Til hoteller, kroer og overnatningssteder i Slagelse, Korsør og Skælskør, som tjener penge på mere end værelser: konfirmationer, bryllupper, julefrokoster og møder. Her kan du læse, hvordan annoncer på Facebook og Instagram kan deles op efter de forskellige gæster, og hvordan en dansktalende specialist styrer dem, mens I passer receptionen og køkkenet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Når man tænker på hotelmarkedsføring, tænker man på værelser. Men for mange hoteller og kroer i Vestsjælland er selskaberne en stor del af omsætningen. En familie i Sørbymagle, der skal holde konfirmation, leder efter et sted med plads til fyrre gæster, god mad og måske et par værelser til de gæster, der kommer langvejs fra. Den beslutning bliver ikke truffet på en bookingportal. Den bliver truffet ved køkkenbordet, ofte efter at nogen har set et opslag eller en annonce på Facebook.
Derfor starter Facebook- og Instagram-annoncering for et hotel i Slagelse med et enkelt spørgsmål: hvilke af jeres indtægter kan annoncer faktisk påvirke. Værelser, selskaber, restaurant og møder kræver hver sin målgruppe, sit eget billede og sin egen måde at måle på.
Hvem det er til
Folk fra Storkøbenhavn, der vil have en nat væk fra byen, eller familier, der kombinerer et ophold med vikingeborgen Trelleborg og en tur langs Storebælt. Annoncerne viser værelset, morgenmaden og omgivelserne, ikke receptionen.
Konfirmationer, bryllupper, runde fødselsdage og mindesamvær. Målgruppen bor typisk inden for kort køreafstand, og budskabet handler om lokalet, menuen og hvem der tager sig af det praktiske.
Mindre firmaer i kommunen og nabokommunerne vælger ofte et sted, de kender. Annoncer i sensommeren kan minde dem om, at der er ledige datoer, før kalenderen bliver fyldt.
Slagelse ligger midt mellem hovedstaden og Fyn, og nogle hoteller lever af møder og overnatning for folk på arbejde. Her er Facebook sjældent den eneste kanal, men den kan supplere med påmindelser til dem, der allerede har besøgt mødesiden.
Detaljerne
Facebook og Instagram styres fra samme sted, Meta Business Suite og annoncestyringen. For et hotel rækker det sjældent at booste et opslag og så krydse fingre. Specialisten bygger en struktur, hvor hver indtægtskilde har sin egen kampagne og sit eget budget.
Uden måling ved ingen, om annoncerne virker. Specialisten sætter Meta-pixlen og helst Conversions API op, så en booking i jeres bookingmotor eller en udfyldt selskabsforespørgsel bliver registreret. Det sker inden for reglerne om cookiesamtykke, som er strenge i Danmark.
Lad os sige, at kroen har en have, hvor bryllupsgæster kan stå med et glas i juni. Et ægte billede af den have slår næsten altid et pænt stockfoto. Specialisten fortæller, hvilke billeder der mangler, og I eller en fotograf tager dem.
Mange kigger på værelser og priser, lukker siden og glemmer det. En annonce dagen efter med et billede fra morgenbuffeten kan bringe dem tilbage. Det samme gælder dem, der har læst om selskabsmenuer uden at skrive.
Side om side
Målgruppe uden for kommunen, især hovedstadsområdet og Fyn. Kort beslutningstid, ofte få uger før opholdet. Måles på bookinger i bookingmotoren og på hvor mange der vender tilbage til siden.
Målgruppe i og omkring Slagelse, Korsør og Skælskør. Lang beslutningstid, fra flere måneder til et år. Måles på forespørgsler via formular eller telefon og på hvor mange der ender med en bekræftet dato.
Lokale gæster, der vil spise ude en søndag eller fejre noget mindre. Annoncerne er korte og visuelle og kører typisk tæt på weekenden.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvad I tjener penge på, og om der allerede kører annoncer. Inden for 24 timer modtager du en PDF med en vurdering af jeres sider på Facebook og Instagram, eventuel sporing og de kampagner, der ligger i kontoen i dag.
Trin 2
Projektlederen vil vide, hvornår på året der er tomme værelser og ledige lokaler. Opkaldet foregår på engelsk over telefon eller Google Meet, og hvad der bliver aftalt, får du bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Du præsenteres for én dansktalende specialist i Meta-annoncering, som har arbejdet med overnatning, kroer eller restauranter. Efter et videomøde med vedkommende beslutter du, om samarbejdet skal starte.
Trin 4
Først sporing og en kampagne for den sæson, der er tættest på, derefter selskaber og genannoncering. Du godkender hver etape. Hver måned får du en rapport på dansk om bookinger, forespørgsler og forbrug fordelt på kampagner.
Tjekliste
Annoncer kan ikke redde en booking, der går i stå på vejen. Gennemgå punkterne her, før I bruger flere penge på Facebook.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hverken specialisten eller projektlederen har et skrivebord i Slagelse, alt kører via nettet. Specialisten får adgang til jeres annoncekonto, Facebook-side og bookingmotorens sporing og arbejder i dem direkte. Møder holdes på video, så en hotelchef kan tage dem mellem morgenmad og indtjekning. Billeder og tekster til nye annoncer bliver sendt til godkendelse, før de går live.
Vil du se, hvilke andre byer vi arbejder med, findes oversigten over Region Sjælland. Andre brancher er samlet under brancher, og forløbet fra første besked til første kampagne er beskrevet i sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har intet lokale i Slagelse, Korsør eller Skælskør, og ingen fra teamet kommer forbi hotellet. Specialisten arbejder i jeres Meta-konti og på jeres hjemmeside over nettet, og når I skal snakke sammen, foregår det på video på et tidspunkt, der passer ind mellem to skift.
Annoncespecialisten taler dansk, og annoncetekster, analyse og rapporter er på dansk. Opkald og møder med projektlederen er på engelsk, indtil vi har en dansktalende projektleder. I praksis taler hotellet mest med specialisten, når kampagnerne først kører.
Det kan I godt, men så skal prisen være korrekt og gælde for det, der vises. Markedsføringsloven stiller krav om, at priser ikke er vildledende. Specialisten skriver hellere om oplevelsen og lader prisen stå på bookingsiden, hvor den altid er opdateret.
Så langt I ønsker. Selskabsannoncer holdes typisk tæt på hotellet, mens annoncer for weekendophold kan vises i hovedstadsområdet, på Fyn eller i hele landet. Specialisten tester, hvilke områder der giver bookinger, og flytter budgettet derhen.
Det afhænger af gæsterne. Yngre par og bryllupspar bruger ofte Instagram til at finde steder, mens dem, der planlægger en konfirmation, oftere sidder på Facebook. Annoncerne kan køre begge steder fra samme konto, og specialisten fordeler budgettet efter, hvor bookingerne kommer fra.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.