Mange af dem, der bor i og omkring Folby, tilbringer dagen i Aarhus, Hinnerup eller Hadsten, og det er ofte dér, de søger efter en håndværker, en klinik eller en butik derhjemme. Siden er til dig, der driver et firma i Folby og vil have Google annoncering, som rammer folk efter, hvor opgaven skal løses, og ikke efter, hvor telefonen tilfældigvis befinder sig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Folby er en lille by på landet i Favrskov Kommune. Herfra er der ikke langt til Hinnerup, Hadsten og Hammel, og en stor del af beboerne kører hver morgen ind mod Aarhus. For et firma i byen betyder det, at kundekredsen er spredt over flere byer, og at mange af kunderne bruger dagen et helt andet sted end der, hvor de bor.
Det har en direkte betydning for, hvordan en annoncekonto skal stilles op. Næsten ingen skriver Folby i søgefeltet, og de, der gør, er få. Til gengæld søger folk på et fag eller et problem, og Google afgør selv, hvor de befinder sig. Står kontoen til kun at vise annoncer i en snæver cirkel om byen, er den usynlig for den beboer, der sidder ved sin computer i Aarhus og leder efter nogen til at ordne carporten derhjemme.
Tag en tagdækker med adresse i Folby. En af hans mulige kunder bor tre gårde længere nede ad vejen, men arbejder på et kontor i Aarhus. Hun opdager en løs tagsten søndag aften og søger først på det mandag ved middagstid, fra kontoret. Er annonceområdet sat til personer, der står i Folby lige nu, ser hun aldrig tagdækkeren. Er det sat til folk, der regelmæssigt opholder sig i området, har han en chance. Forskellen ligger i en enkelt indstilling, som mange små konti aldrig har fået kigget på.
Side om side
Den strammeste indstilling. Den passer til den, der har akut brug for hjælp og står i nærheden, men den udelukker beboere, der søger fra arbejdet. For en by på størrelse med Folby bliver der ofte meget lidt tilbage at vise annoncer for.
Google bruger her signaler om, hvor en person plejer at være, også om aftenen og i weekenden. Det er som regel udgangspunktet for et lokalt firma, fordi pendlerne kommer med, uden at hele landet gør det.
Standardindstillingen i mange nye konti. Den kan vise annoncer for en person i Aalborg, der har læst om Favrskov. Til et overnatningssted kan det give mening, men for en håndværker er det sjældent pengene værd.
Nem at forstå, men grov. En cirkel tegnet ud fra Folby rammer også landsbyer, du aldrig kører til, og skærer måske Hadsten midt over. Specialisten tegner derfor gerne området efter de postnumre, dine ordrer faktisk kommer fra.
Detaljerne
Et par uger efter start trækker specialisten den rapport i kontoen, som fortæller, i hvilke byer og postnumre annoncerne blev vist og klikket på. Den sammenholdes med din egen liste over, hvor du har kørt ud. Hvis klikkene samler sig i Aarhus Midtby, mens dine opgaver ligger i oplandet mod Hammel, er det et tegn på, at områdeindstillingen eller søgeordene skal strammes op.
Det er ikke alle timer, der er lige meget værd. Kunden, der søger ved middagstid, planlægger ofte. Kunden, der søger klokken ni om aftenen, har et problem nu og vil helst ringe med det samme. Specialisten kan give højere bud i de timer, hvor du selv tager telefonen, og lade annoncerne pege mod en kontaktformular, når du holder fri.
Google Ads kan justere buddet efter, hvor søgeren befinder sig. En søgning fra Søften eller Ulstrup kan få et lidt højere bud end en søgning helt ude ved kommunegrænsen, hvis det er de nærmeste opgaver, der giver bedst økonomi for dig. Den slags justeringer laves først, når der er tal nok at bygge på, og aldrig ud fra en mavefornemmelse alene.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl i et par linjer, hvad du laver, og hvor langt ud i kommunen du tager opgaver. Har du allerede en konto, kan du give læseadgang. Inden for 24 timer får du en PDF, der blandt andet viser, hvordan annonceområdet står i dag, og hvilke søgninger dit fag bliver vist på omkring Folby.
Trin 2
Næste skridt er et opkald, eller et møde på Google Meet, hvor projektlederen spørger ind til firmaet. Den samtale foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også referatet af det, I har aftalt, kommer til dig på dansk. Her bliver der talt om, hvor du helst vil have flere opgaver, og hvor meget du vil bruge på klik.
