Sætter du en annonce op med Sengeløse som midtpunkt og lader Facebook selv bestemme omkredsen, ender den hos folk i Taastrup, Albertslund og langt ind mod København. Det er sjældent dem, du vil have fat i. Siden her er til dig, der har virksomhed i landsbyen og vil vide, hvem der rent faktisk ser dine Facebook- og Instagram-annoncer. En dansktalende specialist tegner området og passer kampagnerne.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Sengeløse ligger i Høje-Taastrup Kommune, et lille stykke nord for Taastrup, med marker hele vejen rundt og gadekæret midt i byen. Stemningen er landsbyens: man hilser på hinanden, børnene går i den lokale skole, og foreningslivet fylder. Samtidig er der kun en kort køretur til Taastrup, Hedehusene og de tætbebyggede forstæder på Vestegnen, og mange af beboerne pendler ind mod København.
For en virksomhed giver den beliggenhed to vidt forskellige markeder. Det ene er landsbyen og gårdene omkring, hvor alle kender alle. Det andet er Storkøbenhavn, hvor antallet af mulige kunder er enormt, men hvor ingen har hørt om dig.
Annoncesystemet hos Meta foreslår gerne en rund zone om det sted, du peger på. Omkring en landsby i Jylland rammer den zone marker og et par nabobyer. Omkring Sengeløse rammer den boligblokke, rækkehuse og villaveje i flere kommuner. Uden at nogen har besluttet det, bliver størstedelen af budgettet brugt på mennesker, der aldrig kommer til at køre ud til dig, og som du heller ikke har tænkt dig at køre ind til. Facebook-annoncering i Sengeløse begynder derfor med kortet og ikke med teksten.
Hvem det er til
Forestil dig et lille udsalg i byen, hvor kunderne kommer til fods eller på cykel. Her skal annoncerne holdes helt tæt på landsbyen og de nærmeste gårde. Få mennesker ser dem, men de ser dem tit, og det er netop meningen.
Tag en elektriker med værksted i Sengeløse og opgaver i Taastrup, Hedehusene og Albertslund. Hans område følger de veje, han alligevel kører på, og stopper dér, hvor køretiden æder fortjenesten.
Lad os sige, at en gård sælger grøntsager fra stalddøren. Kunderne er børnefamilier fra forstæderne, som gerne tager en tur på landet om lørdagen. Annoncerne skal derfor ind i boligkvartererne og vise, hvor kort turen ud til markerne er.
Et tænkt eksempel er en selvstændig rådgiver, der arbejder hjemmefra i landsbyen og har virksomheder i København som kunder. For hende er bynavnet ligegyldigt. Området bliver bredt, og så er det teksten, der sorterer i, hvem der føler sig talt til.
Detaljerne
Første skridt er at finde ud af, hvor dine kunder bor i dag. Det kan du som regel svare på ud fra hukommelsen eller ordrebogen. Specialisten sætter derefter punkter på kortet med en lille omkreds om hvert og skærer de områder fra, der ikke giver mening. Sengeløse har postadresse under Taastrup, så postnummeret alene kan ikke skille landsbyen fra stationsbyen. Af den grund foregår arbejdet med punkter og udelukkelser og ikke med en enkelt cirkel.
Når området ligger fast, bliver der bygget én kampagne ad gangen. Tekster og billeder skal vise, at du hører til på egnen: gadekæret, markvejen, varebilen foran et hus, man kan genkende. I et område med mange annoncører er det lokale præg det, der får folk til at standse tommelfingeren.
Ingen rammer plet første gang. Efter nogle uger viser tallene, hvor annoncerne blev vist, og hvorfra folk reagerede. Kommer der mange visninger fra et kvarter, som aldrig giver en henvendelse, bliver det taget ud. Dukker der interesse op i en naboby, du ikke havde tænkt på, kan området strækkes i den retning. Den slags rettelser laver specialisten hver uge, og du kan læse dem i rapporten.
Instagram-annoncering styres fra samme konto og med samme kort. Yngre familier i forstæderne bruger tit Instagram mest, mens ældre beboere i landsbyen er mere på Facebook. Specialisten lader systemet fordele visningerne og holder øje med, at den ene kanal ikke løber med det hele uden grund.
