At ringe til en advokat er for mange et skridt, man helst udsætter, fordi man ikke ved, hvem man får i røret. En kort video i feedet, hvor advokaten selv forklarer noget om arv, skilsmisse eller hushandel, fjerner noget af den usikkerhed. Siden her er til advokatkontorer i Odense, der vil bruge Facebook og Instagram til at vise ansigterne bag navnet.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Et advokatkontor på Fyn konkurrerer sjældent på, hvem der kan mest jura. Klienten kan alligevel ikke vurdere det. Det, klienten kan vurdere, er, om advokaten virker til at være til at tale med. Derfor er en annonce med et stockbillede af en vægt eller en hammer næsten altid svagere end et klip, hvor en af kontorets advokater kigger ind i kameraet og svarer roligt på et spørgsmål, mange går og tumler med.
Facebook- og Instagram-annoncering giver mulighed for at vise netop det til de rigtige mennesker i Odense og omegn. Kampagnen kan rettes mod villaejere i de ældre kvarterer, der begynder at tænke på testamente, mod unge familier i de nye udstykninger i Over Holluf og Fraugde, eller mod selvstændige i hele Fyn. Budskabet skifter, men grebet er det samme: advokaten selv, et konkret emne, og en nem vej til at tage kontakt.
Side om side
Hurtig at lave og nem at godkende. Til gengæld ligner den de fleste andre annoncer i feedet, og læseren lærer intet om, hvem der sidder bag. Den kan fungere til at minde folk om kontoret, men skaber sjældent den tillid, der får nogen til at ringe.
Kræver en halv dags optagelser og lidt mod. Til gengæld ser seeren ansigt, stemme og måden at forklare på. Når videoen er set, kan den efterfølges af en annonce med en invitation til en første samtale, og den lander hos en, der allerede føler, at hun kender advokaten.
Hvem det er til
Tag en advokat, der hjælper med testamenter, ægtepagter og dødsboer. Det er emner, mange skubber foran sig, og en rolig video om, hvad der sker uden testamente, kan få seeren til at handle, før det bliver akut.
Forestil dig et kontor, der rådgiver ved hushandler i Odense og forstæderne som Bellinge og Næsbyhoved-Broby. Om foråret, når mange huse kommer til salg, kan korte klip om faldgruber ved boligkøb nå familier, der lige er begyndt at kigge.
Lad os sige, at en advokat især rådgiver håndværkere og butikker om ansættelser og opkrævning. På Facebook findes mange ejere af små virksomheder, og en video om, hvad en ansættelseskontrakt skal indeholde, taler direkte til dem.
Detaljerne
Specialisten skriver korte manuskripter sammen med advokaterne og giver en enkel vejledning til optagelse med en telefon og en mikrofon. Mange kontorer optager flere videoer på én eftermiddag. Specialisten klipper, tilføjer undertekster, fordi de fleste ser uden lyd, og tilpasser formatet til både feed og stories.
Kampagnerne målrettes efter alder, område og interesser, så en video om arv ikke vises for studerende ved universitetet, og en video om lejeret ikke vises for pensionerede husejere. Området kan være Odense Kommune, en radius rundt om byen eller hele Fyn, afhængigt af hvor langt klienterne typisk vil køre.
Den egentlige henvendelse kommer ofte fra annonce nummer to. Specialisten sætter opfølgende annoncer op til folk, der har set en video til ende eller besøgt kontorets side om et retsområde, med en invitation til at booke en samtale.
Trin for trin
Trin 1
I fortæller, hvilke retsområder der skal fylde mere i kalenderen, og hvilke klienter I helst vil møde. Inden for 24 timer sender vi en PDF med emner til videoer, målgrupper på Fyn og et forslag til første kampagne.
Trin 2
Projektlederen gennemgår analysen i et telefonopkald eller over Google Meet, og samtalen foregår på engelsk. Bagefter kommer et skriftligt resumé på dansk, og al senere skriftlig dialog er ligeledes på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har kørt kampagner for rådgivningsvirksomheder og ved, hvad advokater må og ikke må sige i en annonce. I mødes med personen og siger derefter ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Manuskripter, optagelser, målgrupper og annoncer bliver lavet i etaper, som kontoret godkender. Hver måned viser rapporten visninger, sete videoer, klik og bookede samtaler, og I har én person at henvende jer til.
Tjekliste
En videokampagne for et advokatkontor kræver nogle få interne aftaler. Brug listen som en tjekliste til partnermødet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Odense. Teamet arbejder online, og samtaler med kontoret holdes som videomøder i dansk arbejdstid. Specialisten kommer heller ikke ud og filmer; I optager selv efter vejledningen og deler filerne digitalt. Det holder omkostningerne nede og gør det let at lave en ny video, når et emne bliver aktuelt.
Mange kontorer starter med en enkelt serie om ét retsområde og udvider, når de kan se, hvordan seerne reagerer. Læs mere om annoncering på Facebook og Instagram, om vores arbejde med advokater, og om markedsføring i Region Syddanmark.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ingen fysisk adresse i Odense eller andre steder på Fyn. Møder med jeres kontor holdes på video, og filer og rapporter deles skriftligt. Optagelserne laver I selv med specialistens vejledning, så ingen skal rejse for at filme.
Engelsk, når I taler med projektlederen i telefonen eller på Google Meet, indtil der er en dansktalende projektleder. Dansk i alt det skriftlige, herunder analyse, rapporter og beskeder. Meta-specialisten, der skriver manuskripter og annoncer, arbejder på dansk.
Det kommer an på indholdet. Annoncer med tilbud og store løfter passer dårligt til faget, men saglige forklaringer fra en advokat, der taler roligt og konkret, bliver taget godt imod. Mange af dem, der skal bruge en advokat til arv, bolig eller familie, bruger Facebook dagligt, og det er her, de kan møde jer uden at skulle ringe først.
Korte. Et enkelt spørgsmål og et klart svar er nok, og de fleste seere beslutter på få sekunder, om de vil se videre. Specialisten hjælper med at skære budskabet til og laver gerne en lidt længere version til hjemmesiden, hvor den interesserede læser kan få mere.
Så kan kampagnen bygges på billeder af advokaterne med korte, personlige tekster eller på grafiske forklaringer af typiske spørgsmål. Det virker som regel lidt svagere, men kan stadig give gode resultater. Ofte bliver én advokat tryg ved formatet efter første optagelse, og så følger andre efter.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.