Bording ligger på strækningen mellem Ikast og Silkeborg, og de fleste firmaer i byen har kunder i begge retninger uden at vide præcist, hvor flest af dem kommer fra. Siden her er til dig, der driver virksomhed i Bording og gerne vil have svaret frem ved hjælp af betalte opslag på Facebook og Instagram. En dansktalende specialist deler annoncerne op efter retning, så tallene viser, hvor de bliver set og brugt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Bording ligger i den nordøstlige del af Ikast-Brande Kommune, ikke langt fra grænsen til Silkeborg Kommune. Toget mellem Herning og Skanderborg standser i byen, og motorvejen mellem Herning og Aarhus går tæt forbi. Mange, der bor her, arbejder et andet sted og kører hver morgen enten mod vest eller mod øst.
Sådan er det også for byens virksomheder. En håndværker, en frisør eller en forhandler i Bording har typisk nogle kunder i Ikast og Engesvang, nogle i selve byen og nogle ude på Silkeborg-egnen. Hvor mange der kommer fra hvilken side, har de færreste tal på. Det er blevet afgjort af vane, af tilfældigheder og af, hvem der engang anbefalede hvem.
Her har Facebook-annoncering en fordel, som et skilt ved landevejen ikke har. Annoncerne kan vises i hvert sit område og måles hver for sig. Efter nogle uger står det sort på hvidt, om det er folk vest eller øst for byen, der klikker, skriver og ringer. Den viden rækker længere end annoncerne. Du kan bruge den, når du overvejer, hvor langt du vil køre efter en opgave, og hvilke stednavne der hører hjemme på din hjemmeside.
Hvem det er til
Tag en tømrer, der kører lige så gerne til Ikast som til landsbyerne ud mod Silkeborg. Han ved ikke, hvor de næste opgaver ligger. To ens annoncer i hvert sit område fortæller ham, hvor boligejerne skriver tilbage, og hvor de bare ruller videre.
Forestil dig et autoværksted med faste kunder fra de nærmeste gader. Her er spørgsmålet, om det giver mening at række ud til Engesvang og Ikast, eller om annoncerne skal blive hjemme og minde de kendte ansigter om syn og dækskifte.
Lad os sige, at en produktionsvirksomhed i erhvervsområdet søger en operatør. En jobannonce på Facebook kan vises til folk inden for pendlerafstand i begge retninger, og bagefter kan man se, fra hvilken side henvendelserne kom.
Et tænkt eksempel er en gårdbutik lidt uden for byen. Gæsterne kommer i bil, og her er Instagram-annoncering med billeder af stedet ofte det, der får en familie i Silkeborg eller Herning til at lægge søndagsturen forbi.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort om virksomheden og om, hvor du selv tror, kunderne bor. Så ser vi på, hvad siden på Facebook og profilen på Instagram viser i dag, og hvilke forsøg med betalte opslag der ligger bagud. Resultatet er en gratis marketinganalyse, som du modtager som PDF, før der er gået 24 timer.
Trin 2
Dernæst taler du med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet. Han vil høre om dit fag, om hvor langt du kører efter en opgave, og om hvornår på året du har travlt. Selve samtalen er på engelsk. Det, I skriver til hinanden før og efter, er på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende annoncespecialist, som er vant til små oplande. I hilser på hinanden på et videomøde, du hører planen for de to områder, og først derefter beslutter du, om I skal i gang.
Trin 4
Første etape er opsætningen og de to annoncegrupper. Den næste bygger på det, tallene har vist. Du siger ja til hver etape, inden den begynder, du har én fast kontaktperson, og en gang om måneden får du en rapport på dansk.
Detaljerne
Den første uge går med det, ingen ser. Metas målekode bliver lagt på hjemmesiden, cookiebanneret bliver tjekket, så målingen sker med samtykke, og der bliver ryddet op i annoncekontoen. Derefter tegner specialisten de to områder på kortet. Det ene dækker Bording, Engesvang og Ikast, det andet rækker ud mod Silkeborg. Selve byen kan høre til begge eller få sin egen gruppe, hvis du har mange faste kunder her.
