Du har formentlig allerede lavet din næste annonce uden at vide det. Et sted på din Facebook-side ligger et opslag, som folk i Roslev, Durup og Jebjerg delte, kommenterede og sendte videre, og det fortæller mere om, hvad der virker i Salling, end nogen idé fra et skrivebord. Her kan du læse, hvordan en specialist i Meta-annoncering finder de opslag, gør dem til annoncer på Facebook og Instagram og viser dem for flere end dine følgere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Roslev ligger midt i Salling og er centerby for den nordlige del af halvøen. Byen voksede op omkring stationen på den gamle bane mellem Skive og Glyngøre, og hovedvejen mod Sallingsundbroen går tæt forbi. Rundt om ligger Jebjerg, Durup, Breum og Balling, og hvilken vej man end kører, ender landet ved Limfjorden. Egnen har tradition for træ- og møbelindustri, og ved siden af den ligger de håndværkere, butikker og værksteder, som hverdagen hviler på.
De fleste af de firmaer har en Facebook-side, og på den ligger der år af opslag. Nogle fik et par høflige tommelfingre fra familien. Andre gik rundt i hele Salling, uden at ejeren helt forstod hvorfor. De sidste er guld værd, for de viser, hvad folk her på egnen standser op ved, og det er svært at gætte på forhånd.
Et opslag bliver vist for en del af dem, der følger siden, og for deres venner, hvis nogen deler det. Efter et par dage er det sunket til bunds. En annonce kan vises for alle, du peger på, så længe du vil, og den kan få en knap, der fører til et opkald, en besked eller en formular. Tager man et opslag, der allerede har vist sit værd, og giver det annoncens rækkevidde, slipper man for at begynde på bar bund.
Detaljerne
Gennemgangen foregår i Meta Business Suite, hvor hvert opslag har sine egne tal. Specialisten ser et år eller to tilbage og leder ikke kun efter de opslag, flest har set.
Et hjerte koster ingenting at give. En deling betyder, at nogen ville vise opslaget til andre, og et gemt opslag betyder, at nogen regner med at vende tilbage til det. Kommentarer, hvor folk nævner en ven ved navn eller spørger til tid og pris, er det tydeligste tegn. Opslag med den slags reaktioner rykker op i bunken, også selv om de ikke nåede særlig langt ud.
Billedet af jubilaren med blomster eller af hunden på værkstedet får hele byen til at reagere, og det skal du blive ved med at lægge op. Men som annonce til fremmede i Skive fortæller det ikke, hvad du laver. Specialisten deler derfor bunken i to. Den ene halvdel viser, hvem I er, og kan bruges til at gøre navnet kendt. Den anden viser et stykke arbejde, en vare eller et tilbud, og det er den, der skal bære annoncerne med en knap på.
Nogle opslag kan bruges, som de står. Så følger kommentarer og delinger med over i annoncen, og det har sin egen vægt på en egn, hvor folk kender navnene. Andre har et godt billede, men en tekst, der kun giver mening for dem, der var der. De opslag skriver specialisten om, så en, der aldrig har hørt om dig, kan forstå, hvad det drejer sig om, og hvad vedkommende skal gøre.
Tjekliste
Rul ned over din egen side, og hold øje med punkterne her. Finder du to eller tre opslag, der opfylder de fleste, har specialisten noget at tage fat på fra første dag.
Tjekliste
Hvem det er til
Tag et tænkt snedkerværksted, der engang lagde en kort film op af et egetræsbord, som blev samlet, og som blev delt langt uden for halvøen. Vist som annonce for boligejere i Skive, Viborg og Holstebro kan den samme film hente forespørgsler fra folk, der aldrig ville have fundet værkstedet selv.
Forestil dig en isenkræmmer, hvor et opslag om nye varer fik kunder til at skrive, om tingen kunne lægges til side. Som annonce på halvøen i ugen op til en højtid minder det folk i Durup og Glyngøre om, at turen til Skive ikke er nødvendig.
Lad os sige, at du er vvs-installatør, og at dit opslag om en udskiftet varmepumpe fik tre naboer til at spørge, hvad sådan en løsning indebærer. De spørgsmål er selve annonceteksten. Specialisten bygger en annonce, der svarer på dem, og viser den for husejere i de byer, du i forvejen kører til.
Et sted ved Limfjorden har billeder af solnedgange og dækkede borde liggende fra sidste sommer. Dem, der fik flest til at skrive »der skal vi hen«, kan vises for folk i de større jyske byer, før weekenden bliver planlagt, i stedet for at ligge glemt nederst på siden.
