Til virksomheder i Ebeltoft, Rønde, Hornslet og resten af Syddjurs Kommune, hvis kunder planlægger længe, før de handler. Sommergæsten vælger feriested i januar, og familien fra Aarhus undersøger byggegrunde et år før flytningen. En contentspecialist skriver det indhold, de finder undervejs, og lægger det ud i den rækkefølge, som året kræver.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Syddjurs strækker sig fra skovene og kysten på Mols til byerne nord for Kalø Vig og videre op mod Ryomgård og Kolind. Nationalparken, glasbyen Ebeltoft og de mange sommerhusområder trækker gæster til hvert år, mens Hornslet, Mørke og Rønde i stigende grad er steder, hvor folk bor og kører til Aarhus for at arbejde. En virksomhed her sælger derfor ofte til mennesker, der ikke bor i kommunen endnu, eller som kun er her en del af året.
Det har en praktisk konsekvens for indhold. Den, der skal leje et sommerhus, bestille en håndværker til taget på feriehuset eller finde en restaurant til en familiefest ved vandet, begynder at søge hjemme i sofaen i Silkeborg, Roskilde eller Hamburg. Hvis din hjemmeside først har noget at sige, når gæsten allerede står på torvet i Ebeltoft, er valget ofte truffet.
Content marketing handler her om at stå klar med svarene på det tidspunkt, hvor planen bliver lagt. Artikler, guides og opslag bliver skrevet til de spørgsmål, kunderne stiller undervejs, og udgivet i god tid.
Tjekliste
Brug listen, før du bestiller den første tekst. Svarene fortæller specialisten, hvornår i året indholdet skal ligge klar, og hvem det skal skrives til.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad virksomheden laver, og hvor kunderne kommer fra. Inden for 24 timer får du en marketinganalyse, der blandt andet viser, hvad folk søger på inden for dit område, og hvornår på året søgningerne stiger.
Trin 2
I et opkald eller et Google Meet-møde løber projektlederen analysen igennem sammen med dig, og det sker på engelsk. Opsummeringen og selve planen, som du modtager bagefter, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende contentspecialist, der har skrevet for lignende virksomheder. I mødes på video, og du beslutter selv, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Specialisten følger årskalenderen, og hver etape skal have dit ja, før den sættes i gang. Månedsrapporten på dansk samler, hvilke tekster der kom ud, hvilke der blev læst mest, og hvilke emner kalenderen byder på næste gang.
Detaljerne
Forestil dig en lille virksomhed ved Ebeltoft, der passer sommerhuse for ejere, som bor andre steder. Kunderne er ejerne, ikke gæsterne, og de sidder typisk i Aarhus, København eller Tyskland. Sådan kunne et år med indhold se ud.
I de mørke måneder skriver specialisten om det, ejerne bekymrer sig om, når huset står tomt: fugt, frost, rør og tagrender. En guide til, hvad man bør tjekke efter en storm, bliver læst netop i den periode, hvor ejeren ikke selv kan køre forbi.
Nu handler teksterne om klargøring før udlejning, forårsrengøring og små reparationer. Et opslag på Facebook peger tilbage til artiklen, så ejere, der allerede følger siden, bliver mindet om det.
I højsæsonen er der sjældent tid til interviews, så de tekster blev skrevet i foråret og udgives nu efter planen. Om efteråret samler specialisten erfaringerne op og foreslår emnerne til næste vinter.
Eksemplet er opfundet, men rytmen er typisk for mange sæsonfag i kommunen: arbejdet med indhold ligger, når der er tid, og udgivelsen ligger, når kunderne leder.
Side om side
Her er mange kunder gæster eller sommerhusejere, der kun er her en del af året. Indholdet skal svare på praktiske spørgsmål på afstand, gerne med billeder af stedet, og det giver ofte mening at skrive enkelte tekster på tysk eller engelsk.
Her bor mange, der pendler mod Aarhus, og de sammenligner lokale leverandører med dem i storbyen. Indhold, der forklarer, hvorfor det kan betale sig at vælge en virksomhed tæt på hjemmet, og som svarer grundigt på faglige spørgsmål, står stærkt.
Færre søger lokalt, og mange virksomheder sælger til hele Østjylland eller landet. Indholdet skal derfor bygges op om faget og problemet, mens byens navn blot nævnes der, hvor det hører naturligt til.
Hvem det er til
Bed and breakfast, campingpladser, udlejere og guider på Mols, som skal fanges i planlægningsfasen. Artikler om ture, stier og ting at lave i dårligt vejr kan føre læseren videre til en booking.
Tømrere, malere og VVS-folk, hvis kunder ikke bor i området. En tekst om vedligehold af et træhus ved kysten kan give en ejer i Aarhus tillid til at ringe, før han har mødt håndværkeren.
Byggefirmaer, ejendomsmæglere og arkitekter i Hornslet og Rønde, der taler med familier på vej ud af Aarhus. De læser meget, før de beslutter sig, og vil gerne forstå processen på forhånd.
Producenter, der sælger fra gården, på markeder eller i en lille webshop. Historien om råvaren, stedet og håndværket er ofte det, der får en kunde til at bestille igen, når de er kommet hjem.
Et nærmere kig
Teamet har ikke et kontor i Syddjurs, og alt arbejdet foregår online. For content marketing passer det godt til en kommune, hvor mange ejere har travlt om sommeren og mere luft om vinteren. Interviews holdes på video på et tidspunkt, du vælger, og udkastene ligger i et delt dokument, som du kan kommentere, når der er ro i butikken.
Skal der bruges billeder fra kysten, gården eller værkstedet, aftaler specialisten med dig, om du tager dem selv, eller om der skal findes en fotograf i nærheden. Selve teksterne, planen og rapporterne kommer altid på dansk.
Læs mere om, hvordan vi griber content marketing an, eller se de øvrige byer i Region Midtjylland. Du finder hele forløbet på sådan fungerer det, og via kontakt kan du bestille den gratis analyse.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen adresse i Ebeltoft, Hornslet eller andre dele af Syddjurs, fordi hele teamet sidder online. Interviewet med dig holdes over video, og skal der bruges fotos fra stedet, finder vi en løsning sammen med dig.
Opkald med projektlederen, i telefon eller på Google Meet, foregår på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Den specialist, der stiller spørgsmålene og skriver dit indhold, er dansktalende, og alt på skrift fra os, også analysen og rapporterne, kommer på dansk.
Det kan give mening, hvis mange af dine kunder kommer fra Tyskland eller andre lande. Projektlederen vurderer i analysen, om det er værd at oversætte udvalgte tekster, og i så fald hvilke. Det meste indhold bliver dog som regel skrevet på dansk først.
Helst et halvt år før din travleste periode, så teksterne kan nå at blive fundet af Google og ligge klar, når kunderne planlægger. Begynder du senere, er det stadig ikke spildt, for indholdet bliver liggende og arbejder også i næste sæson.
Du stiller op til et interview om måneden og læser udkast igennem, før de udgives. I højsæsonen kan interviewene ofte lægges tidligere på året, så du ikke skal bruge tid på det, mens du har mest travlt med kunderne.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.