Har dit firma i årevis haft en fast rubrik i ugeavisen, og er du begyndt at spekulere på, hvem der egentlig læser den? Siden er til forretninger, håndværkere og værksteder i Ørbæk og på resten af Østfyn, som vil flytte en del af annoncekronerne over på Facebook og Instagram uden at miste den faste rytme. Du får en dansktalende annoncespecialist, der oversætter vanen fra avisen til et feed, hvor du selv bestemmer, hvem der ser dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ørbæk ligger på Østfyn i Nyborg Kommune, dér hvor landevejene mod Nyborg, Odense og Sydfyn mødes. Byens firmaer lever af oplandet, og i mange år har vejen ud til det opland heddet ugeavisen. En fast rubrik nederst på siden, samme størrelse hver uge, et telefonnummer og måske ugens tilbud. Det var enkelt, og det virkede, fordi avisen lå i alle postkasser.
I dag er det mindre sikkert. Flere husstande takker nej til tryksager, yngre familier bladrer ikke avisen igennem, og du har ingen mulighed for at se, om rubrikken bliver læst. Mange ejere bliver alligevel ved, fordi alternativet virker uoverskueligt. En annoncekonto hos Meta har ingen deadline torsdag middag og ingen annoncekonsulent, der ringer og spørger, om det skal være det samme som sidst.
Opgaven er i bund og grund den samme: fortæl folk i nærheden, at du findes, og giv dem en grund til at henvende sig. Med Facebook- og Instagram-annoncering overtager en specialist den rolle, avisens konsulent havde, og lidt til. Vedkommende foreslår ugens motiv, sætter det op, retter til og fortæller dig bagefter, hvad der skete.
Side om side
Avisen blev delt ud til alle husstande inden for et fast område, uanset om de havde brug for en murer eller ej. I feedet bestemmer du område, alder og interesser, og du kan udelade dem, der allerede er kunder, eller omvendt kun vise ugens tilbud til dem.
En rubrik er et lille felt med plads til navn, fag og telefonnummer. En annonce på Facebook eller Instagram kan være en video, en række billeder eller en formular, og teksten kan skiftes midt på ugen, hvis vejret slår om, eller varen bliver udsolgt.
Avisen havde sin dag, og resten af ugen lå den i stakken ved brændeovnen. Annoncen bliver vist, hver gang målgruppen tager telefonen frem, hverdag som søndag, og specialisten kan lægge mere af budgettet på de dage, hvor folk plejer at reagere.
Avisen kunne oplyse sit oplag, og mere blev det ikke til. Annoncekontoen viser, hvor mange der fik annoncen vist, hvor mange der trykkede, og hvor mange der skrev eller ringede. Måling af besøg på din hjemmeside forudsætter dog, at den besøgende har givet samtykke til cookies.
Detaljerne
Vanen med at annoncere hver uge er guld værd, og den skal ikke smides ud sammen med papiret. Firmaer, der kun annoncerer, når de mangler arbejde, bliver glemt i de mellemliggende måneder. Specialisten lægger derfor en ugeplan, som minder om den gamle ordning med avisen: et fast beløb, et fast tidspunkt for nyt motiv og en kort besked til dig, når ugens annonce er på plads.
Det, du skal lægge fra dig, er tanken om, at alle skal have det samme at se. En tagdækker kan vise tagrender til ejere af ældre huse og et nyt tag til dem, der lige har købt et håndværkertilbud. En frisør kan vise herreklip til mændene og farve til kvinderne. Det lyder som mere arbejde, men motiverne går på skift, og efter et par måneder ligger der et lille lager, specialisten kan trække på.
Du skal også vænne dig til at se tal. Avisen gav ro, fordi ingen vidste, om den virkede. Feedet giver svar, og nogle uger er svaret, at ugens motiv ikke fangede. Det er ikke et nederlag. Det er grunden til, at næste uges motiv bliver bedre.
Trin for trin
Trin 1
Du behøver ikke stoppe i avisen for at komme i gang. Du beskriver dit firma og din nuværende annoncering, og inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF. Den vurderer, hvor stor en del af dit opland der kan nås på Facebook og Instagram.
Trin 2
Så taler du med projektlederen på telefon eller video. Samtalen er på engelsk, og alt skriftligt før og efter er på dansk. Her bliver det afklaret, hvad du bruger på annoncer i dag, og om skiftet skal ske på én gang eller gradvist hen over en sæson.
Trin 3
Projektlederen udpeger én markedsfører med erfaring i lokale Meta-kampagner og sans for firmaer, der kommer fra trykte medier. I mødes på video, hvor specialisten viser et udkast til de første ugers motiver, og derefter er beslutningen din.