I ugerne efter kigger specialisten på tallene et par gange om ugen. Hvilket område giver henvendelser, hvilket billede bliver der trykket på, og hvor ofte har den samme person fået annoncen vist? Et lille opland bliver hurtigt mættet, så billeder og tekster bliver skiftet ud, inden folk er trætte af dem.
Hen ad vejen begynder der at tegne sig et mønster. Kommer henvendelserne især fra den ene side, flytter specialisten mere af annoncebudgettet derhen og lader den anden gruppe køre på lavt blus. Er de to sider lige gode, får de hver sit budskab. Det, en boligejer i Ikast lægger vægt på, er ikke nødvendigvis det samme som det, der optager en tilflytter ved Silkeborgsøerne.
Side om side
Med én fælles annonce får du et samlet tal for hele oplandet. Med to grupper ser du, om det var folk vest eller øst for byen, der reagerede, og du kan handle på det.
Den fælles annonce må holde sig til det, der gælder alle. De to opdelte kan nævne stednavne, som modtageren kender, og det får et opslag til at virke nært.
Den fælles løsning er hurtig at sætte op og let at glemme. Opdelingen kræver, at nogen følger med hver uge og flytter rundt, og det er netop specialistens opgave.
Har du kun kunder i selve byen, eller er annoncebudgettet meget lille, er én annonce det rigtige. Ellers bliver hver gruppe for lille til, at tallene siger noget.
Tjekliste
Opsætningen går hurtigere, når nogle få ting er fundet frem på forhånd. Intet af det kræver teknisk viden, og mangler der noget, hjælper specialisten dig med at skaffe det.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der hænger ikke noget skilt med vores navn i Bording, og det gør der heller ikke i Ikast eller Brande. Specialisten logger ind på din annoncekonto hjemmefra, og jeres møder er videoopkald, som lægges i dansk arbejdstid. Det, du kan bidrage med, er det lokale blik: hvem der handler hvor, hvilke foreninger folk er med i, og hvornår der sker noget i byen.
Vil du vide mere om selve arbejdet, kan du læse om annoncering på Facebook og Instagram. Oversigten over Region Midtjylland viser de andre byer, vi dækker, og siden om marketing i Bording samler de øvrige ydelser til virksomheder i byen. Hele forløbet fra første henvendelse er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har ingen lokaler i Bording, i Ikast eller i Silkeborg og arbejder udelukkende over nettet. For Facebook-annoncering gør det ingen forskel, fordi alt arbejdet foregår i en konto, man logger ind på. Møderne er videoopkald, og du kan tage dem fra værkstedet eller køkkenbordet.
Sjældent. Engelsk skal du kun bruge over for projektlederen, for de samtaler foregår på engelsk, hvad enten det er i telefonen eller på Google Meet, og sådan er det, indtil vi har en dansktalende projektleder. Analysen, beskederne og de månedlige rapporter er skrevet på dansk, og annoncespecialisten taler dansk med dig og skriver annoncerne på dansk.
Byen alene er lille, og det siger vi ærligt. Annoncer, der kun vises i Bording, rammer hurtigt de samme mennesker igen og igen. Derfor dækker planen næsten altid et større område, typisk nabobyerne i kommunen og egnen ud mod Silkeborg. Analysen viser, om der er grundlag nok, og er der ikke det, får du det at vide, før annoncerne bliver sat i gang.
Ja. Området fastlægger du og specialisten sammen, og det kan udvides til de større byer, hvis du kan betjene kunder der. Kampen om opmærksomheden er hårdere i en stor by, fordi flere annoncører henvender sig til de samme brugere. Specialisten begynder derfor som regel tæt på og udvider, når de nære områder er afprøvet.
Så sender du en besked, og specialisten dæmper annoncerne eller stopper dem midlertidigt. Mange små firmaer har perioder, hvor kalenderen er booket, og der er ingen grund til at annoncere efter opgaver, du ikke kan nå. I mellemtiden kan en ganske lille annonce holde navnet kendt, så du ikke skal begynde forfra, når der igen er luft.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.