Egtved ligger midt mellem Vejle, Kolding og Billund, og et firma her kan i princippet hente kunder fra alle tre sider. Google Ads gør det muligt at behandle hver retning for sig, med egne søgeord, egne annoncetekster og eget budget. Her kan du læse, hvordan en specialist sætter det op for en virksomhed i Egtved, og hvordan forløbet med vores eksterne marketingafdeling ser ud fra den første analyse.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Egtved hører til Vejle Kommune og ligger i det kuperede land syd for Vejle Ådal. De fleste danskere kender navnet fra Egtvedpigen, bronzealderpigen, som blev fundet i en gravhøj uden for byen. Til hverdag er Egtved en mindre by med håndværksfirmaer, handel og landbrug omkring, og med veje, der fører mod Vejle i den ene retning, Kolding i den anden og Billund i den tredje.
Den placering er byens styrke, når det gælder annoncering. En elektriker, en maskinstation eller et revisionskontor i Egtved har ikke ét opland, men flere. Kunderne mod Vejle sammenligner dig med firmaerne inde i byen. Kunderne mod Kolding har deres egne vaner og deres egne lokale navne. Og omkring Billund fylder turisme og lufthavn, hvilket giver en helt tredje slags efterspørgsel.
I Google Ads kan de tre retninger skilles ad. Det er hele idéen på denne side: i stedet for én kampagne med en stor cirkel rundt om Egtved får hver retning sin egen, så du kan se forskellen og handle på den.
Hvem det er til
Tag en kloakmester med adresse i Egtved. Han kører gerne til både Vejle og Kolding, men helst ikke begge veje samme dag. Med en kampagne for hver by kan annoncerne skrues op i den retning, hvor kalenderen har huller i den kommende uge.
Et autoværksted eller en forhandler af havemaskiner lever af folk fra byen og landsbyerne omkring, som Ødsted og Bredsten. Her er området lille, og annoncerne handler om at være synlig, når nogen søger efter reparation eller service tæt på.
Forestil dig et bed and breakfast, hvor gæsterne enten vil se gravhøjen eller skal videre til forlystelserne ved Billund. Søgningerne kommer fra hele landet og fra udlandet, så annoncerne styres på, hvad folk leder efter, og ikke på hvor de bor.
En bogholder, en konsulent eller en underleverandør til industrien sælger sjældent til naboen. Annoncerne rettes mod de fagord, som indkøbere og ejerledere faktisk skriver, og området sættes til de byer, hvor kunderne har deres virksomhed.
Side om side
Hurtig at sætte op. Google bruger budgettet der, hvor der er flest søgninger, og det er som regel inde i Vejle. Du kan ikke se, om henvendelserne kom fra den ene eller den anden side af Egtved.
Mange søgninger og mange annoncører om pladsen. Annonceteksten skal være præcis om, hvad du tilbyder, og om at du rent faktisk kører ind til byen, ellers går klikket til et firma med Vejle i navnet.
Et marked med sine egne lokale firmaer. Her giver det mening at prøve sig frem med et mindre budget og se, om kunderne tager imod en leverandør nordfra.
Færre søgninger, men også færre annoncører, der byder. For nogle fag er det netop her, henvendelserne er lettest at få, fordi mange kigger mod de større byer.
Lille volumen, men høj relevans. En beskeden kampagne sørger for, at du bliver set af dem, der bor få minutter væk, og som helst vil bruge en lokal.
Detaljerne
Folk i området skriver sjældent Egtved, når de leder efter en leverandør. De skriver, hvad de mangler, og Google ved selv, hvor de befinder sig. Specialisten bygger derfor annoncegrupperne op om dine ydelser og lader geografien ligge i kampagnens indstillinger. Søgninger, der handler om bronzealder, museum og skoleopgaver, lægges ind som negative søgeord fra første dag.
En kunde i Kolding vil vide, om du overhovedet kommer til Kolding. Teksten i hver kampagne siger det ligeud, og landingssiden gentager det. Det lyder banalt, men det er ofte det, der afgør, om nogen ringer til et firma fra en mindre by.
