Facebook-annoncering til advokater i Roskilde om de sager, folk skubber foran sig

Den, der står midt i en skilsmisse eller har modtaget et opsigelsesbrev, søger på Google samme aften. Men en stor del af en privatpraksis består af opgaver, der ikke haster: testamenter, ægtepagter, fremtidsfuldmagter og generationsskifte i et sommerhus ved fjorden. Behovet er der, men det bliver skubbet til næste måned, år efter år.

Det er her, Facebook- og Instagram-annoncering passer til et advokatkontor. Annoncen kan vises for folk i en bestemt livsfase, for eksempel forældre til små børn i villakvartererne eller par, hvor den ene lige er gået på pension, og den kan forklare i et par sætninger, hvorfor det kan være en god idé at få styr på papirerne. Målet er ikke en hurtig sag, men at kontoret er det navn, de husker, den dag de beslutter sig.

Lad os sige, at et mindre kontor nær bymidten vil have flere henvendelser om fremtidsfuldmagter. Specialisten starter med at spørge advokaten, hvad folk typisk misforstår om emnet, og hvilke spørgsmål der går igen ved første møde. Det bliver råstoffet til annoncerne.

En forklaring før en invitation

Første annonce er en kort video, hvor advokaten selv forklarer, hvad en fremtidsfuldmagt er, og hvornår den bliver relevant. Den bliver vist for voksne børn og for folk på vej mod pension i kommunen og nabokommunerne. De, der ser videoen færdig, får senere en annonce med en enkel tjekliste og et tilbud om en kort samtale.

Saglig tone og klare grænser

Advokater er underlagt deres egne regler for markedsføring, og Meta har også regler for annoncer. Specialisten undgår løfter om resultater, skræmmende budskaber og formuleringer, der kan opfattes som rådgivning i en konkret sag. Annoncerne bliver godkendt af advokaten, før de går i luften.

Henvendelser, der kan håndteres

En formular direkte i Facebook gør det let at bede om et opkald. Specialisten sørger for, at henvendelserne lander hos den rette person på kontoret, og at der kun bliver bedt om de oplysninger, der er nødvendige. Personfølsomme detaljer om sagen hører hjemme i samtalen, ikke i en annonceformular.

Holdet har ikke et kontor i Roskilde, og specialisten kommer ikke forbi jeres kontor. Kampagnerne bygges og justeres i jeres annoncekonto, og møder holdes på video i dansk arbejdstid. Optagelser af advokaten kan laves på kontoret med en telefon, og specialisten guider i, hvordan det gøres enkelt.

Roskilde er både domkirkeby, universitetsby og en by, hvor mange pendler mod København. Mange klienter bor i oplandet, i Svogerslev, Vindinge, Veddelev eller ude ved fjorden, og nogle kommer fra nabokommunerne. Annoncernes område bliver lagt efter, hvor kontoret faktisk henter sine klienter. Læs mere om markedsføring for advokater, se hvordan vi arbejder i Region Sjælland, eller læs forløbet på sådan fungerer det.