Til bilforhandlere, brugtbilhandlere og autoværksteder i Rønne, Nexø, Aakirkeby og resten af Bornholm. En dansktalende Meta-specialist laver annoncer på Facebook og Instagram, der viser øens bilejere jeres biler, jeres service og jeres folk, så færre tager færgen over for at handle, og så værkstedet er det første navn, de tænker på.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bornholm er sin egen verden. Øen er en kommune for sig, Rønne er centrum med havn og færger, og rundt om ligger Nexø, Aakirkeby, Hasle, Svaneke og Allinge-Sandvig med hver sit opland. For en bilforhandler betyder det et afgrænset marked, hvor mange kender hinanden, og hvor et godt eller dårligt ry rejser hurtigt fra by til by.
Men det betyder også, at kunden har et alternativ, som forhandlere på fastlandet ikke kender på samme måde. Når en familie skal have en ny bil, overvejer nogle at tage færgen over, se på flere biler på en dag og køre hjem med den nye. Det koster tid og billetter, men det føles som et større udvalg. Jeres annoncer skal derfor svare på et ret præcist spørgsmål: hvorfor skal jeg ikke bare tage over?
Svaret er ofte det, I allerede har: et værksted, der kender bilen, en sælger, man kan ringe til, og service uden en tur over vandet. Med Facebook- og Instagram-annoncering kan det fortælles til de rigtige mennesker på øen, igen og igen, mens de tænker over bilkøbet.
Hvem det er til
Har gennemset annoncer på nettet i flere måneder og overvejer at tage færgen over. En række korte videoer med biler, der passer til familien, og en sælger, der forklarer finansiering og service, kan få dem til at prøve hos jer først.
Har hjemme i Aakirkeby eller Hasle og sit job inde i Rønne. Bilen kører mange kilometer og skal være pålidelig. Han reagerer på budskaber om service, lånebil og hurtig hjælp, når noget går galt.
Har brug for en varebil, der virker fra dag et, og kan ikke undvære den i flere dage. Annoncer for varebiler og værkstedsservice til erhverv rammer ham, når de vises på det rigtige tidspunkt.
Er kørt over med færgen og har brug for et værksted midt i ferien. En kort sommerkampagne rettet mod folk, der opholder sig på øen, kan give et par ekstra opgaver i højsæsonen.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort om mærker, brugtbiler og værksted, og send et link til jeres Facebook-side og hjemmeside. Senest 24 timer efter har I analysen med en gennemgang af annoncerne indtil nu og forslag til, hvor budgettet bør gå hen.
Trin 2
I gennemgår analysen med projektlederen og taler om lager, sæson, værkstedskapacitet og om kunder, der tager over for at handle. Samtalen er på engelsk, og alt, hvad der skrives bagefter, er på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist, som har kørt annoncer for bilhuse eller værksteder og ved, hvordan man holder en kampagne frisk over for et lille publikum. Efter et kort møde beslutter I, om samarbejdet starter.
Trin 4
Sporing og målgrupper kommer først, så kampagner for salg og værksted, og senere lagerannoncer og genmålretning. I godkender hver etape, og hver måned viser rapporten prøveture, opkald og værkstedsbookinger.
Detaljerne
Tag et brugtbilhus i Rønne med eget værksted og en blanding af familiebiler og varebiler på pladsen. Ejeren lægger biler op på Facebook-siden, når de kommer ind, og hører ofte fra kunder, at de havde overvejet at tage over for at kigge. Han vil gerne fange dem tidligere.
Specialisten foreslår at dele det op. Én kampagne kører hele året med korte videoer, hvor ejeren viser en bil og fortæller, hvad værkstedet har tjekket. En anden er en lagerannonce, der automatisk viser de biler, der står på pladsen lige nu. Om sommeren kommer en lille værkstedskampagne til, rettet mod folk på øen. Fordi publikummet er lille, skiftes billeder og videoer ud ofte.
Rapporten fortæller, hvor mange der har ringet, skrevet eller bestilt en prøvetur, og hvordan hver kampagne klarede sig den måned. Ejeren bestemmer, om lagerannoncerne skal have mere plads, og om der skal laves noget særligt til varebilerne.
Side om side
En kampagne kan køre i lang tid, før den samme person ser den for tit. Der er plads til at teste mange målgrupper, og budgettet kan vokse uden at ramme loftet.
De samme mennesker ser annoncerne igen og igen. Specialisten styrer, hvor ofte hver person får dem vist, og skifter billeder og budskaber ud, før folk holder op med at lægge mærke til dem.
Pris og udvalg er afgørende, og annoncerne kæmper om opmærksomheden. Det er svært at skille sig ud, når mange viser de samme modeller.
Nærhed, service og tillid vejer tungt. Annoncer med rigtige mennesker fra bilhuset og konkrete oplysninger om værkstedet får mere at sige end en lang række tekniske data.
Tjekliste
Gode annoncer kræver ikke et filmhold. Det meste kan laves med en telefon og lidt planlægning, men noget skal være på plads.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke folk siddende på øen. Teamet arbejder online, og for et bilhus på Bornholm er det en fordel, fordi ingen skal med færgen for at holde et møde. Specialisten får materiale og adgange digitalt og samler op med jer på korte videoopkald, når der er noget, der skal besluttes.
Bornholm hører administrativt til Region Hovedstaden, selv om øen ligger langt fra København. Annoncerne holdes på øen, medmindre I sælger biler til kunder ovre. Under sådan fungerer det kan I læse om forløbet, og under brancher ser I, hvem vi ellers arbejder med. Analysen bestilles på kontaktsiden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse på Bornholm og heller ikke andre steder i landet, for teamet arbejder online. Møderne foregår på video, og specialisten får billeder, videoer og adgange tilsendt. Ingen skal tage færgen for at holde et møde, hverken I eller vi.
Det afhænger af, hvem I taler med. Projektlederen taler engelsk, fordi markedet endnu ikke har en projektleder med dansk. Alt skriftligt er på dansk, også analysen og rapporterne, og den Meta-specialist, der arbejder med jeres annoncer, taler dansk.
Nej, men øen skal behandles anderledes end et storbyområde. Publikummet er lille, så specialisten holder øje med, hvor ofte den samme person ser en annonce, og skifter indhold ud løbende. Til gengæld er det let at ramme præcist, og budgettet bliver ikke spredt ud på folk, der aldrig kommer forbi.
Ofte ja. Mange bilsystemer kan lave et lagerfeed, som Meta kan bruge til annoncer, der automatisk viser de biler, I har. Specialisten undersøger, hvad jeres system kan levere. Hvis det ikke er muligt, kan annoncerne laves manuelt for de biler, I helst vil sælge.
Det må I godt, men der er regler for, hvordan kreditter og leasing omtales i markedsføring, og Meta har også egne regler for annoncer om finansielle ydelser. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men arbejder inden for reglerne og beder jer om at få teksterne godkendt, hvis I er i tvivl.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.