Mange ejere har adgang til deres Google Ads-konto, men logger aldrig ind, fordi skærmen er fuld af kampagner med navne, ingen længere husker meningen med. Denne side er til dig, der driver firma i Brylle og gerne vil kunne se, hvad annoncekronerne går til. Den viser, hvordan en specialist navngiver, sorterer og rydder op, så kontoen kan læses af den, der betaler for den.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Brylle er en landsby på Fyn i det nordøstlige hjørne af Assens Kommune, tæt på Tommerup og med en kort køretur ind til Odense. Mange af dem, der bor her, har arbejde i Odense, og de firmaer, der hører hjemme i byen, har for det meste kunderne spredt over Vestfyn og ind mod storbyen. Søgninger med Brylle i er der kun få af, så annoncerne bliver i praksis vist i et område, der rækker fra Vissenbjerg og Aarup til Odenses vestlige forstæder.
En konto til et lille firma i sådan et område behøver ikke være stor. Alligevel ender den tit med at se uoverskuelig ud. Der ligger kampagner fra dengang, nevøen prøvede sig frem, et par automatiske forslag, som nogen engang sagde ja til, og tre næsten ens annoncegrupper, hvor ingen husker forskellen. Ejeren åbner kontoen en enkelt gang, forstår ikke, hvad han kigger på, og lader være med at åbne den igen.
En rodet konto er ikke kun et skønhedsproblem. Når to kampagner byder på de samme søgninger, ved ingen, hvilken af dem der fik klikket. Når en glemt gruppe stadig kører med et alt for bredt søgeord, siver der penge ud hver dag. Og når ejeren ikke kan læse skærmen, er der ingen ud over den, der passer kontoen, som opdager det. Orden er derfor det første, specialisten skaber, og resten af arbejdet står oven på den.
Tjekliste
De første uger går ikke med nye annoncer. De går med at bringe kontoen i en stand, hvor både du og specialisten kan se, hvad der foregår. Arbejdet følger nogenlunde denne rækkefølge, og hvert punkt bliver krydset af i den første rapport.
Tjekliste
Detaljerne
Google Ads er bygget som en kommode. Øverst er selve kontoen, derunder kampagnerne, i hver kampagne ligger annoncegrupperne, og i hver gruppe søgeord og annoncer. Budget og geografi bliver bestemt i kampagnen, mens ordene og teksterne bor i gruppen. Mere behøver en ejer ikke vide for at finde rundt, så længe skufferne har ordentlige navne.
Derfor hedder en kampagne ikke noget med koder og bindestreger. Den hedder det, den sælger, og det sted, den bliver vist, så du med ét blik kan se, at tagrenovering på Vestfyn har sin egen skuffe, og at vinduer i Odense har en anden. Annoncegrupperne nedenunder er navngivet efter den opgave, kunden søger på. Rapporten bruger nøjagtig de samme navne, så du kan gå fra en linje i PDF-filen til den samme linje på skærmen.
På et videoopkald viser specialisten dig, hvor du finder kampagneoversigten, søgetermerne og ændringshistorikken. Den første fortæller, hvad der er brugt, og hvad der kom ud af det. Den anden viser, hvad folk skrev, før de klikkede. Den tredje viser, hvem der har ændret hvad og hvornår. Du skal ikke passe kontoen, men du skal kunne se efter, og det tager en kop kaffes tid om måneden, når først du kender vejen.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med firmaets navn, hjemmeside og et par ord om, hvad du sælger. Analysen er gratis, den kommer som PDF inden for 24 timer, og den nævner blandt andet, om der allerede kører annoncer i dit navn, og hvordan de tager sig ud for en, der ser dem udefra.
Trin 2
Projektlederen ringer til dig eller sender et link til Google Meet. Samtalen er på engelsk, og det, I bliver enige om, får du bagefter skrevet ned på dansk. Et af spørgsmålene er, hvem der har haft fingrene i kontoen før, og om du selv har login til den.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der før har overtaget konti efter andre og ved, hvor rodet plejer at gemme sig. I ser hinanden på video, du hører, hvad der først skal ryddes op i, og du bestemmer, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Første etape er oprydningen. Derefter bliver kampagnerne bygget op én ad gangen, og du godkender hver etape, før den næste begynder. Kontakten går gennem én person, rapporten kommer hver måned med de samme navne som i kontoen, og afregningen følger måneden.
Side om side
En kampagne, der bare hedder søgning, en kopi af en kopi og en række forkortelser med bindestreger imellem. Den, der oprettede dem, vidste, hvad de betød, den dag de blev lavet. Et halvt år senere ved ingen det, og ejeren kan ikke se, om de fire linjer på skærmen er fire forskellige ting eller den samme ting fire gange.