Trin 3
Ud fra analysen og samtalen udpeger projektlederen den Google Ads-specialist, der har mest erfaring med lokale konti i dit fag. Specialisten taler dansk, hilser på dig over video og forklarer, hvordan området og de første kampagner skal se ud. Derefter siger du ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Første etape handler om sporing af opkald og formularer og om at få områdeindstillingen på plads. Bagefter kommer søgeord, annoncetekster og annonceplan. Hver måned får du en rapport på dansk, hvor du kan se, hvilke byer henvendelserne kom fra, og hvad der er ændret siden sidst.
Hvem det er til
Murere, tømrere, elektrikere og VVS-folk lever af opgaver i Hinnerup, Hadsten og landsbyerne imellem. For dem er det afgørende, at annoncerne når de beboere, der søger fra arbejdet, uden at klikkene løber ind fra den anden side af Aarhus.
Den, der sælger kød, æg eller juletræer fra en gård ved Folby, har kunder, der planlægger en tur ud på landet. Søgningerne kommer ofte i ugen før, gerne fra byen, og annoncen skal sige klart, hvornår der er åbent, og hvordan man finder vej.
Fysioterapeuter, massører og fodterapeuter i oplandet bliver tit fundet af folk, der vil have en tid tæt på hjemmet. Her giver det mening at styre annoncerne efter, hvornår din kalender har huller, og at holde sig inden for reglerne for markedsføring af sundhedsydelser.
Maskinstationer, smede og forhandlere af reservedele har kunder spredt over et stort område mellem Gudenåen og Aarhus. Annoncerne kan målrettes efter sæson, så budgettet vokser op til såning og høst og bliver skruet ned, når der er stille.
Tjekliste
En kampagne kan være godt sat op og alligevel spilde penge, hvis grundlaget halter. Specialisten gennemgår disse punkter sammen med dig, inden budgettet bliver sat i gang, så tallene i de første rapporter faktisk kan bruges til noget.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der kommer ingen og banker på døren i Folby. Markedsførere fungerer som din eksterne marketingafdeling, og alle på holdet sidder ved hver sin skærm. For en annoncekonto er det en praktisk arbejdsform: specialisten og du kigger på de samme tal, hver ændring bliver noteret i kontoen, og spørgsmål klares på mail eller på et kort videoopkald, når det passer ind i din arbejdsdag.
På siden om Google Ads kan du læse, hvad ydelsen rummer ud over områder og bud, for eksempel sporing og landingssider. Vil du se, hvilke andre byer i landsdelen vi har skrevet om, finder du dem under Region Midtjylland, og byens egen side om Folby handler om markedsføring bredere end annoncer. Hele vejen fra din første besked til månedens rapport kan du følge på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Folby og heller ingen andre steder i Favrskov Kommune. Holdet arbejder online, og samarbejdet kører over mail, telefon og video i dansk arbejdstid. Det betyder ikke, at specialisten kender området dårligere: postnumre, rapporter over placeringer og dine egne ordrer giver et præcist billede af, hvor kunderne kommer fra.
Din Google Ads-specialist taler og skriver dansk, og annoncetekster, analyse og rapporter er også på dansk. Samtalerne med projektlederen, typisk den første og enkelte opfølgninger, foregår på engelsk i telefonen eller på Google Meet. Den ordning gælder, til der kommer en projektleder med dansk som sprog på holdet. Skriftlige beskeder kan du altid sende på dansk.
Delvist. Google kan ikke se, hvor en person bor, men den bruger signaler om, hvor telefonen plejer at være om aftenen og i weekenden. Med den rette områdeindstilling bliver annoncerne vist for mange af de beboere, der søger fra arbejdet. Specialisten tjekker i rapporterne, om det virker, og justerer, hvis klikkene kommer de forkerte steder fra.
Ikke hvis man kun tæller dem, der skriver bynavnet. Derfor dækker en konto for et firma her næsten altid et større område, typisk de byer i kommunen, du kører til, og måske kanten af Aarhus. Analysen viser, hvor mange søgninger der er på dit fag i det område, og er der for få, får du det at vide, inden der er brugt penge på klik.
Ja, og det er en almindelig situation. Specialisten starter med at gå områdeindstilling, søgeord og sporing igennem og fortæller dig, hvad der kan beholdes, og hvad der bør laves om. Kampagner, der virker, bliver ikke revet ned for at starte forfra. Ændringerne sker i etaper, så du kan se effekten af hver enkelt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.