Til dig, der driver et firma i Fraugde eller i Odenses sydøstlige udkant og overvejer Google annoncering. En del af annoncekronerne går typisk til folk, der alligevel havde fundet vej via kortet eller de almindelige søgeresultater. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist begynder med at kortlægge, hvor du i forvejen bliver set, og bagefter lægger budgettet dér, hvor du er fraværende.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Fraugde er en gammel landsby, som Odense er vokset helt ud til. Kirken og de ældste gårde ligger der endnu, men lige ved siden af finder du erhvervsområdet Tietgenbyen og tilkørslen til den fynske motorvej. Firmaerne herude er derfor en blandet flok: håndværkere og små servicefirmaer med private kunder inde i byen, og virksomheder, der handler med andre virksomheder langt væk fra Fyn.
Fælles for dem er, at næsten ingen kunde taster Fraugde, når behovet melder sig. Der står Odense i søgefeltet. Et firma herfra kan altså ligge fint på kortet, når en nabo søger, og samtidig være helt borte, når en boligejer i den modsatte ende af byen leder efter det samme. Det er to vidt forskellige situationer, og kun i den ene er der grund til at betale for pladsen.
Den tanke bærer resten af siden. Google annoncering er ikke et tæppe, der skal bredes ud over alt, hvad du laver. Det er et supplement til den synlighed, du har i forvejen, og kontoen bør bygges efter hullerne i den.
Side om side
Her ligger din egen hjemmeside og din virksomhedsprofil som regel øverst helt af sig selv. En annonce på navnet fanger mest folk, der var på vej ind til dig alligevel. Den kan være rimelig, hvis andre firmaer annoncerer på dit navn, men den holdes i en kampagne for sig, så den ikke pynter på de øvrige tal.
I nabolaget viser Google gerne kortet med de nærmeste firmaer, og dér tæller afstand, åbningstider og omtaler. Står din profil blandt de første tre, er annoncen en ekstra plads og ikke en nødvendighed. Specialisten undersøger, om den plads giver flere opkald, eller om den blot flytter dem fra én knap til en anden.
Her er feltet bredt, og et firma i udkanten kommer sjældent frem ved egen kraft. Det er den slags søgninger, annoncen er til for. Bud, tekst og landingsside bliver bygget til præcis dem, og det meste af budgettet hører hjemme i denne gruppe.
Detaljerne
Ingen kan se på en annoncekonto alene, hvor pengene er overflødige. Det kræver to sæt tal ved siden af hinanden: det, du betaler for, og det, der kommer ind uden betaling.
Google Search Console viser, hvilke søgninger din hjemmeside dukker op på i de almindelige resultater, og hvor højt den ligger. Annoncekontoen viser, hvilke søgninger du har købt klik på. Specialisten fletter de to lister og mærker tre grupper af: søgninger, hvor du står stærkt begge steder, søgninger, hvor kun annoncen bærer, og søgninger, hvor du slet ikke optræder. Den første gruppe bliver prøvet uden annonce i en periode. Holder antallet af henvendelser, bliver de penge flyttet.
Forestil dig en glarmester med værksted i Fraugde. Kontoen har i lang tid kørt på alt, der har med glas at gøre. Når listerne bliver flettet, kan det vise sig, at han i forvejen ligger pænt på »glarmester Odense SØ« og på sit eget navn, mens ingen finder ham på »udskiftning af termoruder Odense« eller »punkteret rude«. I så fald kommer de to første på vågeblus, og annoncerne samles om ruderne. Budgettet er det samme, men det går nu til dem, der ellers var endt hos en konkurrent.
Af og til afslører gennemgangen, at du mangler på en søgning, fordi hjemmesiden ingen side har om emnet. Så er et højere bud ikke svaret. En annonce, der lander på en forside uden et ord om det, kunden ledte efter, bliver hurtigt en ren udgift. Specialisten siger til, når en ny underside vil gøre mere gavn end en ny kampagne.
Tjekliste
Gennemgangen kræver ikke meget af dig, men den går hurtigere, når adgangene er klar. Her er, hvad du bliver bedt om, og hvad det skal bruges til.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort dit firma og sender adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer modtager du en gratis analyse, hvor et af afsnittene handler om, hvilke søgninger du i dag bliver fundet på uden at betale, og hvilke du er helt fraværende på.
