På Lolland når en annonce på Facebook og Instagram hurtigt ud til alle i området, og derefter ser de samme mennesker den igen. Det kræver en anden plan end i en storby. Her kan du læse, hvordan en specialist i Meta-annoncering arbejder med virksomheder i Maribo, og hvad du får at se undervejs.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Maribo ligger midt på Lolland ved Søndersø og er kommunesæde for Lolland Kommune. Byen har domkirken, torvet og en handelsgade, og den er centrum for et stort opland af landsbyer. Mod vest ligger Nakskov, mod syd Rødby og Rødbyhavn, hvor tunnelen til Tyskland bliver bygget. Folk kører gerne en halv dag rundt på øen for at handle, men de forventer at kunne se på telefonen, hvad der foregår.
Det gør Facebook og Instagram til naturlige kanaler for en virksomhed her. Næsten alle i målgruppen bruger dem, og man kan afgrænse annoncerne til Lolland og Falster. Udfordringen ligger et andet sted: når publikum er lille, har budgettet hurtigt ramt alle, og så begynder annoncen at blive vist til de samme mennesker igen og igen.
I en storby kan en kampagne køre i ugevis, før de samme personer har set den mange gange. I Maribo og omegn kan det ske på få dage. Specialisten følger derfor, hvor ofte hver person ser annoncen, og skifter billeder, video og tekst, før reaktionerne falder. Det er det, der adskiller en kampagne på landet fra en kopi af en storbyopsætning.
Side om side
Én målgruppe med en snæver radius, ét billede, en tekst og et budget, der står uændret i måneder. På Lolland fører det til, at publikum er brugt op tidligt, prisen pr. resultat stiger, og folk begynder at scrolle forbi.
En bredere geografi, der dækker Lolland og Falster, flere varianter af motivet på skift, et loft over frekvensen og kampagner, der kører i perioder i stedet for hele året. Indholdet tager udgangspunkt i det, folk på øen kender.
Trin for trin
Trin 1
Udfyld formularen med navnet på firmaet og linket til din Facebook-side. En gratis PDF lander hos dig inden for 24 timer og viser blandt andet, hvordan siden ser ud for en ny besøgende, og om der er Meta-pixel på hjemmesiden.
Trin 2
I næste trin sætter projektlederen tid af til et opkald eller et møde på Google Meet, hvor der tales engelsk. Mål, budgetramme og hvem der leverer billeder bliver aftalt, og et resumé på dansk følger skriftligt.
Trin 3
Har du en butik, peger projektlederen på en annoncør, der har kørt kampagner for butikker; er du håndværker, på en med håndværkere bag sig. Personen taler dansk, I hilser på hinanden, og så er det din beslutning, om kontoen skal overdrages.
Trin 4
Første etape er opsætning af konto, pixel og målgrupper. Derefter følger testkampagner og løbende justering. Du godkender hver etape, og hver måned kommer der en rapport med forklaring på, hvad der virkede, og hvad der bliver ændret.
Hvem det er til
En tøjbutik eller et isenkræmmer i Maribo kan bruge annoncer til at fortælle om nye varer, åbningstider i ferier og arrangementer i byen. Små budgetter rækker langt, hvis motiverne skiftes ofte.
Murere, elektrikere og tagdækkere, der arbejder fra Nakskov til Sakskøbing. Billeder af færdige opgaver i nærområdet virker ofte bedre end stockfotos, fordi folk genkender husene og egnen.
Bed and breakfast, campingpladser og aktiviteter ved søerne har brug for at nå folk uden for Lolland, når de planlægger ferien. Her giver det mening at annoncere til hele Sjælland og Hovedstaden i udvalgte uger.
Virksomheder, der mangler medarbejdere, kan bruge Facebook til at nå folk, som ikke aktivt kigger efter job. Annoncerne skal følge platformens regler for jobopslag, og specialisten kender dem.
Tjekliste
Har du styr på disse ting, kan specialisten komme hurtigere i gang.
Tjekliste
Detaljerne
Markedsførere arbejder online og har ikke et kontor på Lolland. Specialisten logger ind på din annoncekonto med en partneradgang, som du kan fjerne igen, og møderne bliver holdt i telefonen eller på video i dansk arbejdstid. Billeder og video kan du sende fra telefonen.
Hvad Facebook- og Instagram-annoncering dækker, fra pixel til rapportering, står på ydelsessiden. Sælger du også til kunder andre steder på Sjælland og øerne, så se siden om Region Sjælland. Hele forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen kontoradresse i Maribo eller andre steder på Lolland-Falster. Holdet arbejder over nettet, og møder sker i telefonen eller på video. Til annoncering er det praktisk, fordi alt arbejde foregår i annoncekontoen, som du selv har adgang til hele tiden.
Der bliver talt engelsk med projektlederen, når I har et møde eller ringer sammen. Al kommunikation på skrift er dansk, både analysen, beskeder og månedsrapporten. Den specialist, der laver annoncerne, er dansktalende og skriver annonceteksterne på dansk.
Nej, men det ændrer måden, kampagnerne skal køre på. Et lille publikum betyder, at du kan nå næsten alle i målgruppen, og at du skal passe på ikke at vise den samme annonce for tit. Specialisten planlægger derfor korte perioder, varierer motiverne og udvider geografien, når det giver mening.
Det kommer an på, hvem du vil nå. Annoncer fra Meta kan vises begge steder fra den samme kampagne. Efter de første uger kan man se, hvor folk klikker og skriver, og så får den placering en større del af pengene. Til et ældre publikum på Lolland fylder Facebook typisk mest, til yngre ofte Instagram.
Gerne dig selv, i hvert fald delvist. Billeder fra forretningen, fra opgaver i nærområdet eller fra medarbejderne virker ofte bedre på et lokalt publikum end købte fotos. Specialisten fortæller, hvilke formater der skal bruges, og kan få hjælp fra en grafiker, hvis det er nødvendigt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.