hvem der endte med at sige ja til dit tilbud. Det ved kun du. Når du sidst på måneden fortæller, hvilke henvendelser der blev til arbejde, kan specialisten se, om loftet er sat rigtigt, eller om det skal rykkes.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver firmaet, ydelserne og det område, du kører i. Før der er gået 24 timer, ligger en PDF på dansk i din indbakke. Den ser på, hvad folk omkring Ringe og Ørbæk søger efter inden for dit fag, og på, hvordan din hjemmeside tager imod dem, der klikker.
Trin 2
En senior projektleder ringer eller inviterer til Google Meet og vil høre om opgavetyper, ordrestørrelser og hvor mange forespørgsler der normalt bliver til arbejde. Den samtale er på engelsk. Vil du have noget uddybet bagefter, får du det skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende Google Ads-specialist, der passer til dit fag og til en konto af din størrelse. I ser hinanden på video og lægger loftet fast for hver ydelse. Først derefter tager du stilling til, om I skal begynde.
Trin 4
Første etape er måling og kontoens opbygning, den næste er de løbende rettelser mod loftet. Ingen etape går i gang uden dit ja. Månedens rapport er på dansk og åbner med ét tal for hver ydelse, nemlig hvad en henvendelse kostede, og hvor loftet ligger.
Tjekliste
Et styretal er kun så godt som målingen bag det. Specialisten går denne liste igennem i første etape, og annoncebudgettet bliver ikke skruet op, før hvert punkt er på plads.
Tjekliste
Hvem det er til
Når ordrerne spænder fra en eftermiddags arbejde til flere uger, snyder et gennemsnit. Et loft for hver type opgave viser, hvilke annoncer der tjener sig selv hjem, og hvilke der blot holder telefonen i gang.
Kender du prisen på en behandling eller et serviceeftersyn, og ved du, hvor ofte kunden kommer igen, er loftet let at sætte. Her handler arbejdet mest om at holde prisen pr. henvendelse stabil hen over året.
Søgningerne er få og faglige, og en enkelt ny forhandler kan betyde meget. Loftet kan derfor ligge højt, men tålmodigheden skal følge med, for der går ofte måneder, fra nogen skriver første gang, til de bestiller.
Et nærmere kig
Hverken specialisten eller projektlederen har skrivebord på Midtfyn. Arbejdet sker i din egen Google Ads-konto, som du ejer og altid kan logge ind på, og I taler sammen på video i dansk arbejdstid. Det eneste, du skal levere fast, er din tilbagemelding om, hvilke henvendelser der blev til ordrer. Uden den kan loftet ikke justeres.
Er du nysgerrig efter, hvordan specialisterne i øvrigt griber søgeannoncer an, findes der en side om Google Ads. Sælger du også til kunder i Odense, Svendborg eller på den jyske side af Lillebælt, viser siden om Region Syddanmark, hvordan vi arbejder i resten af landsdelen. Vejen fra analyse til fast specialist er gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Du finder ikke noget skilt med vores navn i Gislev, og heller ikke i Ringe eller inde i Odense. Kontoen bliver passet over nettet, og møder holdes som videoopkald. For arbejdet med et styretal gør det ingen forskel, for tallene ligger i annoncekontoen og i dit eget regnskab, og begge dele kan deles på en skærm.
Med specialisten taler og skriver du dansk, og både analysen og månedsrapporten er på dansk. Samtalerne med projektlederen, som læser analysen og finder specialisten, foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der arbejder på dansk. Vil du hellere have et svar skriftligt, får du det på dansk.
Så står det i rapporten sammen med et forslag til, hvad der skal ændres. Først ser specialisten på søgetermerne og på, om annoncen lover noget, som siden ikke holder. Hjælper det ikke, bliver området gjort mindre, eller kampagnen for den ydelse bliver sat på pause. Bliver loftet overskredet måned efter måned, er det et tegn på, at ydelsen ikke egner sig til annoncer lige nu.
På bynavnet alene er der meget få. Tager man Ringe, Ryslinge, Kværndrup, Ørbæk og vejene mod Nyborg og Svendborg med, ser det anderledes ud for de fleste fag. Analysen viser, hvad der bliver søgt på i dit område. Er der for lidt til, at prisen pr. henvendelse kan måles fornuftigt, står det sort på hvidt, og så er annoncer næppe det sted, du skal begynde.
Ja. Mange mindre firmaer har en konto fra dengang, produktet hed AdWords, og historikken i den er nyttig, fordi den afslører, hvad klik og henvendelser har kostet før. Specialisten begynder med at se efter, om målingen dengang talte rigtige henvendelser eller kun sidevisninger. Derefter bliver loftet sat, og kontoen ryddet op, så den kan læses ydelse for ydelse.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.