Har du et firma i Frederiks, sælger du sjældent kun til byen. Kunderne bor i Karup, i Viborg, ude på heden og af og til i Herning. Google Ads kan ramme netop det område, men kun hvis kontoen er sat op efter kortet og ikke efter et bynavn, der ligner flere andre. Læs her, hvordan en dansktalende annoncespecialist tegner dit område, vælger søgeord og sorterer de klik fra, du ikke skal betale for.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederiks ligger på Alheden i den sydvestlige del af Viborg Kommune, tæt på Karup og med Viborg som den store nabo. Egnen blev opdyrket af tilflyttere, som eftertiden kender som kartoffeltyskerne, og landskabet er stadig præget af hede, plantager og landbrug. Her er hverken gågade eller strøgkunder. De, der driver forretning på stedet, kører ud til kunderne eller sælger til hele egnen.
For Google Ads har det to følger. Den første er, at næsten ingen taster bynavnet, så en kampagne, der kun byder på „elektriker Frederiks“, står stille. Den anden er, at området er stort og tyndt befolket, så hvert klik helst skal komme fra en adresse, du gider køre til. Derfor begynder arbejdet med et kort og ikke med en liste over søgeord.
Side om side
Du byder på faget plus Frederiks. Det fanger de få, der skriver præcis sådan, men misser alle dem, der bare taster faget hjemme i sofaen i Karup. Og fordi navnet ligner begyndelsen på flere større byer, skal søgetermerne tjekkes ofte for klik, der hører hjemme i en helt anden landsdel.
Du byder på faget alene, og kampagnen vises kun inden for den radius eller de postnumre, du har valgt. Den, der søger „vvs“ i Karup eller Stoholm, ser annoncen, mens resten af landet aldrig gør. Visningerne bliver mere relevante, og regnskabet over, hvad klikkene går til, bliver renere.
I praksis blander specialisten de to. Området ligger fast i indstillingerne, og en mindre annoncegruppe med stednavne som Alheden, Karup og Viborg samler dem op, der selv skriver et sted. Budene kan så stå højere tæt på og lavere ude i kanten.
Detaljerne
Ingen af de to firmaer findes. De er digtet for at vise, hvad specialisten kigger efter, når en konto bliver gennemgået.
Tag en brøndborer fra Frederiks, der selv har oprettet en kampagne og ladet standardindstillingerne stå. Annoncerne bliver vist for alle med „interesse“ for området, og søgeordet står som bredt match. Søgetermerne afslører klik fra folk, der leder efter job i faget, efter gør det selv-vejledninger og efter firmaer i den modsatte ende af landet. Specialisten skifter lokationsindstillingen til tilstedeværelse, strammer matchtyperne og lægger en liste med negative søgeord ind. Annoncekronerne er de samme som før, men nu bliver de brugt i Midtjylland.
Lad os sige, at en hundepension uden for byen er fuldt booket i skoleferierne og halvtom resten af året. Så nytter det ikke at annoncere jævnt. Specialisten lægger en annonceplan, hvor budene skrues op før de stille perioder og helt ned, når der er udsolgt, og annonceteksten fortæller, hvornår der er plads. Kunderne kommer fra Viborg og Herning, og området er tegnet derefter.
Trin for trin
Trin 1
Formularen spørger efter din hjemmeside og et par ord om, hvor du henter dine opgaver. Svaret er en gratis PDF, som senest 24 timer efter ligger hos dig, og kører der allerede annoncer, ser den også på, hvor de bliver vist, og hvad de søgetermer, du betaler for, egentlig handler om.
Trin 2
Derefter taler du med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, og det gøres på engelsk. Emnet er dit kørselsområde, dine travle og stille perioder og beløbet, du vil bruge på klik. Et resumé på dansk følger, og al korrespondance foregår i øvrigt på dansk.
Trin 3
En dansktalende Google Ads-specialist, valgt af projektlederen, viser dig i et videomøde, hvordan kortet, kampagnerne og målingen er tænkt. Giver det mening for dig, siger du ja, og først da får specialisten adgang til kontoen.
Trin 4
Først måling og område, så kampagner og annoncer, til sidst løbende justering af bud og negative søgeord. Du godkender hver del for sig. Månedsrapporten på dansk viser, hvor på kortet klikkene kom fra, hvad de kostede, og hvor mange der ringede eller skrev.
Tjekliste
Listen er ikke udtømmende og skal tilpasses dit fag. Den viser dog, hvilke slags søgninger der typisk æder budgettet i en lokal konto.
Tjekliste
Hvem det er til
Kloak, jordarbejde, tømrer og el. Opgaverne ligger spredt mellem Viborg, Karup og Herning, og annoncerne skal følge firmabilen. Med opkaldsudvidelser kan kunden ringe direkte fra søgeresultatet uden først at lede efter nummeret.
Efterspørgslen skifter med arbejdet i marken. Kampagnerne bliver tændt og slukket efter sæsonen, søgeordene er faglige og smalle, og annoncerne henvender sig til landmænd, der ved præcis, hvad de mangler.
Et autoværksted, en cykelhandler eller en butik med jagt- og fiskeudstyr har kunder, der gerne kører efter det rigtige. Annoncerne viser åbningstider og rutevejledning, og området kan være større end for en håndværker.
Sælger du fra en webshop eller til andre virksomheder, er byen ligegyldig. Så handler kontoen om produktsøgninger, Shopping-annoncer og en måling, der viser, hvilke varer der tjener annoncekronerne hjem igen.
Et nærmere kig
Markedsførere har ingen medarbejdere siddende i Viborg eller andre steder i Midtjylland. Hele arbejdet ligger i Google Ads-kontoen, i Analytics og i din hjemmeside, og dér kan specialisten og du se det samme på hver jeres skærm. Kontoen er oprettet i dit firmas navn. Til daglig skriver I sammen, og når noget kræver en længere forklaring, tager I et videomøde.
Kampagnetyper, måling og samtykke bliver gennemgået i teksten om Google Ads. Rækker dit marked længere end heden, viser oversigten for Region Midtjylland de andre byer i landsdelen, mens siden om Frederiks samler alt det øvrige, holdet tager sig af for byens firmaer. Er du i tvivl om noget praktisk, så kig i ofte stillede spørgsmål, inden du udfylder formularen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken på Alheden eller inde i Viborg findes der en adresse med vores navn på døren. En Google Ads-konto kræver ikke, at nogen møder op hos dig: opsætning, bud og rapporter klares over nettet, og samtalerne er videoopkald i dansk arbejdstid. Du skal ikke køre nogen steder hen.
Lidt, til en enkelt del. Projektlederen, som du taler med efter analysen og ind imellem undervejs, taler engelsk. Annoncespecialisten, der passer kontoen, er dansktalende, og analysen, rapporterne og alle beskeder bliver skrevet på dansk. Det gælder selvfølgelig også annoncerne.
Fordi for få søger sådan, og fordi navnet er begyndelsen på flere langt større bynavne. Et søgeord med Frederiks kan derfor trække søgetermer ind, som handler om andre byer. Det er mere præcist at lade søgeordet være faget og lade kampagnens indstillinger afgøre, hvor annoncen må vises.
Så stort, som du med god samvittighed kører i. For mange firmaer i Frederiks betyder det Karup, Viborg og landet imellem, og for nogle også Herning og Silkeborg. Specialisten lægger gerne lidt bredt ud, ser, hvor henvendelserne bliver til opgaver, og snævrer så ind eller hæver budene dér, hvor det lønner sig.
Ved at måle andet end klik. Specialisten sætter sporing op for opkald, udfyldte formularer og eventuelle køb, inden for de regler om samtykke, der gælder for cookies. I rapporten ser du henvendelser fordelt på kampagner, og du bliver bedt om at melde tilbage, hvilke der endte som ordrer. Uden den tilbagemelding kender ingen hele billedet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.