Trin 4
Første etape er konto, måling og område. Anden etape er de første fire ugers annoncer. Ingen etape bliver sat i gang, før du har nikket til den. Når måneden er omme, får du en rapport på dansk, der viser uge for uge, hvad annoncerne gav af visninger og henvendelser.
Hvem det er til
Tag en vvs-installatør, der har stået i samme rubrik, siden firmaet gik i arv. Kunderne i Ørbæk kender nummeret udenad, men de nye husejere i landsbyerne omkring gør ikke. Annoncerne finder netop den gruppe, og rubrikkens trofaste læsere mister ingenting.
Butikker med ugens tilbud har altid tænkt i uger, og det gør overgangen let. Tilbuddet bliver til et billede i feedet torsdag eftermiddag, vist til husstande inden for kort køreafstand, og kan skiftes ud lørdag, når hylden er tom.
Her var rubrikken en påmindelse om, at værkstedet findes. På Facebook kan påmindelsen times til årstiden: hjulskift, når frosten nærmer sig, og klimaanlæg, når varmen kommer, vist til bilejere langs vejene mod Nyborg og Ullerslev.
Hver sommer fyldes Ørbæk af gæster til det årlige marked, og mange lokale arrangementer har hidtil levet af en omtale i avisen. En annonce i ugerne op til kan nå familier på hele Fyn, der aldrig har haft den lokale avis i hånden.
Et nærmere kig
Forestil dig en planteskole lidt uden for Ørbæk, som hvert forår har haft en rubrik med ugens plante. Ejeren fornemmer, at de trofaste kunder bliver ældre, og at de unge familier, der flytter ud i landsbyerne, aldrig dukker op.
En annoncespecialist ville beholde ugens plante, fordi idéen er god. Men den ville blive vist i to udgaver. De erfarne haveejere får sorten og plantetidspunktet. De nye husejere får en video, hvor ejeren på et halvt minut viser, hvordan man sætter en hæk, og hvad der skal med hjem i traileren. Området følger landevejene ud mod de byer, hvor folk i forvejen kører forbi skiltet.
Efter en sæson kan planteskolen se, hvilken af de to udgaver der fik flest til at spørge om åbningstider, og beslutte, om rubrikken i avisen stadig skal med næste forår. Planteskolen er opdigtet og skal kun vise fremgangsmåden.
Tjekliste
Meget af det, du har brugt i avisen, kan bruges igen. Find det frem, før arbejdet begynder, så bliver første uge kortere.
Tjekliste
Godt at vide
Annoncekonsulenten fra avisen kunne kigge ind i butikken. Det kan vi ikke, for holdet arbejder online, og der er ikke noget kontor i Ørbæk eller Nyborg. Til gengæld ligger alt, du skal bruge, samlet: annoncerne i din egen konto, rapporterne i din indbakke og møderne som videoopkald på et tidspunkt, hvor butikken er lukket.
Selve ydelsen er beskrevet under Facebook- og Instagram-annoncering, og vejen fra analyse til første etape står under sådan fungerer det. Flere byer på Fyn finder du under Region Syddanmark, og vil du læse om erhvervslivet i byen, har Ørbæk sin egen side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken kontor i Ørbæk, i Nyborg eller andre steder på Østfyn, for hele teamet arbejder over nettet. Du får analysen som PDF, taler med projektlederen på telefon eller video og ser dine annoncer i din egen annoncekonto. Det eneste, du skal møde op til, er din egen skærm.
Kun til samtalerne med projektlederen, som foregår på engelsk. Alt, hvad du får på skrift, er på dansk, og det gælder både analysen, ugeplanen og månedsrapporten. Specialisten, der laver dine annoncer, taler dansk, og det er vedkommende, du har den løbende kontakt med om motiver og tekster.
Ikke nødvendigvis. Har du mange ældre kunder, som stadig læser avisen, kan rubrikken blive, mens annoncerne på Facebook og Instagram tager sig af dem, avisen ikke når. Efter nogle måneder har du tal fra feedet at holde op mod din egen fornemmelse af, hvor kunderne kommer fra, og så kan du afgøre fordelingen på et oplyst grundlag.
Sjældent, som den er. En rubrik er lavet til at blive læst på papir og består mest af tekst, og i et feed bliver den scrollet forbi. Indholdet kan derimod genbruges: tilbuddet, tonen og det, folk kender dig for. Specialisten sætter det sammen med et foto eller en kort video, så det ligner noget, man standser ved på en telefon.
Det er projektlederens opgave. Vedkommende er senior med 15+ års erfaring og matcher dig med én markedsfører ud fra dit fag, dit opland og den måde, du hidtil har annonceret på. Markedsføreren har forinden været igennem en faglig test, en praktisk opgave og en samtale om tidligere arbejde. Du hilser på vedkommende, inden du siger ja.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.