I Tvis ved de fleste i forvejen, hvem der lægger tag, klipper hår eller sælger brænde. Det klarer naboens anbefaling uden hjælp. Men få minutters kørsel væk ligger Holstebro, hvor ingen har hørt om dig. Har du virksomhed i Tvis, og skal dit navn også kunne siges højt inde i nabobyen, er det her, du skal læse videre. Betalte opslag på Facebook og Instagram kan bære navnet derhen, hvor rygtet ikke når, og en dansktalende specialist står for arbejdet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tvis ligger lige sydøst for Holstebro, tæt ved Storå og på vejen mod Herning. Mange, der bor her, arbejder inde i Holstebro, og børnene går til håndbold i en by, der er kendt langt uden for Vestjylland for netop den sport. Foreningslivet fylder meget, og folk mødes i hallen og ved skolen.
Det præger også handlen. En murer, en frisør eller en lille gårdbutik i Tvis behøver sjældent at fortælle de lokale, at de findes. Navnet går fra nabo til nabo, og byens egen Facebook-gruppe klarer resten, helt uden annoncekroner.
Problemet er, at rygtet standser ved byskiltet. I Holstebro bor langt flere mennesker, og de fleste af dem har aldrig haft et ærinde i Tvis. De kender håndbolden, men ikke din virksomhed. Facebook-annoncering i Tvis handler derfor mindre om landsbyen og mere om at blive et kendt navn hos den store nabo mod nordvest.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der bor i Tvis og har kørt for de samme familier i årevis. Når en stor opgave slutter, opstår der et hul. En annonce med billeder af det færdige arbejde, vist til husejere i Holstebros villakvarterer, er lavet til at fylde det hul, uden at han skal ringe rundt.
Forestil dig en gårdbutik uden for byen, som kun de lokale finder. Her er opgaven at give folk inde fra Holstebro en grund til at køre turen: hvad der er i sæson, hvornår der er åbent, og et billede, der viser, hvordan der ser ud på gårdspladsen.
Lad os sige, at en massør har indrettet klinik i en ombygget garage. Aftentiderne er optaget af de lokale, men midt på dagen står briksen tom. En kampagne rettet mod folk, der arbejder i den sydlige del af Holstebro, kan præsentere netop de ledige timer.
Et tænkt eksempel er en lille webshop, der pakker ordrer i et udhus i Tvis. For den er adressen ligegyldig, og annoncerne skal ikke afgrænses til Vestjylland. Her bruges Meta-annoncering til at finde købere efter interesse, og beliggenheden nævnes kun, hvis den siger noget om varen.
Detaljerne
Mange små annoncører gør det modsatte af, hvad der virker. De trykker på den blå knap under et opslag, vælger en radius omkring deres egen adresse og når dermed mest de mennesker, der fulgte siden i forvejen. Pengene bliver brugt på at fortælle venner og naboer noget, de godt ved.
Specialisten vender det om. Annoncekontoen får en kampagne til Holstebro by, hvor følgere og tidligere kunder er udelukket, så budgettet kun går til nye øjne. En mindre kampagne dækker resten af kommunen, fra Vinderup til Ulfborg og Vemb, hvis du kører så langt. Tvis selv må nøjes med de opslag, du alligevel deler på siden.
En holstebroer skal have en grund til at vælge en virksomhed i landsbyen frem for én rundt om hjørnet. Måske har du tid allerede i næste uge, måske kommer du ud til kunden, eller også fører du noget, der ikke kan købes inde i byen. Den grund skal stå i annoncens første linje. Specialisten skriver flere udgaver, lader dem køre side om side og beholder dem, der får folk til at skrive eller ringe.
Instagram-annoncering styres fra samme konto som Facebook. For en håndværker eller en producent med gode billeder er det oplagt at vise annoncerne begge steder. Har du mest tekst og praktiske oplysninger at byde på, bliver hovedvægten lagt på Facebook, hvor mange voksne husejere stadig kigger forbi hver dag.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om, hvad du lever af i Tvis, og hvor langt væk kunderne gerne må bo. Så kigger vi på Facebook-siden, hjemmesiden og de boostede opslag, du måske har betalt for tidligere. Marketinganalysen er gratis og ligger i din indbakke som PDF inden for 24 timer.
Trin 2
Så følger en samtale med projektlederen, pr. telefon eller på Google Meet, om hvor grænsen for dit opland skal gå. Du bliver spurgt, hvor mange nye kunder du kan nå at betjene, og om Holstebro overhovedet er det rigtige sted at lede. Netop denne snak er på engelsk, mens mails og beskeder mellem jer skrives på dansk.
Trin 3
Projektlederen leder efter en dansktalende annoncespecialist, som kender forskellen på en landsby og dens købstad. I ses på skærmen, specialisten fortæller, hvad de første kampagner skal indeholde, og først derefter beslutter du, om det skal sættes i værk.
Trin 4
Kampagnen mod Holstebro kommer først, resten af kommunen følger, hvis der er brug for det. Du siger til, før næste etape åbnes, så tempoet følger din kalender og ikke annoncekontoens. Spørgsmål går til én og samme person, og rapporten, der opsummerer måneden og foreslår næste træk, er skrevet på dansk.
Side om side
Et boostet opslag ender ofte hos følgere og deres venner, altså mest folk i og omkring Tvis. En kampagne i annoncekontoen kan udelukke dem og kun vises til mennesker, der ikke kender dig.
Ved et boost ser du tommelfingre og rækkevidde. I en kampagne kan specialisten følge, hvem der udfyldte en formular, ringede op eller skrev en besked, og fra hvilket område de kom.
Boostet tager et øjeblik og kræver ingen opsætning. Kampagnen kræver målgrupper, flere annonceudgaver og ugentligt tilsyn, og det er netop det arbejde, specialisten overtager.
Skal du bare minde landsbyen om et åbent hus på lørdag, er et boost fint. Vil du have nye kunder fra Holstebro måned efter måned, er det kampagnen, der skal til.
Et nærmere kig
Når kampagnerne kører, går specialisten ind i kontoen mindst en gang om ugen. Annoncer, som folk scroller forbi, bliver slukket. Annoncer, der giver henvendelser, får mere af budgettet. Kommentarer under annoncerne bliver læst, for på Holstebro-egnen kan et ubesvaret spørgsmål blive set af netop den kunde, du gerne ville have haft.
Du mærker det mest ved, at der kommer beskeder fra folk med adresser, du ikke plejer at køre til. De beskeder skal du selv svare på, og det skal helst ske samme dag. Specialisten kan sætte et automatisk første svar op i Messenger, men resten af samtalen er din. Bliver der for travlt, skruer I ned, og bliver der stille, prøver I et nyt budskab.
Godt at vide
Du finder os hverken ved Storå eller på gågaden i Holstebro, for holdet har ingen adresse på egnen. Projektleder og specialist arbejder ved hver sin skærm, og når der er noget at drøfte, ringer vi op på video inden for almindelig dansk arbejdstid. Facebook- og Instagram-annoncer passes alligevel i en konto, begge parter kan logge ind på, så afstanden koster ikke noget. Det, du bidrager med, er kendskabet til egnen: hvilke kvarterer du gerne kører til, og hvilke du hellere vil være fri for.
Hvordan annoncearbejdet i øvrigt er skruet sammen, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Hvad vi laver for virksomheder i resten af landsdelen, står under Region Midtjylland, og siden om Tvis samler mulighederne her i byen. Er du nysgerrig på rækkefølgen i forløbet, er den gennemgået under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og det får vi heller ikke. Ingen på holdet har skrivebord i Tvis, og du kan ikke kigge ind hos os i Holstebro. Vi mødes på en skærm, og annoncerne passes i Metas system, som ser ens ud fra enhver stol. Til gengæld er vi afhængige af det, du ved om egnen, så regn med mange spørgsmål om, hvem der handler hvor.
Nok til en almindelig samtale. Med projektlederen taler du engelsk, hvad enten I ringes ved eller ses på Google Meet. Engelsk i røret er vilkåret, så længe ingen af projektlederne har dansk med hjemmefra. Skriver I sammen, er det på dansk, og analysen og månedens rapport er også dansksprogede. Annoncespecialisten er dansktalende og formulerer opslagene, så en holstebroer ikke studser over ordvalget.
Som målgruppe ja, og det er hele pointen. Vises annoncerne kun i landsbyen, ser de samme mennesker dem igen og igen, og de kender dig allerede. Derfor lægges tyngden i Holstebro og resten af kommunen, hvor der er mange nok til, at en kampagne kan køre i månedsvis uden at slide publikum op.
Nej, bliv endelig ved. Gruppen er rygtets forlængede arm, og den koster ikke noget. Annoncerne er et supplement, der når mennesker, som aldrig ville melde sig ind i en gruppe for Tvis. Specialisten kan foreslå, hvordan dine egne opslag og de betalte annoncer taler samme sprog, så folk genkender dig begge steder.
Så skal målgruppen se anderledes ud, og det er helt i orden. Nogle vil hellere have kunderne ud til sig, andre vil kun dække landsbyerne syd for byen. Det afklarer projektlederen med dig, før specialisten sætter noget op, og området kan ændres fra uge til uge, hvis du fortryder.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.