Facebook-annoncering til frisører i Faaborg-Midtfyn, hvor hver by har sine egne kunder

De fleste vælger en frisør tæt på, hvor de bor, eller tæt på, hvor de kommer forbi i hverdagen. I en kommune som Faaborg-Midtfyn ligger byerne spredt med marker og skov imellem, og det giver hver salon sit eget lille opland. Kunderne i en salon i Kværndrup kommer fra Kværndrup og landsbyerne omkring, ikke fra Faaborg. En salon i Årslev deler måske kunder med Odense, fordi mange kører derind på arbejde.

Derfor er det første, en Meta-specialist gør, at tegne salonens rigtige opland. Ikke en radius på mange kilometer rundt om hele kommunen, men de postnumre og veje, jeres faste kunder faktisk kommer fra. Annoncerne vises så kun dér. Så rammer budgettet færre forkerte øjne, og annoncen giver mening for dem, der ser den.

Én salon, flere små målgrupper

Inden for oplandet kan der være flere grupper, der skal tales til hver for sig. Forældre, der skal have klippet børn før skolestart. Mænd, der vil have en fast tid hver måned. Kvinder, der overvejer farve eller en ny frisure. En annonce, der prøver at tale til dem alle på én gang, siger ikke rigtigt noget til nogen af dem.

Den første måned bliver brugt på at få grundlaget på plads. Specialisten tjekker, at Facebook-siden og Instagram-profilen er koblet til annoncekontoen, at der er en tydelig knap til online booking, og at måling på bookingsiden er sat op med samtykke fra et cookiebanner. Uden den måling er det umuligt at vide, om en annonce har givet en booking eller bare et klik.

Billeder fra stolen, ikke fra et katalog

Folk vil se den salon, de skal ind i, og den frisør, der skal stå bag dem. Specialisten beder om billeder og korte klip fra hverdagen: en farve, der bliver lagt, en klipning, der bliver gjort færdig, salonen fra døren. Billeder af kunder bruges kun med deres samtykke. Tænk på en salon i Gislev, der filmer en balayage fra start til slut på telefonen. Et klip på et halvt minut kan være nok til at få en kunde fra nabobyen til at prøve.

Derefter kører annoncerne i små test. To billeder mod hinanden, to tekster mod hinanden, og budgettet flyttes efter, hvad der giver bookinger. Specialisten justerer hver uge og skriver ned, hvad der er ændret og hvorfor.

Markedsførere har ingen salon, butik eller kontor i nærheden. Alt foregår på nettet. Forslag til annoncer og tekster lander i din indbakke, og du svarer, når der er en pause mellem to kunder. Skal noget forklares, tager vi et kort videoopkald før åbningstid eller efter sidste klipning. I annoncekontoen kan du til enhver tid se, hvilke kampagner der kører, og hvad de har kostet indtil nu.

Er du nysgerrig på selve kanalen, så kig på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. På siden om Faaborg-Midtfyn har vi samlet vores tanker om markedsføring for firmaer i kommunen, mens siden om Region Syddanmark ser på Fyn og resten af landsdelen. Hvordan en analyse bliver til et samarbejde, kan du følge på sådan fungerer det.