Side om side
Med en bred cirkel bliver annoncen vist for beboere i flere kommuner, og hovedparten har ingen grund til at kende dig. Med et tegnet område er det landsbyen og de udvalgte kvarterer, der ser den, og ikke andre.
I den brede cirkel bliver budgettet smurt tyndt ud, så hver person måske ser dig en enkelt gang. I det tegnede område møder de samme mennesker dig igen og igen, og det er gentagelsen, der får et navn til at sidde fast.
Til et bredt publikum må teksten holde sig til det almene. Til et lille område kan den nævne stedet ved navn, henvise til noget, alle kender, og tale, som man gør hen over hækken.
Efter en bred kampagne er det svært at se, hvor virkningen lå. Efter en snæver kampagne kan du holde henvendelserne op mod kortet og se, om de kom derfra, hvor annoncerne blev vist.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om din virksomhed og nævner de byer, du har kunder i. Vi ser på din side på Facebook, din profil på Instagram og de områder, tidligere annoncer har været rettet mod. Analysen bliver sendt som PDF inden for 24 timer.
Trin 2
I ser analysen efter sammen på Google Meet eller i telefonen. Projektlederen spørger blandt andet, hvor langt du vil køre for en opgave, og hvor mange nye kunder du har plads til. Der bliver talt engelsk under mødet, mens alt det skriftlige holdes på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der skriver og taler dansk og har erfaring med kampagner i tætbefolkede områder. I mødes på video, specialisten viser sit forslag til område, og du bestemmer, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Første etape består af kort, måling og en enkelt kampagne. Hver etape skal have dit ja, inden den næste begynder, og du har én person at skrive til. En gang om måneden kommer en rapport på dansk med kortet over visninger og en liste over det, der er lavet om.
Et nærmere kig
Der findes ikke noget lokale med vores navn på døren, hverken i landsbyen, ved stationen i Høje Taastrup eller inde i København. Holdet arbejder som ekstern marketingafdeling over nettet. Specialisten har adgang til din annoncekonto, møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid, og spørgsmål imellem møderne klares på skrift. Du slipper for at sætte en eftermiddag af til transport, og begge parter ser det samme kort på skærmen, mens der bliver talt.
Resten af det, en annoncespecialist tager sig af ud over kortet, er beskrevet på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Oversigten over Region Hovedstaden samler de byer, der er skrevet om i hovedstadsområdet, og nabobyerne Taastrup og Hedehusene har deres egne sider. Analysen bestiller du under kontakt, og så er der et kort at tale ud fra allerede ved det første møde.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Sengeløse, i Taastrup eller noget andet sted i hovedstadsområdet, for holdet arbejder online. Projektlederen og specialisten møder du på video. Kendskabet til egnen kommer fra dig og fra kortet: hvor dine kunder bor, hvilke veje du kører ad, og hvilke kvarterer du helst vil holde dig fra.
Ikke endnu. Når du taler med projektlederen, sker det på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller ses på Google Meet. På skrift får du det hele på dansk, også analysen og rapporten hver måned. Specialisten, som skriver dine annoncer og svarer på spørgsmål i det daglige, er dansktalende.
Ja, det kan lade sig gøre med et punkt på kortet og en lille omkreds, selv om postnummeret er fælles med Taastrup. Publikum bliver småt, og det skal budgettet passe til. For en butik eller en forening, der lever af naboerne, er det tit det rigtige valg. Skal du have flere kunder, end landsbyen rummer, bliver området udvidet et kvarter ad gangen.
Der er mange om opmærksomheden, og derfor nytter det ikke at dække det hele. En lille virksomhed står stærkere ved at udpege et afgrænset område og være tydelig dér. Annoncer med genkendelige steder og et lokalt tonefald skiller sig ud fra de store kæders, og specialisten prøver flere udgaver af for at se, hvilken folk standser ved.
Det viser de første ugers tal. Rapporten fortæller, hvor annoncerne blev vist, og hvor henvendelserne kom fra, og specialisten sammenholder det med de opgaver, du rent faktisk fik ud af det. Projektlederen med 15+ års erfaring følger med fra sidelinjen og tager fat i dig, hvis planen bør lægges om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.