For advokatkontorer i Herning og omegn, som gerne vil møde familier, landmænd og ejerledere tidligere i forløbet end på Google. Her kan du læse, hvordan en dansktalende Meta-specialist bygger annoncer på Facebook og Instagram omkring de juridiske emner, folk går og tygger på, og hvordan kampagnen holder sig inden for god advokatskik.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herning er en erhvervsby. Messecentret trækker gæster fra hele landet, tekstil- og modebranchen har rødder i byen, og i oplandet ved Sunds, Kibæk, Aulum og Sønder Felding ligger gårde og håndværksvirksomheder, hvor familien ofte både ejer og driver. Det giver advokatkontorerne i byen en kundekreds, som har store juridiske beslutninger foran sig, men som sjældent har travlt med at tage dem.
Det er her, Facebook og Instagram adskiller sig fra søgemaskinen. Den, der googler „advokat Herning“, har en sag nu. Den, der ser en annonce om, hvad der sker med fælles bolig, hvis man ikke er gift, har måske slet ikke tænkt på at kontakte en advokat endnu. Annoncen skal derfor ikke sælge kontoret. Den skal give et klart svar på et lille spørgsmål og vise, hvem der kan hjælpe med det store.
I praksis betyder det korte videoer, hvor en advokat fra kontoret forklarer ét forhold, karruseller med tre almindelige misforståelser om arv, eller en guide til ejerskifte, man kan hente mod sin e-mail. Kontorets navn står med, men det er emnet, der får folk til at stoppe op.
Side om side
På Google rammer kontoret folk, der allerede leder efter hjælp og sammenligner flere advokater. På Facebook kan man komme ind måneder før, mens en landmand overvejer at lade sønnen overtage, eller et par overvejer at købe hus sammen.
En søgeannonce skal være præcis og kort med telefonnummer og sagsområde. En Facebook-annonce skal give en lille smule viden, så den, der ser den, husker kontoret, når spørgsmålet bliver alvorligt.
Søgeannoncer måles på opkald og henvendelser. Facebook måles også på, hvor mange der ser en video til ende, henter en guide eller vender tilbage til hjemmesiden senere, fordi vejen til klienten er længere.
Erhvervsjura med enkelte store klienter kan ofte nøjes med søgning og LinkedIn. Familieret, arv, bolig og landbrug, hvor der er mange mulige klienter i oplandet, er der, hvor Facebook giver mening.
Hvem det er til
Tag et advokatkontor, der har mange klienter blandt landmænd mellem Vildbjerg og Sørvad. En kampagne kan målrette ejere af landbrug i en radius omkring byen med en guide til, hvad man bør have styr på, før gården går videre i familien.
Testamenter, ægtepagter, samejeoverenskomster og fremtidsfuldmagter er emner, som mange skubber foran sig. En række korte videoer på Instagram og Facebook kan gøre emnet mindre tungt og vise, at det første skridt er en samtale.
Når nye boligkvarterer vokser frem omkring byen, er der mange førstegangskøbere. Annoncer om, hvad en boligadvokat gennemgår før underskrift, kan nå dem i den periode, hvor de kigger på huse, men endnu ikke har budt.
Ejere af mindre virksomheder i Herning og Ikast bruger også Facebook privat. Her kan annoncer om aktionæroverenskomster eller overdragelse af en virksomhed ramme dem uden for kontortid, når de har tid til at læse.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om kontoret og sender et link til hjemmesiden og Facebook-siden. Senest 24 timer senere modtager du en PDF med en vurdering af annoncekonto, samtykke til målinger, indhold på siden og hvilke sagsområder der egner sig til Meta-annoncer.
Trin 2
Dernæst en samtale med projektlederen over telefon eller Google Meet om sagsområder, kapacitet og hvilke klienter kontoret ønsker flere af. Den foregår på engelsk. Aftaler, plan og opfølgning sendes bagefter skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder én dansktalende specialist i Facebook- og Instagram-annoncering, gerne med erfaring fra advokater, revisorer eller andre rådgivere. Et videomøde giver jer et indtryk af personen, og derefter er det dig, der siger ja eller nej til at gå videre.
Trin 4
Opsætning af konto og målinger, så første kampagne med et enkelt emne, derefter flere emner og retargeting. Kontoret godkender hver etape og alle annoncetekster. En månedsrapport viser, hvad der er vist, hvem der har reageret, og hvad næste skridt er.
Detaljerne
Advokater har egne regler for markedsføring ud over markedsføringsloven, og annoncer må ikke love udfald af sager, skræmme eller udnytte en svær situation. Meta-specialisten skriver annoncerne sagligt og uden løfter, og kontoret godkender hver tekst, fordi det er jer, der kender jeres forpligtelser over for Advokatsamfundet.
En leadformular på Facebook beder kun om navn, telefon eller e-mail og evt. hvilket emne, man er interesseret i. Ingen skal skrive om deres skilsmisse eller arvestrid i en formular, der ligger hos Meta. Selve sagen tages i en samtale med advokaten.
Samme forsigtighed gælder målingen. Metas pixel og konverterings-API sættes kun op, så data først sendes, når den besøgende har givet samtykke i cookiebanneret, og der måles ikke på sider, der i sig selv afslører en sag.
Tjekliste
Specialisten kan hjælpe med det meste, men nogle ting skal komme fra kontoret selv.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der findes ingen kontorbygning med vores navn på, hverken i Herning eller andetsteds. Teamet arbejder online, og møder med kontoret holdes på video, så en advokat kan deltage mellem to klientmøder. Skal der optages videoer, kan Meta-specialisten sende et manuskript og en kort vejledning til optagelse på telefon, eller finde en lokal fotograf, hvis kontoret hellere vil have det gjort professionelt.
Du kan læse mere om, hvordan vi generelt arbejder med Facebook- og Instagram-annoncering, og om andre kanaler for advokater. Har kontoret klienter i Ikast, Holstebro eller Silkeborg, viser siden om Region Midtjylland, hvordan vi arbejder i hele regionen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har ingen fysisk adresse i Herning og heller ikke i resten af Midtjylland. Hele teamet arbejder online, og det fungerer fint for annoncearbejde, som alligevel foregår i Metas værktøjer. Møder med kontoret holdes på video, og rapporter og udkast kommer på e-mail.
Delvist. Meta-specialisten, der står for kontorets annoncer, taler dansk, og al skriftlig kommunikation fra os er på dansk, også analyse og rapporter. Selve samtalerne med projektlederen, i telefon og på video, er på engelsk, indtil markedet har fået en dansktalende projektleder.
Ja, advokater må gerne markedsføre sig, også på sociale medier, men inden for de regler, der gælder for god advokatskik og markedsføringsloven. Det betyder saglige annoncer uden løfter om resultater. Specialisten skriver inden for de rammer, og kontoret godkender alt, før det går ud.
Ved at holde formularer og målinger enkle. Leadformularer spørger kun om kontaktoplysninger og emne. Pixel og konverteringsmåling aktiveres først efter samtykke, og sider, hvor en besøgende kan afsløre noget om sin sag, måles ikke. Detaljerne aftales i opstarten, så det passer til jeres egne retningslinjer.
Ja. Annoncerne kan vises i en radius omkring Herning eller i udvalgte postnumre, så de når Sunds, Kibæk, Aulum og de andre byer i kommunen. Til landbrugsemner kan målgruppen også bygges ud fra interesser, men specialisten tester, hvad der virker, frem for at gætte.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.