Til rådgivere, klinikker, specialbutikker og hovedkontorer i Gentofte, Hellerup og Charlottenlund, hvis kunder læser langsomt og kritisk. Du får en indholdsspecialist, der skriver artikler, guider og nyhedsbreve med dokumentation frem for begejstring, og som planlægger indholdet efter de spørgsmål, dine kunder faktisk stiller.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Gentofte Kommune strækker sig fra Hellerup og Tuborg Havn i syd til Klampenborg i nord og ind i landet mod Vangede og Jægersborg. Her ligger mange hovedkontorer, advokat- og revisionsfirmaer, private klinikker, arkitekter og specialiserede butikker langs Strandvejen. Kundekredsen er, groft sagt, vant til at få god rådgivning og vant til at stille spørgsmål til den.
Det har en direkte betydning for indholdet. En tekst, der lover meget og forklarer lidt, bliver lukket efter få linjer. En tekst, der gennemgår et problem roligt, viser forbehold og siger, hvornår en løsning ikke passer, bliver læst til ende og ofte sendt videre til en ægtefælle, en kollega eller en bestyrelse.
Content marketing er her ikke et spørgsmål om at udgive mest muligt. Det er et spørgsmål om at udgive få tekster, som en kritisk læser vil give ret, og som står sig i flere år.
Tjekliste
Specialisten læser hvert udkast med de her spørgsmål i baghovedet, før det lander hos dig til godkendelse.
Tjekliste
Hvem det er til
Advokater, revisorer, formuerådgivere og ejendomsmæglere, hvis kunder bruger uger på at beslutte sig. En række grundige artikler om et afgrænset emne, fx generationsskifte i en familieejet virksomhed, giver kunden noget at læse, mens beslutningen modner.
Tandlæger, fysioterapeuter og øjenklinikker skal forklare behandlinger sagligt og inden for de regler, der gælder for sundhedsreklame. Indholdet handler om at gøre patienten klogere, ikke om at love resultater.
De skriver sjældent til naboen. Deres læsere sidder i indkøbsafdelinger i hele Norden, og indholdet skal ofte fungere på både dansk og engelsk. Her er whitepapers, guider og nyhedsbreve til eksisterende kunder typisk vigtigere end blogindlæg.
Tænk på en forhandler af høreapparater, en vinhandel eller en boligindretter, der kan skrive om det, kunderne spørger om ved disken. Gode købsguider hjælper også de kunder, der aldrig kommer forbi butikken, men handler i webshoppen.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om virksomheden og dine kunder. Inden for 24 timer modtager du en PDF, der viser, hvad du bliver fundet på i dag, hvilke spørgsmål i dit felt der mangler et ordentligt svar, og hvor dine eksisterende tekster halter.
Trin 2
Projektlederen tager en snak med dig over telefonen eller i Google Meet, og den foregår på engelsk. Referatet, analysen og alle beskeder bagefter er på dansk. I taler om målgruppen, tonen og de emner, du selv vil kendes for.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én indholdsspecialist med erfaring fra din type branche. Mødet med specialisten foregår på dansk over video, og du bestemmer bagefter, om I går videre.
Trin 4
Arbejdet deles op i etaper, som du godkender enkeltvis. Først emneplanen, så udkastene, så udgivelsen. Hver måned samles resultatet i en rapport på dansk, og afregningen sker også månedsvis.
Detaljerne
Tekster, der overbeviser en kritisk læser, kommer sjældent fra en skribent, der sidder alene med et søgeordsværktøj. De kommer fra en samtale med dig eller en af dine medarbejdere, hvor specialisten spørger ind til de sager, I har set, og de fejl, kunderne typisk begår. Forestil dig en arkitekt i Charlottenlund, der fortæller om de overraskelser, der dukker op, når en villa fra trediverne skal have ny tagetage. Den samtale kan blive til en guide, som ingen konkurrent kan skrive af.
Hver artikel får ét spørgsmål, som den svarer grundigt på. Hellere tre tekster med hver sin skarpe pointe end én lang tekst, der prøver at dække alt og ender med ikke at sige noget.
En guide kan blive til et nyhedsbrev, et opslag på LinkedIn og et oplæg til et kundearrangement. Specialisten omskriver teksten til hver kanal i stedet for at klippe og klistre, så læseren ikke møder de samme sætninger tre steder.
Side om side
Tager tid at skrive og kræver et interview med dig. Den giver til gengæld noget, der kan deles, gemmes og henvises til i årevis, og den tiltrækker de læsere, der er tættest på at købe.
Hurtigt at lave og godt til at holde kontakten varm på LinkedIn eller i et nyhedsbrev. Alene bygger det sjældent troværdighed hos en kunde, der gerne vil forstå, før vedkommende bestemmer sig.
Ofte den kanal, der betyder mest for rådgivere og specialbutikker, fordi den taler til folk, der allerede kender dig. Det kræver samtykke efter markedsføringsloven, og specialisten arbejder inden for de regler.
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden adresse i Gentofte eller andre steder i kommunen. Interviews tager vi over video, udkast ligger i et delt dokument, hvor du kan skrive kommentarer direkte, og specialisten ringer i dansk arbejdstid, når noget skal afklares hurtigt. Mange virksomheder her har kunder og medarbejdere spredt over hele Storkøbenhavn, så den form for samarbejde falder de fleste naturligt.
På siden om content marketing kan du se, hvad ydelsen rummer. Resten af regionen, fra Nordsjælland til Vestegnen, finder du under Region Hovedstaden, og de øvrige ydelser i kommunen står samlet under marketing i Gentofte. Vil du læse mere om, hvem der står bag, så kig på om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Sjældent som hovedemne. Folk søger mest på det, de har brug for, fx en ydelse eller et problem, og kun nogle gange med en by bagefter. Indholdet bør derfor svare på spørgsmålet først og så gøre det tydeligt, at du holder til i kommunen, fx i eksempler, i kontaktoplysninger og på en side om dit område.
Nej. Holdet arbejder online og mødes med dig på video. Interview, gennemgang af udkast og løbende spørgsmål klares over skærmen og i et fælles dokument, så du ikke skal bruge tid på transport.
Samtalerne med projektlederen er på engelsk, indtil vi har en projektleder, der taler dansk. Alt skriftligt, også analysen og de månedlige rapporter, er på dansk, og den skribent, du bliver matchet med, taler og skriver dansk.
Ja, hvis du eller en kollega stiller op til et interview. Projektlederen matcher en skribent, der har arbejdet med beslægtede fag, men den faglige tyngde kommer fra jer. Specialistens opgave er at gøre jeres viden klar og læsbar, og du godkender altid teksten, før den bliver udgivet.
Content marketing er langsomt. De første måneder går med at bygge et lille fundament af tekster, og det er typisk først senere, at de begynder at blive fundet og brugt i salgssamtaler. Den månedlige rapport viser, hvad der bliver læst, så du kan følge udviklingen undervejs.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.