Hver linje kan læses højt og giver mening for en, der aldrig har set kontoen før. Ejeren kan se, hvilken ydelse der bruger flest annoncekroner, og hvor på Fyn de bliver brugt. Når en anden specialist en dag skal tage over, eller du selv vil spørge ind til en post, er der intet, der først skal oversættes.
Google Ads har etiketter, som kan sættes på kampagner, grupper og annoncer. Specialisten bruger dem til at notere, om noget er et forsøg, et sæsonfremstød eller et levn fra tiden før oprydningen. Så kan du med et enkelt filter gemme det væk og kun se på det, der kører lige nu og trækker på budgettet.
Hvem det er til
Tag en vognmand, hvor først sønnen, så en bekendt og til sidst en tidligere leverandør har oprettet kampagner. Hver har haft sin egen måde at navngive på, og alle tre lag ligger der endnu. Her fylder oprydningen lige så meget som alt det nye, der skal bygges.
Forestil dig en maler, der i sin tid oprettede en kampagne gennem Googles forenklede opsætning og siden har fulgt den i en app. Tallene på skærmen er få og pæne, men de afslører ikke, hvilke søgninger pengene går til. Kontoen bliver skiftet over til den fulde visning og bygget rigtigt op.
Lad os sige, at du sælger havemøbler fra en lade og samtidig har en lille webshop. Shopping-kampagner og søgekampagner ligger hulter til bulter, og nogle af dem bejler til den samme kunde. Specialisten deler dem efter, om kunden skal ud at se varen eller have den sendt.
Et tænkt eksempel er en byggerådgiver, som en gang om året bliver spurgt, hvad pengene til markedsføring egentlig går til. Med navne, der kan læses, og en rapport, der følger dem, kan det spørgsmål besvares på et par minutter og uden at ringe til nogen.
Et nærmere kig
Markedsførere har ikke lokaler i Brylle, i Assens eller inde i Odense, og ingen af os møder op med en bærbar under armen. Holdet er en ekstern marketingafdeling, som løser opgaven over nettet. Det passer godt til netop det her arbejde, for når I deler skærm på et videoopkald, ser du nøjagtig den samme konto som specialisten, og I kan pege på de samme linjer.
Hvad en opgave med annoncer på Google i øvrigt rummer, fra søgeord til måling, står på siden om Google Ads. Sælger du til hele Fyn og et stykke ind i Jylland, er markedet beskrevet på siden om Region Syddanmark. Og vil du vide, hvem der står bag, og hvordan specialisterne bliver prøvet, før de får lov at røre en kundes konto, kan du læse om os.
En ryddelig konto har en sidegevinst, som de færreste tænker på. Den kan læses af andre end den, der byggede den. Får du en dag en ny medarbejder på kontoret, en datter, der vil ind i firmaet, eller en bogholder, der spørger til en post, kan de åbne kontoen og forstå den. Navnene er skrevet til mennesker og ikke til den, der tilfældigvis sad ved tastaturet den dag.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Brylle er ikke en by, vi har adresse i, og det er Tommerup, Assens og Odense heller ikke. Holdet arbejder online, og både oprydning og opbygning sker inde i din Google Ads-konto. Når noget skal vises eller forklares, deler specialisten skærm på et videoopkald, så du ser kontoen med egne øjne.
Med projektlederen taler du engelsk, hvad enten det er i telefonen eller på Google Meet. Holdet har endnu ingen dansktalende projektleder, og det skal du vide, før du bestiller. Alt på skrift er dansk: analysen, beskederne og månedens rapport. Specialisten taler og skriver dansk, og navnene i din konto bliver også skrevet på dansk, så du kan læse dem uden ordbog.
Nej. Du skal kunne logge ind og finde tre oversigter, og det bliver du vist. Selve arbejdet med søgeord, bud og annoncer klarer specialisten. Tanken er ikke, at du skal overtage noget, men at du kan se efter, på samme måde som du kan læse et kontoudtog fra banken uden at være bankmand.
Nej. Der bliver ikke slettet noget. Kampagner, der ikke længere skal køre, bliver sat på pause og mærket, og tallene fra dengang, de kørte, ligger der stadig. Det er vigtigt, for de gamle søgetermer og klikpriser fortæller en del om, hvad der har været prøvet, og hvad det førte til, så de samme forsøg ikke skal gøres en gang til.
Det sker oftere, end man tror, især når en bekendt eller en tidligere leverandør har oprettet den. Så er første skridt at få dig sat på som administrator, og specialisten forklarer, hvem du skal bede om hvad. Lader det sig ikke gøre, bliver der oprettet en ny konto i firmaets navn, og så begynder historikken forfra dér.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.