Facebook-annoncering i Ærø til gæster, der stadig sidder hjemme og planlægger

Ærø ligger i Det Sydfynske Øhav, og hele øen er én kommune. Man kommer hertil med færge, og det præger alt, hvad der handler om markedsføring. En familie fra Aarhus, der overvejer en uge i et feriehus, et par fra Odense, der vil sejle i egen båd, eller en gruppe cyklister, der planlægger en tur rundt om øen, har næsten altid besluttet sig, før de står på kajen. Når de først er på øen, finder de cafeen og butikken ved at gå forbi.

Det betyder, at Facebook-annoncering for en virksomhed på Ærø mest handler om tiden før rejsen. Det er her, folk scroller gennem billeder af gamle købmandsgårde i Ærøskøbing, havnen i Marstal og badehuse ved stranden, og det er her, de vælger, hvor de vil overnatte og spise. En annonce, der kun vises for folk på selve øen, rammer for sent.

Specialisten starter med at dele året op. Fra sen vinter til forsommer går det meste af budgettet til folk på fastlandet, som er ved at planlægge ferien. I højsæsonen flyttes en del af budgettet til folk, der allerede er på øen eller lige har besøgt den. Fra efteråret og frem mod jul er det mest øens egne beboere og de faste sommergæster, der bliver talt til.

Målgrupper bygget på andet end afstand

Med Meta-annoncering kan man vise annoncer for folk, der har set dine videoer, besøgt din hjemmeside eller fulgt din side, og for folk, der ligner dem. For en virksomhed på en ø er det langt mere værd end en cirkel på kortet. Specialisten sætter de nødvendige sporingsværktøjer op på din hjemmeside, så du kan se, hvilke annoncer der faktisk fører til bookinger eller henvendelser, og sørger for, at cookiesamtykket er på plads.

Et tænkt eksempel med et bed and breakfast

Lad os sige, at et bed and breakfast i Ærøskøbing har tomme værelser i maj og september. En kampagne viser i marts korte videoer af morgenmaden i haven og cykelruterne til folk, der tidligere har besøgt hjemmesiden, og til folk med interesse for cykelferie. En anden kampagne kører i august og taler til par uden børn, der kan rejse uden for skoleferien. To små kampagner med hvert sit formål i stedet for ét boostet opslag.

Ingen fra holdet bor på øen, og der er ikke et kontor på Ærø eller på Fyn. Specialisten arbejder i din annoncekonto hos Meta med de rettigheder, du giver, og I mødes over video i dansk arbejdstid. Billeder og videoer kommer typisk fra dig, fordi du er der og kan fange øen i det rigtige lys, mens specialisten giver konkrete råd om format og længde.

Hvad ydelsen omfatter, fra målgrupper til annoncetekster, kan du læse på siden om Facebook- og Instagram-annoncering. Øen hører til Region Syddanmark, hvor du også finder byerne på Fyn og i Sønderjylland, og på siden om Ærø står de andre ydelser, virksomheder på øen kan få hjælp til. Vil du se hele forløbet beskrevet, så læs sådan fungerer det.