Facebook-annoncering i Virklund, når konkurrenten er turen ind til Silkeborg

Virklund ligger lige syd for Silkeborg i Silkeborg Kommune, med skov og søer omkring og kort vej til motorvejen. Mange har valgt byen for naturen og roen og arbejder i Silkeborg, Aarhus eller Herning. Det betyder, at hverdagens indkøb og aftaler let ender i den større by, fordi man alligevel kører forbi.

For en lokal forretning er det den egentlige konkurrent. Kunden har ikke valgt en anden frisør frem for dig efter grundige overvejelser, hun har bare taget den, der lå på vejen. Annoncer på Facebook og Instagram kan bryde den vane, hvis de minder folk om, at det, de skal bruge, ligger få minutter fra hoveddøren, og at der står en person bag, som de måske kender fra skolen eller idrætsforeningen.

Målgruppen er lille og afgrænset. Specialisten arbejder derfor tæt på byen og nabolagene og udvider kun, når forretningen har noget at tilbyde dem, der bor længere væk.

I en by på Virklunds størrelse lægger folk mærke til, hvem der står bag. En annonce med et glat stockfoto af en smilende model kunne være fra hvem som helst. En video på tyve sekunder, hvor ejeren står i sin egen butik og fortæller, hvad der er nyt, ligner et opslag fra en, man kender.

Formater, specialisten typisk tester

• Reels og korte videoer optaget på telefonen, med undertekster, fordi mange ser uden lyd.
• Karruseller med før og efter eller flere varer i samme annonce.
• Leadannoncer, hvor kunden udfylder en kort formular direkte i Facebook uden at forlade appen.
• Billeder fra byen, som beboerne genkender, i stedet for billeder, der kunne være taget hvor som helst.

Specialisten skriver manuskriptet og giver dig en liste med optagelser, så du ikke skal finde på det selv. Du optager, specialisten klipper teksten ind og sætter annoncerne op.

Forestil dig en frisør i Virklund med faste kunder, men få nye, selvom der flytter børnefamilier til byen. Mange af dem får klippet håret i Silkeborg, fordi de ikke ved, at der er en salon tæt på.

Tre videoer og et snævert område

Specialisten laver tre korte videoer, hvor frisøren viser salonen, fortæller om tider efter skoletid og viser en børneklipning. Annoncerne vises kun for husstande i byen og de nærmeste veje og sender til online booking. Efter en måned kan frisøren i rapporten se, hvilken video der gav flest bookinger, og den bliver grundlaget for næste runde. Ingen resultater er lovet på forhånd, men frisøren ved bagefter, hvad der virker i netop hendes by.