Facebook-annoncering i Ollerup, hvor en del af byen er ny hvert år i august

Ollerup er en skoleby. Hvert år i august flytter et nyt hold elever ind på højskolen, efterskolen og lærerskolen, og med dem følger forældre, søskende og gæster, som ikke kender egnen. Siden her er til dig, der driver virksomhed i Ollerup eller lige udenfor, og som gerne vil præsentere dig for de nye uden at glemme naboerne. En dansktalende specialist tager sig af dine Facebook- og Instagram-annoncer.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

I en skoleby skal du præsentere dig forfra hvert år. Annoncerne fra sidste efterår er glemt, fordi dem, der så dem, for længst er rejst hjem igen.
Eleverne bor i byen, men forældrene sidder tit i en helt anden landsdel og bestemmer over pungen. De to grupper skal have hver sin annonce og hvert sit område.
Projektlederen, der sætter dig sammen med en specialist, er senior og har 15+ års erfaring, og vedkommende spørger først til, hvor meget af din omsætning der hænger sammen med skolerne.
Rapporten, du modtager hver måned på dansk, holder skolebyens gæster adskilt fra de faste kunder i Vester Skerninge, Svendborg og resten af Sydfyn.

Godt at vide

Ollerup skifter en del af sine beboere ud hver sommer

Ollerup ligger på Sydfyn i Svendborg Kommune, ved landevejen mellem Svendborg og Faaborg. Byen er lille, men kendt langt uden for øen for sine skoler. Gymnastikhøjskolen, efterskolen og den frie lærerskole ligger tæt på hinanden, og tilsammen sætter de et tydeligt præg på hverdagen. Der er unge mennesker på cykel, opvisninger og koncerter, og i weekenderne holder der biler fra alle egne af landet.

Ved siden af skolelivet findes det helt almindelige Ollerup. Her bor familier, der har haft adresse på egnen i generationer, og tilflyttere, som arbejder inde i Svendborg. De handler i nærheden, bruger håndværkere fra nabolaget og kører til Vester Skerninge eller ind til Svendborg efter resten.

Et publikum, der begynder forfra hver august

For en forretning betyder skolerne, at kendskabet ikke hober sig op af sig selv. Når et hold elever rejser i juni, tager de deres viden om cykelsmeden, pizzeriaet og frisøren med sig. I august står et nyt hold, som ikke aner, hvad der gemmer sig rundt om hjørnet. Facebook-annoncering i Ollerup får derfor en fast rytme: en tydelig præsentation ved skolestart, en rolig tilstedeværelse hen over vinteren og et nyt afsæt, når foråret bringer stævner og åbent hus.

Detaljerne

Skoleårets kalender bestemmer, hvornår annoncerne kører

Specialisten begynder med at lægge skolernes år ved siden af din forretnings år. Ugerne omkring skolestart er oplagte, fordi nye elever mangler alt fra en lappet cykel til et sted at spise med familien, når der kommer besøg. Dernæst følger forældredage, opvisninger og de weekender, hvor nogle tager hjem og andre får gæster. Mod sommer fylder afslutninger og stævner, og bagefter bliver der stille i nogle uger.

Ud fra den kalender bliver budgettet fordelt, så det ikke siver jævnt ud over tolv måneder. I de travle perioder vises annoncerne oftere og med et budskab, der passer til anledningen. I de stille perioder falder de tilbage på de fastboende i lokalområdet, eller også holder de helt pause.

Unge elever og Metas regler for målretning

Mange på en efterskole er ikke fyldt atten. Meta har snævre rammer for, hvordan annoncer må målrettes mod mindreårige, og specialisten holder sig inden for dem. I praksis styres annoncer til de yngste af sted og alder alene, og hovedparten af indsatsen retter sig alligevel mod forældrene og de voksne elever. Det er som regel også dér, købet bliver besluttet.

Side om side

Annoncen til eleven og annoncen til forældrene

Hvor modtageren befinder sig

Eleven bor i Ollerup og har alt inden for gå- eller cykelafstand. Forældrene sidder måske i Jylland eller på Sjælland og lægger kun vejen forbi nogle få gange i løbet af et skoleår.

Hvad annoncen skal fortælle

Til eleven er det nære nok: hvad du har på hylderne, hvornår døren er åben, og hvor kort der er derhen. Til forældrene gælder det planlægningen af besøget, for eksempel et bord til frokost efter opvisningen eller en seng i nærheden.

Hvor den bliver vist

Elevannoncen kører på Instagram i et ganske lille område omkring skolerne. Forældreannoncen kører mest på Facebook og vises for voksne i de landsdele, eleverne kommer fra, i dagene op til en besøgsweekend.

Hvad der sker bagefter

Eleven kigger indenfor samme eftermiddag eller skriver en besked. Forældrene gemmer opslaget, bestiller på forhånd eller sender det videre til den anden forælder, så alt er afklaret, inden bilen bakker ud af carporten.

Trin for trin

Fire trin fra analyse til skolestartskampagne

Trin 1

Gratis analyse, som du sidder med inden for 24 timer

Du skriver, hvad din virksomhed laver, og hvor tungt skolerne vejer i din omsætning. Derefter gennemgår vi din tilstedeværelse på Facebook og Instagram og det, du har prøvet før. Du får en PDF inden for 24 timer, og den er gratis.

Trin 2

En samtale på engelsk med projektlederen

På et videomøde eller over telefonen stiller projektlederen spørgsmål til sæson, åbningstider og hvem der tager billeder hos dig. Den samtale bliver ført på engelsk. Analysen og de mails, der følger bagefter, er skrevet på dansk.

