På Falster og det østlige Lolland er målgruppen for en advokat ikke anonym. Den, der ser annoncen i Nykøbing, har måske siddet ved siden af advokaten til en fodboldkamp. Siden her er til advokatkontorer i Guldborgsund, der vil bruge Facebook og Instagram i et lille marked, hvor de samme mennesker ser hver annonce, og hvor tonen derfor betyder alt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Facebook-annoncering i en storby handler om at nå så mange som muligt af de rigtige. I Guldborgsund er udfordringen den modsatte. Antallet af voksne, der bor i kommunen, er begrænset, og en kampagne med et normalt budget har nået de fleste af dem i løbet af kort tid. Derefter ser de samme mennesker den samme annonce igen og igen, indtil de holder op med at se den eller begynder at irritere sig over den.
Derfor planlægger specialisten Facebook-annoncering for et kontor her efter, hvor ofte hver person ser en annonce, ikke kun efter hvor mange den når. Der laves flere varianter, som skifter med jævne mellemrum, budgettet holdes på et niveau, hvor ingen bliver bombarderet, og der er pauser, hvor kontoret ikke annoncerer, så det virker nyt, når annoncerne vender tilbage.
Det giver også mening at tænke i emner frem for i én samlet annonce. En periode om testamenter, en om bolighandel, en om dødsboer. På den måde ser læseren noget nyt, selv om det er det samme kontor.
Hvem det er til
Forestil dig et kontor i Nykøbing F med fire advokater, der dækker familieret, fast ejendom og erhverv. Her deles budgettet mellem emnerne, og hvert emne har sin egen periode i løbet af året, så ingen læser ser det samme hver uge.
Tag en advokat i Sakskøbing eller Stubbekøbing, som de fleste i byen kender ved navn. Her er annoncerne små og personlige, ofte med advokaten selv i billedet, og de skal mest minde folk om, at kontoret findes, når de får brug for det.
Lad os sige, at et kontor har mange sager om sommerhushandel og sommerhuse, der går i arv. En del af annoncerne kan så målrettes folk uden for kommunen, der interesserer sig for området ved kysten, med en tekst, der taler til ejere og arvinger.
Detaljerne
Nykøbing Falster er kommunens hovedby og et naturligt centrum for handel og offentlige funktioner på Lolland-Falster. Mange fra Sakskøbing, Nørre Alslev, Nysted og landsbyerne omkring kommer til Nykøbing, når de skal have noget ordnet. Annoncerne kan derfor dække hele kommunen og gerne nabokommunen mod vest, hvis kontoret også har klienter der.
Langs kysten ligger mange sommerhuse, og Marielyst er et kendt sommerhusområde. Om sommeren er der flere mennesker i kommunen, også nogle, der ejer et hus her uden at bo her. Det påvirker både, hvornår annoncerne kører, og hvem de taler til.
Lolland-Falster er et landbrugsområde, og mange virksomheder er familieejede. Emner som generationsskifte og ejerskifte er derfor relevante for et kontor med erhvervsklienter, og de egner sig til rolige annoncer, der forklarer, hvornår det er klogt at tale med en advokat.
Tjekliste
I et lille marked er det vigtigt at have styr på detaljerne fra start. Specialisten tager listen med til det første møde og bygger planen ud fra kontorets svar.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du sender kontorets hjemmeside og Facebook-side. Inden for 24 timer har du en gratis marketinganalyse som PDF med et overblik over, hvordan kontoret ser ud på Facebook og Instagram i dag, og hvor stor målgruppen i området realistisk er.
Trin 2
Projektlederen ringer dig op eller mødes med dig på Google Meet til en samtale på engelsk. Det, I aftaler, kommer bagefter på skrift på dansk. Her besluttes, hvilke emner kampagnerne starter med, og hvor langt ud de skal nå.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med rådgivere og kender forskellen på at annoncere i en storby og i et mindre lokalsamfund. I hilser på hinanden over video, og du afgør, om I fortsætter.
Trin 4
Måling sættes op først, derefter den første emnekampagne. Kontoret godkender hver etape og hver annoncetekst. Hver måned kommer en rapport med rækkevidde, hvor tit folk har set annoncerne, henvendelser og planen for næste emne.
Side om side
Den samme tekst og det samme billede kører måned efter måned. I en lille kommune har folk hurtigt set den mange gange. Den bliver overset, eller den giver indtryk af et kontor, der ikke har andet at sige.
Specialisten følger, hvor ofte hver person ser annoncerne, og skifter emne og variant, før det bliver for meget. Der er pauser i perioder, og budgettet sættes efter, hvor mange der rent faktisk bor i området.
Et nærmere kig
Holdet har ikke noget kontor i Guldborgsund og kommer ikke forbi. Specialisten arbejder i kontorets annoncekonto i Meta over nettet, og møder holdes som korte videoopkald, når det passer ind mellem klientmøderne. Billeder af advokaterne og kontoret tager I selv eller får taget lokalt, og ændringer i planen kan sendes skriftligt. Specialisten har aldrig adgang til sager eller klientoplysninger.
Hvad der sker i annoncekontoen hver uge, er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering, og vores arbejde for juridiske rådgivere står under advokater. Har kontoret klienter over hele Lolland-Falster og op mod Vordingborg, giver siden om Region Sjælland et billede af regionen, og kommunen har sin egen side under Guldborgsund.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen fra holdet arbejder fra Nykøbing eller andre byer i kommunen. Kampagnerne styres online, og møderne foregår over video. Annoncerne målrettes de byer og områder, kontoret vil have klienter fra, og det er jeres advokater og jeres kontor, der står i dem.
Begge sprog bruges, hver til sit. Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen er på engelsk, da holdet endnu mangler en dansktalende projektleder. Specialisten, der skriver og justerer annoncerne, taler dansk med jer, og al skriftlig kommunikation fra analysen til rapporterne er på dansk.
Ofte mere end i en storby, fordi Facebook i mange lokalsamfund fungerer som den lokale opslagstavle. Folk følger lokale grupper og sider, og et kendt kontor, der dukker op med noget brugbart, bliver husket. Analysen vurderer, om det også gælder jeres klienter.
Mange ældre bruger Facebook dagligt, og emner som testamente, fremtidsfuldmagt og arv er netop noget, de og deres børn tænker over. Specialisten kan målrette både de ældre og de voksne børn, som ofte er dem, der tager initiativet til at få tingene ordnet.
Ja, advokater må markedsføre sig, men der gælder regler om god advokatskik, og kontoret har ansvaret for at overholde dem. Vi rådgiver ikke juridisk om reglerne. Specialisten skriver nøgterne annoncer uden løfter om udfaldet af en sag, og kontoret godkender hver tekst før visning.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.