Trin 2
Du får et opkald eller en invitation til Google Meet fra projektlederen, som vil høre om dine kunder, dine opgaver og dit kørselsområde. Den samtale er på engelsk. Konklusionerne bliver bagefter sendt til dig som en dansk tekst, du kan vende tilbage til, når du vil.
Trin 3
Ud fra samtalen finder projektlederen frem til den dansktalende Google Ads-specialist, hvis styrke netop er at holde Search Console og annoncetal op mod hinanden. Et videomøde giver jer lejlighed til at se hinanden an, og det er dig, der afgør, om opgaven skal sættes i gang.
Trin 4
Rækkefølgen ligger fast: overblikket over din synlighed, dernæst de søgeord, der overlapper, og til sidst kampagner på de søgninger, hvor du mangler. Hver etape skal du godkende, inden den næste går i gang. Månedsrapporten stiller betalte og ubetalte henvendelser op side om side.
Hvem det er til
Du er kendt i de nærmeste kvarterer og får opgaver gennem naboer og kortet. Skal kalenderen fyldes med arbejde fra resten af byen, er det dér, annoncerne skal bestille noget, og ikke hjemme i Over Holluf og Tornbjerg, hvor folk finder dig alligevel.
Sælger du til indkøbere og teknikere, er bynavnet uden betydning. Her handler kortlægningen om fagord: hvilke produktbetegnelser ligger dine sider allerede højt på, og hvilke har du aldrig skrevet en linje om. Annoncerne dækker de sidste, mens siderne bliver skrevet.
Er hjemmesiden helt ny, findes der endnu ingen ubetalt synlighed at tage hensyn til. Så bærer annoncerne det hele i begyndelsen. Forskellen er, at kontoen fra dag ét bliver delt op, så der kan skrues ned på de søgninger, hvor siden med tiden klarer sig alene.
Et nærmere kig
Holdet har ingen lokaler på Fyn. Alt foregår online: specialisten logger ind i din Google Ads-konto og i Search Console med de adgange, du har givet, og I taler sammen på video, når der er noget at vise frem. Du bliver ringet op i dansk arbejdstid, og alt det skriftlige er på dansk. Kontoen er din egen, og du kan når som helst slå op og se nøjagtig de tal, specialisten arbejder ud fra.
På siden om Google Ads står der mere om, hvad arbejdet omfatter fra opsætning til den løbende pasning. Har du kunder på tværs af kommunegrænserne, kan du læse videre under Region Syddanmark, og de øvrige ydelser til firmaer herude er samlet på siden om Fraugde. Vil du også gøre noget ved den ubetalte halvdel, er søgemaskineoptimering det oplagte næste sted at kigge.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor i Fraugde, i Odense eller andre steder på Fyn, for holdet arbejder over nettet. Specialisten sidder i din annoncekonto og i dine søgetal med den adgang, du giver, og møderne holdes som videoopkald. Til den her slags arbejde er det sjældent et savn, for alt, der skal kigges på, ligger alligevel på en skærm.
Kun delvist. Projektlederen taler engelsk, så telefonopkald og videomøder med projektlederen er på engelsk, indtil den post bliver besat af en dansktalende. Alt på skrift er på dansk: analysen, beskederne undervejs og rapporten hver måned. Den Google Ads-specialist, du bliver sat sammen med, taler og skriver dansk, og annoncerne bliver naturligvis også skrevet på dansk.
Det kommer an på, hvad der sker, når du lader være. Ligger du øverst på navnet, og annoncerer ingen andre på det, kan pengene som regel bruges klogere. Dukker der fremmede firmaer op over dit resultat, kan en lille kampagne på navnet være fornuftig. Specialisten afprøver det i en afgrænset periode og holder navnet adskilt fra alt andet, så forskellen er til at se.
Så er der intet overlap at rydde op i, og annoncerne må bære synligheden den første tid. Kontoen bliver alligevel delt op efter ydelser, så det senere er let at skrue ned på de søgninger, hvor hjemmesiden begynder at klare sig selv. Projektlederen kan desuden knytte en SEO-specialist til opgaven, hvis det giver mening at arbejde på begge dele samtidig.
Ved at prøve det af frem for at gætte. Annoncen på en søgning, hvor du i forvejen står højt, bliver sat på pause i en afgrænset periode, mens henvendelser fra annoncer, kort og almindelige resultater bliver talt sammen. Holder det samlede antal, var annoncen overflødig. Falder det, bliver den tændt igen. Tallene står i månedsrapporten, og du er med til at træffe beslutningen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.