Trin 3

Du møder den specialist, projektlederen har udpeget

Projektlederen sætter dig sammen med en dansktalende annoncespecialist, der er vant til små målgrupper og til kampagner, som følger en kalender. I ses på video, og først derefter beslutter du, om samarbejdet skal begynde.

Trin 4

Etape for etape med rapport en gang om måneden

Som regel bygges kampagnen til de fastboende først, mens skolestartskampagnen ligger færdig i god tid før august. Ingen etape går i gang uden dit ja. Kontaktpersonen er den samme året rundt, og månedens rapport på dansk fortæller, hvad der blev lavet, og hvad der står for tur.

Hvem det er til

Virksomheder omkring Ollerup, som skolebyen betyder noget for

Spisestedet, der får travlt i besøgsweekender

Forestil dig et spisested ved landevejen. En almindelig tirsdag er gæsterne fra egnen, men når der er opvisning, leder mange familier efter frokost på samme tid. En annonce til forældrene ugen før, med mulighed for at bestille bord, fordeler presset og fylder lokalet.

Cykelsmeden og det lille værksted

Tag en cykelsmed, der hvert efterår får besøg af elever med flade dæk og løse kæder. En enkel annonce på Instagram i ugerne efter skolestart fortæller, at hjælpen findes få minutter væk. Resten af året lever værkstedet af egnens egne cykler.

Overnatningsstedet et stykke uden for byen

Lad os sige, at et bed and breakfast har tomme værelser netop de weekender, hvor forældre kommer langvejsfra. Annoncen vises i de landsdele, eleverne stammer fra, og leder hen til en side, hvor værelset kan reserveres med det samme.

Håndværkeren, som skolekalenderen ikke rører

Et tænkt eksempel er en VVS-installatør med opgaver i Ollerup, Vester Skerninge og Stenstrup. Opvisninger og forældredage giver ham ingenting. Hans kampagne henvender sig til husejere i nærområdet hele året og bliver holdt helt enkel.

Tjekliste

Det er en fordel at have samlet inden skolestart

En skolestartskampagne skal ligge færdig, før de første biler med flyttekasser ruller ind i byen. Jo mere af dette du har fundet frem i forsommeren, jo roligere bliver august.

Tjekliste

Datoer for skolestart, forældredage og opvisninger, så vidt du kender dem
Billeder af forretningen, hvor man kan se, hvor den ligger i byen
En besked, der giver mening for en, som lige er flyttet ind
Åbningstider for de weekender, hvor der er mange besøgende
Administratorrettigheder til både Facebook-siden og profilen på Instagram, så ingen skal vente på et kodeord
En linje om, hvad de fastboende skal høre om i mellemtiden

Et nærmere kig

Et hold, der arbejder på afstand, og en forretning på Sydfyn

Du kommer ikke til at støde på os i Ollerup, for vi har ingen lokaler hverken her eller inde i Svendborg. Som ekstern marketingafdeling arbejder vi over nettet: specialisten logger ind i din annoncekonto, og I holder møder på video inden for dansk arbejdstid. Skolekalenderen og dine egne datoer bliver skrevet ind i planen, så ingen er i tvivl om, hvad der skal ske hvornår.

På siden om Facebook- og Instagram-annoncering kan du læse, hvad ydelsen ellers rummer, og under Region Syddanmark finder du de andre byer i landsdelen, blandt dem Svendborg. Har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, står svarene på de mest almindelige under ofte stillede spørgsmål.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Ollerup?

Det har vi ikke, hverken ved skolerne, inde i Svendborg eller noget andet sted på øen. Vi arbejder online, og både projektlederen og specialisten møder du på en skærm. For annoncering på Facebook og Instagram er det uden betydning, hvor arbejdet bliver udført fra. Det vigtige er, at specialisten kender skolebyens rytme, og den taler I igennem, inden den første kampagne bliver bygget.

02Foregår hele samarbejdet på dansk?

Næsten. Opkald og videomøder med projektlederen holdes på engelsk. Alt på skrift er på dansk, og det gælder både analysen, den månedlige rapport og de løbende beskeder. Annoncespecialisten er dansktalende, så teksterne i dine annoncer bliver skrevet af en, der har sproget som sit eget.

03Kan man nå forældrene til eleverne med annoncer?

Man kan ikke udpege forældre til elever på en bestemt skole, og det skal ingen love dig. Det, specialisten kan, er at vise annoncer til voksne i de dele af landet, hvor mange elever kommer fra, og til folk, der opholder sig i Ollerup i besøgsweekender. Sammen med en klar tekst om anledningen rammer det tæt nok til, at de rigtige genkender sig selv.

04Giver det mening at annoncere, når skolerne holder sommerferie?

Det afhænger af, hvem du lever af. Er dine kunder mest elever og gæster, kan kampagnen roligt holde pause i de stille uger. Har du også kunder blandt de fastboende eller blandt turister på Sydfyn, kan sommeren være en god tid til at tale til dem. Projektlederen med 15+ års erfaring tager det med i den første snak, så planen passer til din forretning.

05Hvor stort et område bør annoncerne dække?

Elevannoncer dækker kun selve byen. Kampagnen til de fastboende rækker normalt til Vester Skerninge, Stenstrup og ind mod Svendborg, og den kan trækkes mod Faaborg, hvis du har kunder dér. Analysen siger ligeud, at Ollerup alene er et lille marked, og foreslår et område, der svarer til, hvor dine kunder kommer fra i dag.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter