Facebook-annoncering i Arden, der følger kundernes vej og ikke kommunegrænsen

Arden er en lille stationsby i sydkanten af Rold Skov, og de færreste virksomheder her lever af byen alene. Kunderne kommer ad landevejen fra Hobro, gennem skoven fra Skørping og østfra ad vejen fra Hadsund. Siden her er skrevet til dig, der driver forretning i Arden og vil bruge annoncer på Facebook og Instagram til at nå netop de mennesker, uden at betale for visninger i egne, du aldrig kører ud til.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Meta spørger ikke, hvilken kommune du hører til. Annoncens område er en cirkel på et kort, og den cirkel bør ligge dér, hvor dine kunder rent faktisk bor og kører.
I en by på Ardens størrelse er der for få mennesker til en kampagne, der stopper ved byskiltet. Planen rækker som regel ud i Himmerland mod både nord, syd og øst.
Kortet tegner specialisten, men hvem specialisten skal være, bestemmer en senior projektleder med 15+ års erfaring efter at have læst analysen.
Hver måned lander en rapport på dansk hos dig, hvor du kan se, hvilke egne der reagerede på annoncerne, og hvor området bliver flyttet eller skåret til.

Godt at vide

Arden mellem skoven, banen og motorvejen

Arden ligger i Himmerland, i den nordlige del af Mariagerfjord Kommune, med Rold Skov som nabo. Toget standser i byen på strækningen mellem Hobro og Aalborg, og motorvejen løber forbi et stykke mod vest. Mange, der bor her, arbejder et andet sted, og mange, der handler her, bor i landsbyerne og på gårdene omkring.

For en forretning i byen betyder det, at kundekredsen ikke har nogen tydelig kant. En del kommer fra Rold og Skørping på den anden side af skoven, selv om de hører til en anden kommune. Andre kommer sydfra, fra Hobro og Valsgård, og nogle østfra, hvor vejen går mod Hadsund. Spørger du en ejer i Arden, hvor kunderne bor, får du sjældent et postnummer til svar. Du får en håndfuld vejnavne og retninger.

Kommunegrænsen findes ikke i annoncesystemet

Når du opretter en kampagne hos Meta, vælger du et sted og en radius. Systemet kender ikke forskel på Mariagerfjord og nabokommunen, og det er en fordel. Facebook-annoncering i Arden kan dermed bygges præcis efter de ruter, dine kunder bruger, og behøver ikke følge den inddeling, der står på et officielt kort. Det er den tanke, resten af siden handler om.

Side om side

Området efter kommunekortet og området efter køreturen

Hvem annoncen rammer

Følger du kommunekortet, viser du annoncen helt ude ved fjorden, hvor folk har deres egne butikker tæt på. Følger du køreturen, rammer du dem, der alligevel kører gennem Arden på vej til arbejde eller tog.

Hvad der går tabt

Med kommunen som ramme mister du naboerne nord for skoven, fordi de ligger uden for grænsen. Med køreturen som ramme mister du kun dem, der aldrig ville have taget turen.

Hvordan budgettet bliver brugt

Et stort område spreder visningerne tyndt, og hver person ser annoncen sjældent. Et område skåret efter vejene samler visningerne hos færre mennesker, der til gengæld ser dig flere gange.

Hvad du kan læse af rapporten

Dækker kampagnen hele kommunen, flyder tallene sammen. Er området delt i en nordlig, en sydlig og en østlig del, kan du se, hvilken retning der svarer, og flytte pengene derhen.

Hvem det er til

Fire slags virksomheder i Arden og deres omrids på kortet

Håndværkeren med opgaver i hele Himmerland

Tag en murer med værksted i Arden. Han kører gerne til Støvring eller Hobro for en badeværelsesopgave, men ikke for at skifte en enkelt flise. Annoncerne kan derfor have to områder: et stort til de store opgaver og et lille til småreparationer.

Butikken, der lever af folk på gennemrejse

Forestil dig en gårdbutik eller en bager tæt ved hovedvejen. Her er det ikke adressen, der afgør, hvem der er kunde, men hvem der kører forbi morgen og eftermiddag. Annoncen vises til pendlere langs strækningen og ikke til hele oplandet.

Stedet, der tager imod skovens gæster

Lad os sige, at du driver et overnatningssted eller en café i nærheden af Rold Skov. Gæsterne bor i Aalborg, Randers eller længere væk og leder efter en dag i det fri. Den slags gæster når du med billeder på Instagram i ugen op til en weekend.

Behandleren med faste klienter fra egnen

Et tænkt eksempel er en fysioterapeut eller en frisør, hvor folk kommer igen måned efter måned. Her skal området være snævert, og annoncen skal mest minde egnens folk om, at der er ledige tider, og at bestillingen kan klares på telefonen.

Detaljerne

Sådan arbejder specialisten med din annoncekonto i hverdagen

Arbejdet begynder med et kort. Specialisten spørger, hvor dine seneste kunder kom fra, og tegner området ud fra svaret. Derefter bliver kampagnen delt, så hver retning har sit eget annoncesæt. Det lyder omstændeligt for en lille by, men det er den eneste måde at se, om det er folk fra skovsiden eller fjordsiden, der trykker.

Uge for uge bliver der fulgt op. Specialisten ser på, hvor ofte den samme person har fået vist annoncen, skifter billede og tekst, når opmærksomheden falder, og lukker for de dele af området, der ikke giver henvendelser. Har du travlt i en periode, bliver kampagnen sat ned i tempo, og når ordrebogen tynder ud, bliver der skruet op igen.

