Til virksomheder i Nykøbing S og resten af Odsherred, der lever af to slags kunder: dem, der bor her hele året, og dem, der kører op fra hovedstaden, når sommerhuset skal åbnes. Siden forklarer, hvordan en dansktalende indholdsspecialist planlægger artikler, guides og nyhedsbreve, så de bliver læst i god tid, før kunden står og mangler dig.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Nykøbing S er handelsbyen i Odsherred, med havn, station for Odsherredsbanen til Holbæk og et handelsliv, der betjener både Asnæs, Hørve, Vig og Højby. Rundt om byen ligger de store sommerhusområder, og det præger næsten alle brancher her. Tømreren, VVS-installatøren, gartneren, ejendomsmægleren og den lille butik i gågaden har kunder, der først dukker op, når vejret vender.
For content marketing betyder det, at kalenderen ikke følger den almindelige skabelon med et indlæg om ugen hele året. Sommerhusejeren læser om tagrender, vandrør, ukrudt og udlejning i vinterhalvåret, mens han sidder et helt andet sted i landet. Når han endelig søger efter en håndværker eller et sted at handle i Odsherred, har han ofte allerede læst et par artikler og husket, hvem der skrev dem.
Opgaven for en indholdsspecialist her er derfor at skrive til to læsere på samme tid, uden at teksten bliver vag. Det kan godt lade sig gøre, men det kræver, at man planlægger emnerne ud fra kundernes spørgsmål og ikke ud fra, hvad virksomheden selv gerne vil fortælle.
Hvem det er til
Tømrere, malere, elektrikere og VVS-folk, der gerne vil have opgaverne bestilt i god tid. En guide om, hvad man bør tjekke, når huset lukkes ned for vinteren, giver læseren et konkret grund til at huske dit navn.
Forretninger, der lever af både lokale og gæster. Her kan indholdet være lokale guides, nyhedsbreve før sæsonstart og historier om varerne, så gæsterne kender stedet, før de parkerer bilen.
Udlejere af feriehuse, overnatningssteder og aktiviteter i naturen. Gode tekster om området, ture og praktiske spørgsmål bliver læst af folk, der planlægger ferien, og kan skrives på både dansk og andre sprog.
Revisorer, ejendomsmæglere, forsikringsrådgivere og lignende, hvor tillid er det, der sælger. Artikler, der forklarer et emne roligt og konkret, er ofte det, der får en ny kunde til at tage telefonen.
Detaljerne
Mange forestiller sig, at content marketing er at skrive tekster. Det er det også, men skrivningen er kun en del af arbejdet. Resten er research, planlægning og vedligeholdelse af det, der allerede ligger online.
Specialisten begynder med at samle de spørgsmål, som dine kunder faktisk stiller. Kilderne er søgedata fra Google, de mails og opkald, du får, og de ting, du selv forklarer igen og igen ved disken eller ude hos kunden. Ud af det kommer en liste med emner, sorteret efter hvornår på året de er mest aktuelle.
Et tænkt eksempel: en VVS-installatør i Nykøbing S får skrevet en grundig guide om at sikre vandinstallationen i et sommerhus mod frost. Guiden ligger på hjemmesiden og bliver fundet via søgning. Et kort uddrag går ud i nyhedsbrevet i oktober, tre små opslag bliver lagt på Facebook, og et afsnit bliver til et svar, som kontoret kan sende, når nogen ringer og spørger.
Hver måned gennemgår specialisten også de tekster, der allerede findes. Forældede oplysninger rettes, døde links fjernes, og sider, der næsten bliver fundet, får et ekstra afsnit eller en bedre overskrift.
Trin for trin
Trin 1
Send os et par linjer om forretningen og et link til hjemmesiden. Inden for 24 timer har du en analyse, der viser, hvad der står på siden i dag, hvilke spørgsmål du ikke svarer på, og hvor indhold kan gøre en forskel.
