Content marketing i Solrød, når indholdet skal skrives én gang og arbejde mange steder

Solrød ligger langs stranden ved Køge Bugt med togforbindelse ind mod København og ned mod Køge. Mange, der bor her, arbejder i hovedstaden, og en del af dem har efterhånden startet deres egen virksomhed fra hjemmekontoret, som rådgiver, revisor, ingeniør eller konsulent. Dertil kommer håndværkere, klinikker og butikker omkring centeret, der lever af naboerne i Solrød Strand og Havdrup.

To slags læsere i samme kommune

For den første gruppe er det lokale net sjældent nok. Deres købere sidder i et kontor på Vesterbro eller i en indkøbsafdeling i Jylland og har aldrig set dem. Det, der overbeviser dem, er, at virksomheden forklarer et problem bedre end andre gør. For den anden gruppe handler indholdet om at blive husket og anbefalet, når nogen i den lokale Facebook-gruppe spørger efter en tømrer eller en fysioterapeut.

Den typiske fejl er ambitionen. Man beslutter at skrive et blogindlæg hver uge, klarer tre, og så går det i stå, fordi kunderne kommer først. Specialisten vender det om. Hver måned skrives ét stykke, som faktisk er værd at læse, og det stykke bliver udgangspunktet for alt det andet.

Sådan bliver ét stykke til flere

Lad os sige, at stykket er en guide om, hvad en lille virksomhed skal tænke på, før den skifter bogføringssystem. Af den guide kan der komme et nyhedsbrev, tre eller fire LinkedIn-opslag med hver sin pointe, et svar i jeres ofte stillede spørgsmål og en kort tekst, som sælgeren kan sende efter et møde. Du godkender guiden én gang, og resten er udledt af den, så budskabet hænger sammen overalt.

Det giver også Google noget at arbejde med. En grundig side om et konkret emne har bedre chancer i søgeresultaterne end ti korte indlæg, der siger det samme med andre ord.

Vi har intet kontor i Solrød, og en content-specialist behøver heller ikke sidde ved siden af dig. Emner aftales på et kort videomøde, udkast deles i et fælles dokument, og rettelser kommer som kommentarer, så du kan læse dem i toget eller om aftenen. Når en tekst kræver et interview med dig eller en medarbejder, foregår det også over video.

Specialistens arbejde er beskrevet mere udførligt under content marketing. Firmaer i nabokommunerne finder deres sider under Region Sjælland, kommunens øvrige ydelser står på siden om Solrød, og hvert trin fra analyse til udgivelse er forklaret i sådan fungerer det.