Siden er skrevet til dig, der driver butik, værksted eller servicefirma i Sindal og vil bruge Facebook og Instagram uden at trætte de samme mennesker med den samme annonce uge efter uge. I en stationsby med et afgrænset opland er publikum lille, og det ændrer arbejdet. En dansktalende specialist i Meta-annoncering planlægger skiftende budskaber, et fornuftigt område og en tone, der passer til folk, som kender dig i forvejen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sindal er en stationsby i Vendsyssel, på banen mellem Hjørring og Frederikshavn. Byen har butikker, håndværkere og servicefirmaer, som lever af byens egne borgere og af landsbyerne og gårdene i oplandet. De fleste kunder kender firmaet af navn, eller de kender en, der har brugt det. Det er en fordel i hverdagen, men det stiller andre krav til annoncerne end dem, et firma i en stor by møder.
På Facebook og Instagram betyder det først og fremmest, at der er et loft over, hvor mange du kan nå inden for en rimelig køreafstand. I en storby kan en annonce køre i ugevis, før den samme person får den at se to gange. Heroppe møder de samme mennesker den igen og igen i løbet af få dage. Så bliver den først overset og siden et irritationsmoment, og det er ikke rart, når afsenderen er en, man hilser på.
Meta-annoncering for et firma i Sindal handler derfor mindre om snedig målretning og mere om at have nok at sige. Skiftende budskaber, rigtige billeder fra egnen og pauser på de rigtige tidspunkter gør mere gavn end endnu en finjustering af aldersgrupper og interesser.
Hvem det er til
Butikken skal minde både byen og oplandet om, at den findes, inden turen af gammel vane går til Hjørring eller Frederikshavn. Annoncerne viser nye varer, ændrede åbningstider og det, der sker i butikken netop den uge, og de taler til folk, der allerede ved, hvor døren er.
Tømreren, elektrikeren og kloakmesteren kører alligevel ud til kunder i en bred bue rundt om byen. Deres annoncer viser færdigt arbejde i omgivelser, folk genkender, og de fortæller ligeud, hvor langt firmaet kører, så ingen spørger forgæves.
Om sommeren er der flere mennesker i Vendsyssel end resten af året, og mange er på vej mod kysten. Et spisested eller et overnatningssted kan vise annoncer til dem, der opholder sig i området lige nu, og holde stille, når gæsterne er rejst hjem.
En stillingsannonce på Facebook når også dem, der ikke leder aktivt efter nyt arbejde, men som bor tæt på og kunne overveje det. Det gælder ikke mindst lærlinge og faglærte, som hører om jobbet fra en bekendt, der har delt opslaget.
Detaljerne
Der bliver ikke bygget én annonce, som kører uafbrudt. Specialisten laver et lille lager: en annonce om en bestemt ydelse, en med en afsluttet opgave, en påmindelse, der passer til årstiden, og måske en hilsen fra dem, der arbejder i firmaet. De afløser hinanden, og den, der har været vist flittigt, får lov at hvile.
I annoncekontoen står der et tal for, hvor mange gange hver person i gennemsnit har fået annoncen vist. Når det tal kravler opad, mens klik og henvendelser falder, er annoncen brugt op. Det holder specialisten øje med hver uge, og du behøver ikke selv åbne kontoen for at følge med. Tallet står også i din månedsrapport.
Et lille publikum behøver ikke blive annonceret til hele året. Tag en cykelhandler som et tænkt eksempel. Han har travlt om foråret og igen op mod jul, men ikke meget at fortælle i november. Planen for ham ville samle annoncerne i de perioder, hvor folk faktisk overvejer en ny cykel, og lade almindelige opslag på siden holde kontakten ved lige i mellemtiden.
Side om side
Hurtigt at lave og hurtigt at skifte ud. Formatet egner sig til påmindelser om nye varer, ferielukning eller en ledig tid i kalenderen, hvor budskabet alligevel kun gælder i nogle dage.