Specialisten sætter konverteringssporing op, så et opkald fra annoncen, et tryk på telefonnummeret og en udfyldt formular bliver registreret, og så samtykket fra cookiebanneret respekteres. Uden den måling kan ingen se, hvilken retning der betaler sig.
Hver uge ser specialisten på søgetermerne, fjerner dem, der ikke hører hjemme, og justerer buddene. Når en retning over tid giver flere henvendelser for det samme forbrug, foreslår specialisten at flytte en del af budgettet dertil. Beslutningen er din.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad firmaet laver, og hvor kunderne kommer fra i dag. Analysen er gratis og lander i din indbakke inden for 24 timer. Den ser på din hjemmeside, din Google Virksomhedsprofil og en eventuel eksisterende Ads-konto, og den skitserer, hvilke retninger det er værd at afprøve først.
Trin 2
Med analysen foran jer taler du og projektlederen de tre retninger igennem, enten i telefonen eller på Google Meet. Den samtale er på engelsk, og bagefter modtager du en dansk opsummering på mail. Her bliver det afklaret, hvor langt du vil køre, hvilke opgaver du helst vil have, og hvad der er realistisk at måle.
Trin 3
Projektlederen finder en Google Ads-specialist, som taler dansk og er vant til annoncering for firmaer uden for de store byer. I taler sammen på video, specialisten viser, hvordan kontoen tænkes delt op, og derefter siger du til eller fra.
Trin 4
Første etape er sporing og kampagnen for nærområdet. Derefter åbnes retningerne en ad gangen, hver gang efter dit ja. Månedsrapporten er på dansk og viser klik, henvendelser og forbrug for hver retning, så du kan holde dem op mod hinanden.
Tjekliste
Det tekniske klarer specialisten, men nogle afgørelser ligger hos dig som ejer. Har du svarene med til det første møde, kommer kampagnerne hurtigere i luften.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling. Ingen fra holdet sidder i Egtved eller andre steder i Vejle Kommune, og alt foregår digitalt: du giver specialisten adgang til Ads-kontoen, som forbliver din, og I mødes på video i dansk arbejdstid. Du har én kontaktperson gennem hele forløbet, og intet nyt sættes i gang, før du har godkendt etapen.
Selve ydelsen er beskrevet på siden om Google Ads. De andre byer, vi skriver om i landsdelen, ligger samlet under Region Syddanmark. Det, mange ejere spørger om inden første møde, er besvaret under ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ikke kontor i Egtved, og heller ikke i Vejle eller Kolding. Holdet arbejder online, og en Ads-konto kan passes lige godt fra et hvilket som helst skrivebord. Når der er noget at tale om, foregår det på telefon eller video, så du slipper for at sætte tid af til transport.
Næsten. Den, der bygger og passer dine kampagner, er dansktalende, og hver mail, hver rapport og selve analysen er skrevet på dansk. Undtagelsen er projektlederen: når I to taler i telefon eller ses på Google Meet, er sproget engelsk. Det ændrer sig først, når holdet får en projektleder, der taler dansk.
I selve byen er der få. Regnes de større byer i nærheden med, ser billedet anderledes ud, og de fleste firmaer i Egtved har alligevel kunder der i forvejen. Analysen viser, hvor meget der søges efter dine ydelser i hvert område, så du kan vurdere det, før der bliver brugt noget på klik.
Nej, og det er sjældent klogt. Specialisten anbefaler normalt at begynde med nærområdet og den retning, hvor du allerede har kunder, og først åbne den næste, når målingen virker og de første henvendelser er kommet. På den måde bliver budgettet ikke smurt tyndt ud over et stort område.
Ikke hvis kontoen er sat rigtigt op. Annoncerne udløses af søgeord om dine ydelser, og ord som museum, bronzealder og gravhøj ligger på listen over negative søgeord. Specialisten gennemgår desuden søgetermerne hver uge og tilføjer nye udelukkelser, når der dukker noget uvedkommende op.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.