På en ø, hvor man møder sine kunder i supermarkedet og sine naboer til byfesten, er der ingen, der trykker synes godt om ved en annonce om skilsmisse. Siden her er skrevet til advokater i Rønne, Nexø og resten af øen, som vil bruge Facebook og Instagram uden at gøre det pinligt for klienten, og fortæller, hvordan en specialist sætter det op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bornholm er et lille samfund, hvor de fleste kender en, der kender en. Det er en styrke for en advokat, fordi anbefalinger rejser hurtigt. Men det gør også folk forsigtige. Den, der overvejer at gå fra sin ægtefælle eller er i strid med sin arbejdsgiver, vil nødig efterlade spor, som naboen kan se i sit feed.
God Facebook-annoncering til et advokatkontor på øen tager højde for det. Annoncerne handler om emner, der er lette at vise interesse for, og som rammer bredt: hvad sker der med huset, hvis man ikke er gift, hvem skal tage sig af økonomien, hvis man bliver syg, hvordan arver børnene. Den, der har et mere følsomt spørgsmål, får en diskret vej til at tage kontakt direkte, uden at skulle skrive noget offentligt.
Hvem det er til
Forestil dig et par med børn fra tidligere forhold, som ved, at de burde gøre noget, men aldrig får det gjort. En kort video, hvor advokaten forklarer det i almindeligt sprog, kan være det skub, der skal til.
Tag tre søskende, der er vokset op i Hasle, men nu bor på Sjælland, og som står med forældrenes hus. Annoncer kan også vises i hovedstadsområdet med et budskab til dem, der har et hus eller et dødsbo på øen, så advokaten bliver det oplagte valg til boet.
Lad os sige, at en familie flytter fra fastlandet og køber et ældre hus. De kender ingen advokat på øen endnu, og en annonce om boligkøb med gennemgang af papirer kan være deres første møde med kontoret.
Side om side
Annoncen handler om, hvordan man sikrer hinanden som par, og den, der har brug for mere, kan skrive privat.
Specialisten holder øje med kommentarerne, flytter personlige spørgsmål til private beskeder og skjuler indlæg, der afslører for meget.
Formularen beder kun om navn og en måde at blive kontaktet på, så ingen skriver følsomme oplysninger til et annoncesystem.
Der kører også et spor i hovedstadsområdet, rettet mod dem, der har et hus eller et dødsbo på Bornholm og har brug for hjælp på stedet.
Detaljerne
En Meta-specialist til et advokatkontor arbejder roligt og planlagt. Der er ikke tale om tilbud, der skal ud i en fart, men om at være synlig, når folk begynder at tænke over et emne.
Korte videoer, hvor en af kontorets advokater svarer på ét spørgsmål ad gangen, skaber tillid. Specialisten skriver spørgsmålene, foreslår, hvordan de kan optages med en telefon, og klipper dem til Facebook og Instagram. Advokaten godkender altid det endelige indhold.
Øens publikum er begrænset, og meget snævre målgrupper bliver hurtigt mættede. Derfor vælger specialisten brede emner og lader annoncerne skifte med årstiderne, for eksempel boligkøb om foråret og arv og fremtidsfuldmagter i de mørke måneder.
Hver måned gør specialisten op, hvilke annoncer der førte til opkald og beskeder, og hvilke der kun gav visninger. Kampagner, der ikke virker, bliver lukket eller skrevet om.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort om kontorets sagsområder og send links til hjemmeside og Facebook-side. Inden 24 timer har du en PDF på dansk, der viser, hvilke emner der egner sig til annoncer på øen, og hvor den diskrete kontakt mangler i dag.
Trin 2
Over telefonen eller i Google Meet taler I om, hvilke klienter kontoret helst vil have, og hvor forsigtig annonceringen skal være. Projektlederen fører samtalen på engelsk, og opfølgningen kommer på skrift på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende specialist, der har annonceret for rådgivere og forstår, hvorfor diskretion vejer tungt her. Advokaten møder personen over video og bestemmer derefter, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Etape et er emner, tekster og de første videoer, etape to er test af budskaber, etape tre er en fast plan for året. Kontoret siger god for hver etape, og den månedlige rapport viser henvendelser og hvilke annoncer de kom fra.
Tjekliste
Diskretion kræver lidt forberedelse hos kontoret. Disse spørgsmål er gode at have svar på, før specialisten går i gang.
Tjekliste
Et nærmere kig
Specialisten tager ikke færgen over. Arbejdet sker i kontorets annoncekonto hos Meta, og dialogen foregår skriftligt på dansk og på korte videomøder i dansk arbejdstid. De videoer, der skal bruges, optager advokaten selv eller en kollega med en telefon efter en enkel drejebog, som specialisten skriver.
Mere om ydelsen finder du på siden om annoncering på Facebook og Instagram, og om branchen under advokater og advokathuse. Øen hører under Region Hovedstaden, og Bornholm har sin egen side under Bornholm.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen af os har skrivebord i Rønne, Nexø eller nogen anden by på Bornholm. Specialisten arbejder online i kontorets annoncekonto, og når der skal tages en beslutning, sker det på et kort videomøde, så ingen skal med færgen for at mødes.
Specialisten, der laver jeres annoncer, taler dansk. Projektlederen fører opkald og videomøder på engelsk, men alt skriftligt, fra analysen og annonceteksterne til den månedlige rapport, er på dansk.
Annoncerne bliver formuleret, så de ikke lægger op til at fortælle om sin egen sag. Specialisten holder øje med kommentarfeltet, svarer venligt og henviser til en privat besked eller et opkald, og kommentarer, der afslører for meget, kan skjules.
Ja, det kan give mening for sager om dødsboer, fritidshuse og ejendomme på øen. Annoncerne kan vises i for eksempel hovedstadsområdet med et budskab, der kun taler til dem, der har noget at ordne på Bornholm. Specialisten holder det spor adskilt, så budget og resultater kan følges for sig.
Der gælder regler for advokaters markedsføring og for markedsføring i det hele taget, og behandling af henvendelser skal ske efter reglerne for persondata. Specialisten skriver sagligt og uden løfter om udfald, og kontoret har altid det sidste ord om, hvad der bliver vist.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.