Måling, samtykke og det, der sker efter klikket

En annonce er kun halvdelen. Den anden halvdel er det sted, folk lander: en side på din hjemmeside, en besked i Messenger eller en formular direkte i Facebook. Specialisten sætter målingen op, så den respekterer cookiereglerne og kun tæller besøgende, der har sagt ja til det. Du får at vide, hvor mange der skrev eller ringede, og ikke bare hvor mange der så opslaget.

Trin for trin

Fra første henvendelse til en kampagne med det rigtige område

Trin 1

Analysen med forslag til område kommer inden for 24 timer

Skriv, hvad du sælger, og nævn de byer i Himmerland, hvor kunderne typisk bor. Så kigger vi på Facebook-siden, Instagram-profilen og de annoncer, du måske har prøvet før. PDF-en med den gratis marketinganalyse og et første bud på område og budskab er hos dig inden for 24 timer.

Trin 2

En samtale med projektlederen på engelsk

Bagefter tager projektlederen fat i dig på telefon eller Google Meet og spørger ind til de retninger, analysen peger på. Den samtale føres på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder. Mails, analysen og kortet over annonceområdet er derimod skrevet på dansk.

Trin 3

Specialisten bliver fundet til dig

Projektlederen peger derefter på en dansktalende annoncespecialist, som før har arbejdet med spredte oplande og små byer. Et videomøde giver dig lejlighed til at høre, hvordan kortet og de første annoncer er tænkt, og bagefter er det dig, der afgør, om arbejdet skal sættes i gang.

Trin 4

Arbejdet går frem i etaper, du godkender

Kortet og målingen kommer først, dernæst de første annoncer og til sidst justeringerne. Ingen etape begynder, før du har nikket til den foregående. Du skriver med den samme person hele vejen, og månedsrapporten på dansk deler tallene op efter retning.

Tjekliste

Det er godt at have klar, før området bliver tegnet

Jo mere du ved om, hvor kunderne kommer fra, jo skarpere bliver cirklen på kortet. Det meste af det her ligger allerede i din telefon eller i dit ordresystem.

Tjekliste

Byer og landsbyer, hvor de seneste kunder bor
Hvor langt du gerne kører for en stor og for en lille opgave
Billeder af arbejdet eller varerne, taget i dagslys
Administratoradgang til Facebook-siden og Instagram-profilen
Åbningstider og telefonnummer, sådan som de står i din Google Virksomhedsprofil
De måneder på året, hvor du har mest og mindst at lave

Et nærmere kig

Et hold på afstand og en virksomhed med adresse i Arden

Hverken ved stationen i Arden eller andre steder i Himmerland står der et skrivebord med vores navn på. Hele holdet arbejder over nettet, og møderne foregår som videoopkald i dansk arbejdstid. En annoncekonto kan passes hvor som helst fra, så længe den, der passer den, forstår egnen, og den forståelse kommer fra dig: hvilke veje folk tager, hvornår der er liv i byen, og hvem der handler hvor.

Vil du vide mere om, hvad ydelsen omfatter, kan du læse siden om annoncering på Facebook og Instagram. Oversigten over Region Nordjylland viser de øvrige byer, vi arbejder med, og på siden om Arden finder du de andre ydelser til virksomheder i byen. Rækkefølgen fra analyse til første annonce er beskrevet under sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Arden?

Nej. Der er ikke noget sted i Arden, Hobro eller Aalborg, hvor du kan gå ind fra gaden og tale med os. Holdet arbejder online, og annoncespecialisten logger ind i din konto hjemmefra. Til gengæld kan møderne lægges, når det passer dig, også tidligt om morgenen, inden du kører ud til dagens første opgave.

02Hvilket sprog taler vi sammen på undervejs?

Samtalen med projektlederen foregår på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller mødes på Google Meet. Sådan bliver det ved med at være, til en dansktalende projektleder er kommet til. Alt skriftligt er på dansk: analysen, beskederne og månedsrapporten. Annoncespecialisten taler og skriver dansk, og annoncerne bliver formuleret, så de lyder som noget, en himmerlænding selv kunne have sagt.

03Er Arden ikke for lille til Facebook-annoncer?

Byen alene er lille, ja. Men annoncer på Facebook og Instagram bliver ikke købt pr. by. Området sættes efter afstand, og inden for en kort køretur fra Arden bor der langt flere mennesker end i selve byen. For de fleste virksomheder her er spørgsmålet derfor ikke, om der er folk nok, men hvor langt ud det giver mening at gå.

04Kan området ændres, hvis det viser sig at være forkert?

Ja, og det bliver det næsten altid. Det første kort er et kvalificeret gæt ud fra, hvad du fortæller. Efter nogle uger viser tallene, hvilke retninger der giver henvendelser. Så bliver nogle dele skåret væk og andre udvidet. Ændringen tager få minutter i kontoen, og du kan læse om den i rapporten.

05Skal jeg selv lave opslag ved siden af annoncerne?

Det er en god idé, men ikke et krav. En Facebook-side med liv giver annoncerne mere troværdighed, fordi folk ofte kigger forbi siden, før de skriver. Et billede fra dagens arbejde en gang imellem er rigeligt. Vil du hellere slippe, kan det aftales, at specialisten også står for de almindelige opslag.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter