Facebook-annoncering i Mariager, der også når gæsterne, før de kører hjemmefra

Mariager er en gammel købstad på sydsiden af fjorden med brosten, bindingsværk og roser langs husmurene. Byen er lille, og de fastboende kan ikke alene holde liv i caféer, gallerier og specialbutikker. Det gør gæsterne: folk på udflugt fra de større byer i Nordjylland og Østjylland, sommerhusfolk fra kysten og sejlere, der lægger til i havnen.

På Facebook og Instagram er det en fordel. En annonce behøver ikke blive i byen, sådan som et skilt gør. Den kan vises for en familie i Randers torsdag aften, mens weekenden planlægges, og for et par i Aalborg, der leder efter et sted at spise frokost på en søndagstur. Arbejdet med Meta-annoncering i Mariager begynder derfor med et kort og ikke med en tekst.

To cirkler med hver sin opgave

Specialisten tegner som regel to områder. Det snævre dækker Mariager, Assens, Hobro og Hadsund og bruges til alt, der handler om hverdagen: frisøren, værkstedet, ugens vare i dagligvarebutikken, håndværkeren med ledig tid. Det brede rækker ud til de store byer inden for en overkommelig køretur og bruges til oplevelser, mad og overnatning. Hvert område får sit eget budskab, sit eget budget og sin egen måling.

Et tænkt eksempel. Keramikeren drejer krus og fade i baglokalet og sælger fra et lille butiksrum ud mod gaden. Om sommeren går det af sig selv, fordi gaden er fuld. I april og oktober står hun tit alene. Hjemmesiden har en webshop, men næsten ingen finder derhen.

En specialist kunne foreslå tre spor. Det første er korte videoer fra drejeskiven, vist i den brede cirkel op til weekender uden for højsæsonen, med åbningstider og en knap til rutevejledning. Det andet er en lille kampagne til dem, der allerede har besøgt webshoppen, med de varer, de kiggede på. Det tredje er en annonce i den snævre cirkel før jul, hvor de fastboende leder efter gaver.

Det skal eksemplet bruges til

Det viser, hvordan én forretning kan have tre publikummer med hvert sit formål. Om netop de tre spor passer til dig, ved ingen, før analysen er lavet, og de første ugers annoncer har vist, hvad folk reagerer på. Der loves ikke et bestemt salg.

Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling, og alt arbejde foregår online. Ingen af os har skrivebord ved fjorden, og møder holdes som videoopkald. For annoncering er det sjældent en hindring, for kontoen, billederne og tallene ligger alligevel på nettet. Det, vi har brug for fra dig, er billeder fra hverdagen og din fornemmelse af, hvornår byen er fuld.

Mere at læse om ydelsen og egnen

Hvad arbejdet omfatter, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Byens egen side ligger under Mariager, og Hobro, Hadsund og resten af landsdelen finder du under Region Nordjylland. Har du spørgsmål inden bestillingen, kan du skrive via kontakt.