Til advokatkontorer i Silkeborg, Kjellerup, Them og resten af kommunen, der oplever, at folk i området tager turen til Aarhus, fordi de tror, at større sager kræver et storbykontor. Siden viser, hvordan en Meta-specialist bruger Facebook og Instagram til at gøre jeres fagområder synlige for dem, der bor her.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Forestil dig en ingeniør, der bor i Sejs-Svejbæk og kører til Aarhus hver morgen ad motorvejen. Han og hans kone skal have lavet ægtepagt, fordi de har købt hus, og han har en kollega, der nævner et advokatfirma i Aarhus. Det er dér, han ringer. Det falder ham ikke ind, at et kontor i Silkeborg kan løse præcis den samme opgave, tæt på hans eget hus.
Det er en almindelig situation for advokater uden for de store byer. Kontoret har de samme fagområder, men ikke den samme synlighed. Folk kender måske navnet fra skiltet i gågaden, men ikke hvad kontoret faktisk arbejder med. Og når de står med et problem, er det ikke skiltet, de husker.
En specialist i Facebook- og Instagram-annoncering kan ændre det. Ikke med store kampagner, men med en fast, rolig tilstedeværelse i feedet, der fortæller dem, der bor i kommunen, hvad kontoret kan, og at det ligger lige rundt om hjørnet.
Side om side
En advokat fortæller på et minut, hvad man skal tænke på, når man køber hus sammen uden at være gift, eller hvad et testamente kan. Ingen salgstale, kun en forklaring. Det giver et ansigt, folk kan genkende, når de senere søger.
Hvert kort viser ét område, fx bolighandel, erhverv, familieret og arv, med en sætning om, hvad kontoret hjælper med. Godt til at vise bredden for dem, der kun kender kontoret fra én type sag.
En kort formular inde på Facebook, hvor man efterlader navn, telefon og hvilket område det drejer sig om. Den skal ikke spørge om detaljer i sagen, som hører hjemme i en fortrolig samtale.
Trin for trin
Trin 1
Send et link til hjemmesiden og jeres side på Facebook, og nævn de fagområder, I helst vil have flere sager inden for. Inden for 24 timer får du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, hvordan kontoret fremstår for folk i kommunen i dag.
Trin 2
Projektlederen spørger til fagområder, hvem der kan stå i en video, og hvor mange nye sager kontoret kan tage. Opkaldet foregår på engelsk. Opsummeringen og al korrespondance derefter er på dansk.
Trin 3
Valget falder på en specialist, som før har annonceret for rådgivende fag og ved, hvor grænsen går for tone og målretning. Advokaterne hilser på specialisten over skærmen, og kontoret giver selv startsignalet, hvis personen passer.
Trin 4
Først videoer og målgrupper, så karrusellen og til sidst formularen til første samtale. Hver etape kræver jeres godkendelse, og en rapport hver måned viser, hvem annoncerne nåede, og hvor mange henvendelser de gav.
Hvem det er til
De bruger mange timer på vejen og vil ikke bruge en fridag på et møde i storbyen. En annonce, der viser, at kontoret ligger tæt på og kan holde møder sidst på eftermiddagen, rammer deres hverdag.
Silkeborg trækker familier til med natur, søer og skoler. Når de har købt hus, kommer spørgsmålene om ægtepagt, testamente og samejeoverenskomst. De kender ingen advokat i byen endnu, og det er dér, annoncen kan være den første kontakt.
Håndværkere og butiksejere i Kjellerup, Bryrup og Gjern har brug for hjælp til ansættelseskontrakter, lejemål og ejerskifte. Annoncer om erhvervsområdet viser, at de ikke behøver at køre langt for den hjælp.
De bruger Facebook mere, end mange tror, og de vil gerne tale med en advokat, de kan møde ansigt til ansigt. Rolige videoer om testamente og fremtidsfuldmagt passer til dem.
Detaljerne
Advokater markedsfører sig under særlige vilkår, og Meta har sine egne regler for, hvordan man må målrette annoncer. Specialisten arbejder inden for begge dele.
Der gælder regler for advokaters adfærd, også når de annoncerer. Annoncerne lover ikke udfald af sager, sammenligner ikke med kolleger og bruger ikke ord, der kan få en advokat til at fremstå som noget, han ikke er. Specialisten skriver forslag, og kontoret godkender hver tekst, før den går ud.
Annoncerne målrettes efter område, alder og bredere interesser. Specialisten bygger ikke målgrupper op omkring skilsmisse, sygdom eller økonomiske problemer, dels fordi Meta har lukket for den slags målretning, dels fordi det ville føles påtrængende for den, der ser annoncen.
Formularer spørger kun om det nødvendige, og henvendelserne sendes direkte til kontoret. Specialisten har ikke adgang til sagens indhold og skal heller ikke have det.
Tjekliste
Disse ting gør opstarten lettere og sikrer, at henvendelserne bliver taget godt imod.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten kommer ikke på kontoret ved søerne, og det er der ingen grund til. Annoncekontoen, teksterne og rapporterne kan alle passes på afstand. Videoerne optager advokaterne selv med en telefon efter en kort vejledning, eller i forbindelse med en anden optagelse, I alligevel har planlagt. Spørgsmål fra specialisten kommer som korte danske beskeder, som kan besvares mellem to møder, og når der skal tales sammen, foregår det på video i dansk arbejdstid.
Vil du vide, hvad der sker i en annoncekonto uge for uge, kan du læse om Facebook- og Instagram-annoncering. Markedsføring for advokater er beskrevet mere bredt på sin egen side. Har kontoret klienter i hele Midtjylland, giver siden om Region Midtjylland et overblik, og kommunen har sin egen side under Silkeborg.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen adresse i Silkeborg eller i de omkringliggende byer og arbejder online. Videomøder afløser besøg, og det meste aftales på skrift. Det passer godt til et advokatkontor, hvor kalenderen er fyldt med klientmøder, og hvor man helst svarer, når der er et hul i dagen.
Projektlederen taler engelsk, når I ringer eller holder videomøde, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende projektleder. Alt skriftligt er på dansk, fra analysen og referaterne til den månedlige rapport. Meta-specialisten, som skriver annoncerne og taler med advokaterne om videoerne, er dansktalende.
Ja. Advokater må gerne markedsføre sig, så længe det sker i overensstemmelse med god advokatskik og markedsføringsloven. Specialisten kender rammerne for tone og indhold, men den endelige vurdering af, om en annonce er i orden, ligger hos kontoret, der godkender hver tekst.
Ja, det kan være en god idé, især når kontoret konkurrerer med firmaer i Aarhus om de samme folk. En rekrutteringskampagne bygges for sig selv med sin egen målgruppe og sine egne budskaber. Projektlederen kan tage det med i matchningen, så specialisten også har erfaring med den slags annoncer.
Så skruer specialisten ned for annoncerne eller flytter dem til et fagområde, hvor der er plads. Det er en af grundene til, at kontorets kapacitet bliver gennemgået allerede i den første samtale, og at budgettet kan justeres fra måned til måned.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.