Facebook-annoncering i Trige, der ikke prøver at vinde hele Aarhus på én gang

Trige ligger i den nordlige del af Aarhus Kommune, med Lystrup, Hjortshøj og åbne marker som naboer. Byen er vokset med parcelhuse og nyere boligområder, og mange pendler ind til midtbyen eller videre mod Randers. Hverdagen er lokal, men kommunen er den samme som Aarhus midtby, og det mærkes, når man annoncerer på Facebook og Instagram.

Meta fordeler annoncepladser via en auktion. Når du målretter brugere i Aarhus Kommune, byder du mod alle de butikker, restauranter, uddannelser og arbejdsgivere, der vil fange de samme mennesker. En annonce for et værksted i Trige, som bliver vist for en studerende i midtbyen, er spildt, uanset hvor flot den er.

Det, specialisten afgør først

Hvor går dit reelle marked til? For de fleste virksomheder i Trige er svaret nordbyerne og landsbyerne omkring, ikke hele kommunen. Specialisten tegner området stramt, ser på, hvem der faktisk reagerer, og udvider kun, hvis tallene i kontoen viser, at det er værd at betale for.

Tag et lille autoværksted i Trige, der hidtil har levet af mund til mund. Ejeren har prøvet at booste et opslag til hele Aarhus og fået mange likes, men ingen nye kunder. Specialisten starter forfra med en radius omkring Trige, Lystrup og Hjortshøj.

Op til vinterdækssæsonen kører annoncer med en kort video fra værkstedet, et klart budskab om dækskifte mens man venter og et link til booking. I den rolige periode bagefter kører en mindre kampagne om service og syn. Specialisten følger med i, om bookingerne kommer fra nordbyerne som forventet, og flytter budgettet efter det.

Hvad ejeren ser bagefter

Rapporten viser bookinger og omkostning per booking, fordelt på kampagner. Der er ikke lovet et fuldt værksted, men ejeren kan sammenligne med det boostede opslag til hele kommunen og beslutte, hvordan pengene bruges næste sæson.

Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og holdet sidder ikke i Trige, i Aarhus eller andre steder i landsdelen. Specialisten logger ind i din annoncekonto, du sender billeder og videoer digitalt, og møderne holdes på video. Det betyder også, at du ikke betaler for kørsel eller ventetid.

Opgaverne fra opsætning til ugentlig justering er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering. Aarhus, Randers, Silkeborg og de øvrige byer i landsdelen finder du via Region Midtjylland, og har du flere spørgsmål, er de besvaret under ofte stillede spørgsmål.