Viser flere opgaver eller varer i samme annonce. Den holder længere i et lille publikum, fordi folk ikke nødvendigvis ser det samme billede først, hver gang den dukker op i deres feed.
Et ansigt og en stemme, som folk genkender fra byen. Videoen skal ikke være poleret. Den skal vise, hvem der kommer ud til kunden eller står bag disken, og det er netop genkendelsen, der virker.
Kunden efterlader navn og telefonnummer uden at forlade appen. Det passer til håndværkere, der giver tilbud, men kun hvis nogen i firmaet ringer tilbage samme dag eller dagen efter.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver adressen på hjemmesiden og navnet på jeres Facebook-side i formularen. Den gratis marketinganalyse er hos dig inden for 24 timer og gennemgår siden, de seneste opslag og om målingen på hjemmesiden er sat rigtigt op.
Trin 2
Projektlederen tager fat i dig på telefon eller Google Meet, og den samtale er på engelsk. Det, I skriver sammen bagefter, er på dansk. Du fortæller, hvor kunderne bor, hvornår på året der er travlt, og hvad I har prøvet af annoncer før.
Trin 3
Bagefter peger projektlederen på én person til opgaven, en dansktalende annoncespecialist, der har prøvet kræfter med lokale firmaer og små publikummer. Jeres første møde er på video, og det er dig, der bagefter afgør, om annoncerne skal i luften.
Trin 4
Første etape er konto, måling og det første hold annoncer. Næste etape er rotationen og de perioder, hvor der holdes pause. Hver etape skal have dit ja, før den begynder, og månedsrapporten viser rækkevidde, frekvens og henvendelser.
Tjekliste
Det meste på listen kan du selv se efter på en eftermiddag. Mangler der noget, tager specialisten det med i første etape, så annoncerne ikke sender folk hen til en side, der ikke er klar til dem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling, og der findes ikke noget kontor i Sindal eller andre steder i Vendsyssel. Arbejdet ligger i annoncekontoen, i delte dokumenter og i videomøder, som lægges i dansk arbejdstid. Billederne tager du eller en medarbejder med telefonen, og specialisten beskærer dem, skriver teksterne og sætter annoncerne op. På den måde ligner annoncerne egnen og ikke et billedarkiv.
Hvad selve ydelsen omfatter, står på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. De øvrige byer i landsdelen ligger under Region Nordjylland, og alt, hvad vi har skrevet om byen her, er samlet på siden om Sindal. Vil du se rækkefølgen fra analyse til månedsrapport, er den tegnet op under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har hverken kontor i Sindal, i Hjørring eller andre steder i Nordjylland. Møderne er videoopkald, og annoncerne bliver sat op og passet i kontoen, uanset hvor specialisten sidder. Det eneste, der skal komme fra byen, er billederne og din viden om kunderne.
Ja, specialisten, der skriver og passer annoncerne, taler dansk, og annoncetekster, analyse, rapporter og beskeder er på dansk. Samtalerne med projektlederen foregår derimod på engelsk i telefonen eller på Google Meet, fordi holdet endnu ikke har en projektleder, der taler dansk.
Et lille publikum er ikke en hindring. Det er tværtimod overkommeligt at nå alle, der bor inden for en fornuftig afstand. Udfordringen er at lade være med at trætte dem. Derfor planlægges der skift og pauser fra begyndelsen, og for mange firmaer rækker området også ud til nabobyerne.
Der er ikke noget fast interval. Specialisten ser hver uge på, hvor mange gange de samme personer har fået annoncen vist, og på om de stadig reagerer. Når visningerne stiger, og reaktionerne falder, kommer der en ny annonce på. I et lille opland sker det som regel tidligere, end ejeren selv havde regnet med.
Så svarer I roligt og sagligt, helst samme dag, og tilbyder at tage resten i en besked eller i telefonen. Kun spam og grove ting bliver skjult. Specialisten kan foreslå en formulering, men det er dig, der kender personen, og det plejer at være dit eget svar, der lukker sagen pænt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.