Til bilforhandlere, brugtvognsforhandlere og autoværksteder i Glostrup, som vil have flere til at komme forbi pladsen eller booke en tid i værkstedet. Her kan du læse, hvordan en Meta-specialist bruger Facebook og Instagram til at nå bilkøbere på Vestegnen og i resten af hovedstadsområdet, og hvorfor målet med annoncen sjældent er et køb direkte fra telefonen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Den, der overvejer en ny eller brugt bil, scroller ofte i måneder, før beslutningen falder. Hun kigger på modeller, ser priser, læser om rækkevidde og spørger kolleger. På et tidspunkt vil hun prøve at sidde i bilen. Det øjeblik er det, en forhandler i Glostrup skal være til stede ved. Facebook og Instagram er gode til at holde jer synlige i den lange periode og til at give et skub, når hun er klar til at komme forbi.
Derfor måler specialisten ikke på likes. Det, der tæller, er bookede prøveture, opkald til salgsafdelingen og henvendelser om en bestemt bil. Kanalen som helhed, uden fokus på biler, er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering.
Detaljerne
Glostrup ligger midt på Vestegnen med S-tog, ringvejen tæt på og forbindelse mod både København og Vestsjælland. For en forhandler betyder det, at kunderne ikke kun bor i kommunen. En familie fra Albertslund, Brøndby eller Ballerup kører gerne nogle kilometer, hvis den bil, de har set, står hos jer.
Specialisten tegner annonceområdet efter, hvor langt det er rimeligt at køre for en prøvetur. For en almindelig familiebil er det kortere end for en sjælden brugt sportsvogn eller en varebil, som håndværkere leder efter i et bredt område.
Mange kører dagligt forbi Glostrup på vej til eller fra arbejde. Det giver mening at nævne beliggenheden tæt ved de store veje i annoncerne, fordi en kort omvej på vej hjem er lettere at sige ja til end en særskilt tur en lørdag.
Trin for trin
Trin 1
Send link til hjemmesiden og Facebook-siden, og fortæl, om det er salg, værksted eller begge dele, der skal fyldes op. Inden for 24 timer modtager I en PDF med en vurdering af jeres annoncer, målinger og billeder af bilerne.
Trin 2
Projektlederen ringer til salgschefen eller ejeren og spørger om lagerets størrelse, de mærker I sælger, og hvornår værkstedet har huller. Samtalen er på engelsk, men opsummeringen og planen for kampagnerne kommer på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udvælger projektlederen én specialist, der har arbejdet med annoncer for forhandlere, værksteder eller andre varer med lang beslutningstid. I møder personen på video og afgør selv, om det skal være hende eller ham.
Trin 4
Først måling af opkald og formularer, så de første annoncer for lager og værksted, og bagefter flere varianter efter sæsonen. I godkender hver etape, og rapporten hver måned fortæller på dansk, hvor mange der bookede prøvetur eller værkstedstid.
Side om side
Kan forhandlersystemet eksportere en liste med bilerne, billeder og nøgletal, bygger specialisten annoncer, der henter direkte fra pladsens aktuelle udvalg. Solgte biler ryger ud ved næste opdatering, og nyindkomne kommer med uden ekstra arbejde.
En sælger, der går rundt om en bil og viser bagagerummet og ladestikket, siger mere end ti billeder. Filmet på telefonen, i dagslys, uden musik, der overdøver stemmen.
En kort formular direkte i Facebook, hvor kunden vælger bil og dag. Sælgeren ringer tilbage og aftaler tidspunktet. Specialisten holder øje med, om henvendelserne er reelle.
Annoncer op til dækskiftet om foråret og efteråret, vist til folk i nærheden af værkstedet. Kombineret med et link til online booking kan de fylde tider, som ellers står tomme.
Hvem det er til
Forestil dig en forhandler med et halvt hundrede brugte biler, der skifter hver uge. Her er et feed til annoncerne næsten nødvendigt, ellers bruger nogen hele dage på at lave annoncer for biler, der allerede er solgt.
Når et nyt elbilmærke eller en ny model rammer showroomet, vil mange se den med egne øjne. En kampagne om en prøvekørselsdag kan samle interessen på én lørdag.
Et værksted uden mærke på skiltet konkurrerer på nærhed og tillid. Annoncer med ansigterne fra værkstedet og en enkel booking kan få bilister i nærheden til at prøve jer næste gang.
Håndværkere og små firmaer på Vestegnen har brug for varebiler. Her kan Facebook-annoncer målrettes mod ejere af mindre virksomheder i området, og budskabet handler om lastevne og levering.
Tjekliste
En del af forarbejdet ligger hos forretningen og ikke i annoncekontoen. Tag punkterne med til næste morgenmøde med sælgerne og værkførerne.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor i Glostrup og står ikke på pladsen og fotograferer. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto og med det materiale, I sender, og giver jer en kort vejledning, hvis sælgerne selv skal filme. Spørgsmål og godkendelser går via mail, og når der skal lægges nye planer før en sæson, tager vi et videomøde.
Bilbranchen har ikke en særskilt side hos os endnu, men alle brancher står under brancher. Kommunerne omkring jer finder du under Region Hovedstaden, og vi har samlet vores tanker om byen på siden om Glostrup. Når du er klar til en analyse, kan du gå til kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke noget kontor i Glostrup eller på resten af Vestegnen, og teamet arbejder kun online. Det passer de fleste bilforretninger fint, fordi sælgerne alligevel har travlt på pladsen. Vi klarer det daglige på mail og tager de større snakke over video, når det passer jer.
Begge dele, afhængigt af hvem I taler med. Projektlederen bruger engelsk i telefonen, fordi vi endnu mangler en dansktalende kollega i den rolle. Alt, hvad der står på skrift om jeres kampagner, er på dansk, og Meta-specialisten, som laver annoncerne og taler med sælgerne, har dansk som sit sprog.
Det kan de, hvis jeres lagersystem eller hjemmeside kan levere en fil med bilerne, billeder og de vigtigste data. Specialisten sætter det op, så annoncerne opdateres, når der kommer nye biler ind, og solgte biler forsvinder. Hvis feedet ikke findes, kan annoncerne laves manuelt for udvalgte biler.
Formularer i Facebook bliver registreret automatisk, og opkald kan måles med et særskilt telefonnummer eller via hjemmesiden. Sværere er kunden, der ser en annonce og bare kommer forbi. Derfor beder specialisten sælgerne om at spørge, hvordan kunden hørte om bilen, og tager svarene med i rapporten.
Ja, en rekrutteringskampagne kan køre på samme annoncekonto, men den er en selvstændig opgave med sin egen målgruppe og sine egne tekster. Billeder af værkstedet og de folk, der arbejder der, virker ofte bedre end stockfotos. Det er noget, I tager stilling til efter analysen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.