Side om side
Specialisten og du finder på et budskab, tager nye billeder og skriver en tekst. Det giver frie hænder og passer, når du vil sælge noget, du ikke har vist før. Ulempen er, at ingen ved, om egnen reagerer på det, før pengene er brugt på at prøve.
Opslaget er allerede blevet set, og reaktionerne ligger under det. Det er hurtigt at sætte i gang og har lokal troværdighed fra første visning. Til gengæld er teksten skrevet til følgere og kan mangle det, en fremmed har brug for at vide.
Billedet eller filmen genbruges, mens teksten skrives om, og der kommer en knap på. Kommentarerne følger ikke med, men idéen er afprøvet. For mange små firmaer bliver det hovedvejen, mens de to andre måder bruges ved siden af, når anledningen er der.
Trin for trin
Trin 1
Du sender linket til din Facebook-side og skriver, hvad du sælger, og hvor du kører hen. Inden for 24 timer får du en PDF, som blandt andet peger på de opslag, der har fået flest delinger og spørgsmål, og på hvad der mangler, før de kan bruges.
Trin 2
Derefter taler du med projektlederen på telefon eller Google Meet. Her taler I engelsk, og det, der bliver skrevet ned om opslagene bagefter, er på dansk. I gennemgår, hvilke af opslagene der viser det arbejde, du helst vil have mere af, og hvor langt ud annoncerne skal nå.
Trin 3
Projektlederen sætter dig sammen med en dansktalende specialist i annoncering på Facebook og Instagram, der har arbejdet med små sider og lokale målgrupper. Vedkommende viser dig på video, hvilke opslag der bliver de første annoncer, og du siger til eller fra.
Trin 4
Første etape er at rydde op i adgange og måling og sætte to eller tre opslag i gang som annoncer. Senere etaper bygger nye udgaver over dem, der klarede sig, og foreslår, hvad du skal lægge op næste gang. Hver etape skal du sige ja til, din kontaktperson er den samme hele vejen, og rapporten om opslag og annoncer kommer hver måned. Der afregnes en gang om måneden.
Et nærmere kig
Som ekstern marketingafdeling har Markedsførere hverken skilt eller skrivebord i Roslev, og det samme gælder Skive og resten af Salling. Alt det, specialisten skal bruge, ligger i forvejen på nettet: din side, dens tal og annoncekontoen hos Meta. Du giver adgang, og resten foregår med beskeder på dansk og videomøder i dansk arbejdstid.
Det betyder også, at du ikke skal producere noget nyt for at komme i gang. Materialet er der allerede. Efterhånden lærer du, hvilken slags opslag der kan blive til annoncer, og så bliver det, du lægger op en almindelig tirsdag, en del af planen.
Hvad arbejdet med kampagner ellers består af, er skrevet ud på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Resten af landsdelen er samlet under Region Midtjylland, og vil du se de øvrige ydelser til firmaer i byen, står de på siden om Roslev. Hvem der står bag holdet, kan du læse under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hverken i Roslev, i Skive eller ovre på Mors findes der et sted med vores navn på døren. Gennemgangen af din side og arbejdet med annoncerne sker på nettet, og samtaler holdes på video. Skal der bruges nye billeder, tager du dem selv med telefonen efter en kort vejledning fra specialisten.
Samtalen med projektlederen er på engelsk, både den første efter analysen og eventuelle senere møder med vedkommende. Det skrevne, altså analysen, dine beskeder og rapporten en gang om måneden, lander hos dig på dansk. Specialisten, der læser dine opslag, skriver annonceteksterne og svarer dig i hverdagen, taler dansk, og annoncerne er selvfølgelig på dansk.
Så er der ikke noget arkiv at tage af, og det siger analysen ligeud. I det tilfælde begynder specialisten med at foreslå en håndfuld opslag, du kan lægge op over nogle uger, for at se, hvad folk i Salling reagerer på. Først derefter bliver de, der klarede sig, til annoncer. Det tager lidt længere tid, men du undgår at annoncere i blinde.
Det gør de, hvis selve opslaget bruges, som det står på siden. Så ser nye mennesker både hjerter, delinger og det, naboerne har skrevet. Bliver billedet i stedet brugt i en nybygget annonce med ny tekst, begynder den forfra uden reaktioner. Specialisten afgør det fra gang til gang og forklarer dig hvorfor.
Ja. Dine egne opslag er det, annoncerne bliver lavet af, så uden dem løber forsyningen tør. Du behøver ikke lægge mere op end før, men specialisten giver dig besked om, hvilke slags billeder og emner der har vist sig brugbare, så du kan tage flere af dem, næste gang du alligevel står med telefonen ude hos en kunde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.