Trin 2
Herefter tager projektlederen fat i dig, enten over telefonen eller på Google Meet, og I læser PDF'en igennem sammen. Selve samtalen er på engelsk, men alt skriftligt, også opsummeringen bagefter, får du på dansk. Her taler I om sæson, målgrupper og hvor meget tid du selv kan bidrage med.
Trin 3
Ud fra din branche og dine mål matcher projektlederen én dansktalende indholdsspecialist eller et lille team med en skribent og en grafiker. I mødes på video, og du beslutter efter mødet, om I vil i gang.
Trin 4
Første etape er emneplan og de første tekster. Den næste er udgivelse og genbrug i nyhedsbrev og sociale medier. Du godkender hver etape, og en månedsrapport på dansk viser, hvad der er skrevet, hvad der bliver læst, og hvad der kommer næste gang.
Side om side
Du kender faget bedst, og din stemme er troværdig. Problemet er, at de stille måneder hurtigt bliver fyldt med andet, og at det er svært at se dine egne tekster udefra. Mange stopper efter et par indlæg, fordi det ikke er tydeligt, om nogen læser dem.
Du bruger tid på at svare på spørgsmål og godkende, ikke på at formulere. Specialisten sørger for, at teksterne kommer ud på det rigtige tidspunkt, at de bliver målt, og at det, der virker, bliver bygget videre på. Din faglighed er stadig kilden.
Tjekliste
Inden du sætter et større indholdsarbejde i gang, kan du selv gennemgå punkterne herunder. De viser hurtigt, om dit nuværende indhold arbejder for dig.
Tjekliste
Et nærmere kig
Der er ikke noget skilt med vores navn i Nykøbing S, for holdet har intet kontor i Odsherred. Vi arbejder online, og det passer godt til content marketing, hvor næsten alt foregår i dokumenter, på hjemmesiden og i mailsystemet. Specialisten får de adgange, du giver, og alle udkast ligger et sted, hvor du kan læse dem og skrive kommentarer.
Når der skal fotograferes eller filmes lokalt, aftaler vi, hvordan det løses, for eksempel med billeder, du selv tager, eller en lokal fotograf, du allerede bruger. Resten klares på videomøder i dansk arbejdstid.
Hele ydelsen er beskrevet under content marketing. Et overblik over byerne i landsdelen finder du under Region Sjælland, og selve forløbet er beskrevet på siden sådan fungerer det. Analysen bestiller du via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ingen kontorlokaler, hverken ved havnen i Nykøbing S eller i resten af landet. Holdet sidder hver for sig og arbejder online, og møderne foregår på video. Til tekstarbejde er det sjældent et problem, fordi planer, udkast og rettelser alligevel ligger digitalt, hvor du kan følge hvert skridt.
Ringer projektlederen, eller mødes I på Google Meet, tales der engelsk. Resten er dansk: PDF-analysen, mails, emneplanen og månedsoverblikket. Din skribent har dansk som arbejdssprog, så artiklerne får den tone, som en sommerhusejer fra Valby eller en fastboende i Asnæs forventer, når han læser dem.
Ja, og måske endnu mere end ellers. Sommerhusejere og gæster planlægger hjemmefra og søger ofte i vinter- og forårsmånederne. Ligger der et godt svar på din hjemmeside på det tidspunkt, er det dig, de husker, når de står i Vig, Højby eller Nykøbing S og har brug for hjælp.
Typisk en kort samtale, når en ny tekst skal skrives, og et kig på udkastet, før det bliver udgivet. Specialisten stiller spørgsmålene, så du ikke skal skrive noget selv. Jo mere du deler om dine kunders spørgsmål og dine egne erfaringer, desto mere konkret bliver indholdet.
Det er netop pointen. En længere guide kan blive til et nyhedsbrev, flere opslag og korte svar, som du kan sende til kunder. Specialisten planlægger genbruget fra starten, og nyhedsbreve sendes kun til modtagere, der har givet samtykke, som markedsføringsloven kræver.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.