Facebook-annoncering til håndværkere i Kolding, der følger husejeren gennem en lang beslutning

Tag et par i et parcelhus i Sønder Bjert, der har talt om et nyt badeværelse, siden de flyttede ind. En aften ser hun en annonce med en VVS-mester, der viser et færdigt bad i et hus, der ligner hendes. Hun gemmer opslaget og glemmer det igen. Et halvt år senere er pengene og modet der, og så ringer hun til den håndværker, hun kan huske. Spørgsmålet er, om det er jer.

Det er den virkelighed, mange håndværksmestre møder med de store opgaver. En enkelt annonce, der beder om et tilbud i dag, rammer kun de få, der er klar lige nu. De fleste husejere er længere ude i processen, og dem taber en kampagne, som kun spørger efter en forespørgsel.

Trekantområdet og husene omkring fjorden

Kolding ligger ved Kolding Fjord, hvor motorvejene mod Fyn, Esbjerg og Aarhus mødes, og byen er en del af Trekantområdet sammen med Vejle og Fredericia. Mange håndværksfirmaer her kører til opgaver i hele kommunen, fra villakvartererne i byen til Vamdrup, Lunderskov og den gamle brødremenighedsby Christiansfeld, hvor husene stiller deres egne krav til materialer og håndværk.

Lad os sige, at en tømrermester i Kolding gerne vil have flere tilbygninger og færre små reparationer. Annoncespecialisten bygger så tre lag i Meta, som hver har sin egen målgruppe og sin egen besked.

Første lag viser arbejdet

Korte film og billedserier fra tilbygninger, firmaet har lavet i området, vises til husejere i et afgrænset område omkring byen. Der står intet om tilbud. Formålet er, at folk ser, hvad mesteren kan, og at nogle af dem ser hele filmen.

Andet lag svarer på spørgsmålene

Den, der har set det meste af en film eller har været inde på hjemmesiden, får annoncer, der svarer på det, husejere typisk tøver over. Hvor lang tid står huset åbent, hvad skal kommunen have at vide, og hvordan foregår en besigtigelse. Teksten er saglig og fortæller, hvordan firmaet arbejder.

Tredje lag beder om besigtigelsen

Først den lille gruppe, der har været igennem de to første lag, møder en annonce med en formular. Den spørger efter adresse, hvilken opgave det drejer sig om, og hvornår husejeren tænker at gå i gang, så mesteren kan prioritere sin tid.

Hele samarbejdet kører over nettet. Specialisten får adgang til jeres annoncekonto, I sender film og billeder fra telefonen via en delt mappe, og møderne er korte videoopkald, som mesteren kan tage fra varevognen i frokostpausen. Det betyder også, at ingen skal ud at køre for at mødes, og at annoncerne kan rettes samme dag, hvis en opgavetype pludselig fylder kalenderen.

Hvis du vil vide mere om, hvad annoncearbejdet dækker, inden du bestiller analysen, så læs om Facebook- og Instagram-annoncering. Andre kanaler til jeres fag finder du under håndværkere. Kører varevognen også over kommunegrænsen mod Haderslev eller Vejen, viser Region Syddanmark resten af landsdelen, og byens samlede side er Kolding.